Как на практике можно осуществить мифологизацию имиджа?

Первый способ заключается в повторении сюжетных линий наиболее известных мифов и сказок при пересказе личной истории. Возможные варианты: лейтмотив Золушки, путь Ивана-царевича, история Иванушки-дурачка. При этом история мифологического героя пересказывается без упоминания его имени с изменением второстепенных деталей — места, времени, конкретных ситуаций. Таким образом, главной целью создания личного мифа или личной легенды является воспроизведение судьбы мифологического персонажа, в результате чего окружающие начинают приписывать черты сказочного образа реальному человеку, проецируя на него собственные бессознательные фантазии.

Второй способ можно назвать «персонализацией» — воссозданием яркого мифологического образа посредством повторения типичных деталей его внешности и поведения. Мифология предлагает нам сотни архетипов, прочно обосновавшихся в самых глубинных уголках нашей души. Например, чудовище, мудрый старец, всемогущий властелин, добрая фея, герой, предсказатель, богатырь, коварный Черномор, колдунья, спаситель и так далее. Благодаря воспринимаемому сходству волшебные свойства сказочных героев в определенной степени приписываются человеку, играющему мифологизированную роль.

Третий способ мифологизации имиджа — создание мифологического контекста. Для этого, не затрагивая сути имиджа, в него привносятся отдельные детали известных легенд, сказок, популярных литературных произведений и фильмов. Возможные примеры: прическа Мерилин Монро, шляпа ковбоя «Мальборо», бакенбарды Элвиса Пресли, кожаный плащ Глеба Жеглова. Детали полюбившихся образов по ассоциации вызывают соответствующие чувства окружающих людей, которые с большой вероятностью будут перенесены на реального человека.

Слухи как разновидность личных мифов

Одним из возможных вариантов групповых мифов выступают слухи. Слух — народная молва, непроверенные или не подтвержденные сведения о ком-либо или о чем-либо, которые передаются из уст в уста. Слухи существуют всегда и везде. В них, как в зеркале, отражаются скрытые желания и страхи людей. В соответствие с законами мифологического жанра главными персонажами слухов выступают современные герои, злодеи и загадочные персоны.

Ля-ля-ля! Жу-жу-жу!

По секрету всему свету я об этом расскажу.

Детская песенка

Тематика слухов касается таких извечных вопросов, как: секс, деньги, борьба, злодеяния, добродетели, чрезвычайные происшествия. Например, в коммерческой организации регулярно циркулируют слухи на следующие темы:

- повышение/понижение зарплаты, гонорары отдельных сотрудников фирмы;

- предстоящие увольнения и сокращения;

- нововведения, кадровые перестановки;

- служебные романы;

- действия конкурентов.

Слухи появляются постольку, поскольку фрустрируются (не удовлетворяются в нужной мере) базовые потребности людей в информации, впечатлениях и безопасности. Дефицит информации, грозящие перемены, нарастание внешней угрозы или внутреннего, эмоционального напряжения — все эти причины способствуют появлению самых невероятных фантазий в большой или малой группе людей. Обычно слухи опираются на отдельные фактические данные, которые, однако, многократно искажаются, преувеличиваются, сокращаются и дополняются случайными ассоциациями. Слухи внезапно появляются и постепенно затухают с течением времени.

Динамика происхождения слухов хорошо отражена в известном анекдоте.

Папа Римский прилетел в город N. Встречающие его журналисты задали ему среди прочих вопрос: «Как Вы относитесь к публичным домам?». На что папа дипломатично ответил встречным вопросом: «А что, разве в вашем городе есть публичные дома?» На следующее утро все городские газеты пестрели пикантными заголовками: «Первый вопрос, который задал папа, ступив на нашу землю, был такой, есть ли в вашем городе публичный дом?».

Почему слухи так быстро и успешно распространяются? Потому что они содержат самую волнующую информацию. Одновременно, они просты, лаконичны и очень конкретны. Также важно, что слухи кажутся правдоподобными сведениями. Поскольку источник слухов анонимен — за них никто не несет ответственность. Благодаря перечисленным особенностям слухи повторяются из уст в уста, размножаясь с невероятной скоростью.

Одной из наиболее распространенных форм слухов являются личные слухи. В простонародье их называют сплетнями. Они представляют собой непроверенную, слегка или существенно искаженную информацию о каком-либо лице. Личные слухи затрагивают, прежде всего, тайные стороны жизни конкретного человека: семью, общественные связи, прошлое, личные отношения, скрытые пороки.

Особой популярностью пользуются слухи о «первых лицах» в организации или государстве. Вышестоящий руководитель, независимо от своих личных качеств, вызывает комплекс амбивалентных чувств подчиненных, включая страх, уважение, любовь, ненависть, презрение. Кроме того, человека, стоящего выше тебя, невольно хочется «опустить». Вследствие всего этого, преобладают «негативные» слухи о начальниках. Проявляя внешнее уважение и подчинение руководству, с помощью «грязных сплетен» люди пытаются освободиться от скрытых негативных чувств к нему. В этом смысле, любой человек, обличенный славой или властью, должен быть готов вновь и вновь выслушивать самые невероятные и нелицеприятные истории о своей персоне. Часто это фантазии о служебных романах или сексуальной жизни.