Пиктограммы, с которыми вы встретитесь в книге

Посмотрите, какими пиктограммами мы обозначили в тексте разного рода ценные сведения.

Маркетинг очень быстро осваивает интерактивные электронные службы. Этой пиктограммой обозначаются советы или примеры, относящиеся к работе с Internet.

Эта пиктограмма сопровождает прием, который вы можете опробовать в рамках вашей маркетинговой программы, как говорится, не отходя от кассы. Вместо нити накаливания в лампочке сверкает знак доллара, потому что пробным камнем всех великих идей в бизнесе является именно способность приносить деньги.

Я старался не перегружать текст техническими подробностями, но кое-что вам знать просто необходимо, например, как предугадать количество откликов на специальное или почтовое предложение. Пиктограмма предупреждает вас, что рассказ пойдет о достаточно сложных материях.

В маркетинге очень легко оказаться в затруднительном положении, поскольку на каждом шагу подстерегает скрытая опасность. Вот почему все такие места отмечены этим значком.

Маркетинг — это прежде всего практика. Пиктограмма отмечает пример, который имел место в действительности — пример того, как что-то сработало (или не сработало!) в практике других маркетологов.

Нередко умение взглянуть на проблему с правильной точки зрения является залогом успеха. Этой пиктограммой отмечены размышления о том, с какой стороны следует подходить к данной проблеме или задаче. Нередко под этим символом вас ожидают базовые принципы маркетинга, помогающие принять нужное решение.

Куда двигаться дальше

Ваши дела никак не идут на лад? Проблемы не решаются? Замучила работа, которой не видно конца? Преследуют неудачи, причину которых очень хотелось бы установить, — например, почему в этом регионе снизился уровень продаж или что противопоставить агрессии конкурентов? В маркетинге вопросов всегда больше, ответов. Выберите слово, которое лучше всего характеризует вашу проблему обычно называют ключевым) и найдите его в оглавлении или предметном указателе. Вполне возможно, что ваш список неразрешимых задач сократится на один пункт!

Никак не можете подобрать ключ к решению очередной маркетинговой задачи? Не волнуйтесь. Начните читать — с самого начала или с любой страницы, которая привлекла внимание, — и вы вдруг поймаете себя на том, что хватаетесь за ручку и

хлопаете по столу в поисках блокнота. Уверен, эта книга поможет вам повысить результативность своих усилий сразу же, как только вы всерьез за нее возьметесь. Чего же вы ждете? Скорее переворачивайте страницу!

От издательства "Диалектика"

Издательство будет признательно читателям за все критические замечания, выявленные ошибки и пожелания и просит присылать их по адресу: 252005, Киев-5, а/я 152, "Диалектика" или электронной почтой: marin@dcp.kiev.ua

По традиции, самые активные и дотошные получат приз — лучшие книги нашего издательства.

Часть I