Форми влади ринку над людиною

Назвемо деякі форми влади ринкового суспільства над особою, які витікають з характеристики суспільства споживання.

По-перше це - нав'язані потреби. Ринок за допомогою реклами формує всі нові і нові потреби або форми їх задоволення, які не потрібні, зайві, іноді шкідливі. Але реклама не тільки створює ілюзію потреби в товарі, вона є одним з чинників, що провокують покупку. У споживача нагромаджується дискомфорт від реклами, що одного боку ніби піклується про нього і одночасно, з іншого боку - зобов'язує. Адже реклама — безкоштовний товар. Його споживання викликає неусвідомлене відчуття провини. Потреба зняти це відчуття може спровокувати покупку.

По-друге - це прискорене споживання. Речі проживають все більш коротке життя по причинам пов’язаних з їх технічними якостями або із причин, пов'язаних з модою.

По-третє – це випереджаюче споживання або кредит. Перехід від життя за рахунок заощаджень до життя в кредит посилює психологічну напругу, тривогу і, як правило, збільшує вартість речі.

По-четверте – це вибір з маргінальних, тобто неістотних відмінностей.  Наростаючий потік речей розрізняється неістотно, а це ускладнює і психологічно обтяжує вибір потрібної альтернативи.

По-п'яте – це насильна інтеграція системи потреб в систему товарів. Придбаваючи одну річ, споживач автоматично придбаває і інші пов'язані з нею товари і послуги, виявляється залежним від функціонування цілого ряду галузей і підприємств.

Який вплив на психіку і поведінку людини здійснює «світ речей», «влада ринку», техніко-економічний прогрес?

Психологічні наслідки техніко-економічного прогресу і життя в умовах суспільства споживання

Спробуємо прослідити: яким чином тенденції, що намітилися відносно людей до «світу речей», впливають на поведінку людини, ставлення людей один до одного.

Перша тенденція полягає в тому, що сьогодні на зміну стабільності прийшла швидкоплинна економіка. Нові технології, мода, як ми відзначали, приводять до швидкого старіння будь-якого продукту (матеріального, інтелектуального) і бажання замінити його на новий.

Друга тенденція пов'язана з надмірною різноманітністю в світі речей і послуг, причому часто ця різноманітність неістотна. Їх більше, ніж хочеться і потрібно, як наслідок людина стає жертвою «сверхвыбора». «Сверхвыбор — це позиція, відповідно до якої покупець в умовах величезної різноманітності товарів, що надаються, вимушений витрачати багато часу і енергії на ухвалення рішення про покупку. Тим самим переваги різноманітності і індивідуалізації перекреслюються складністю процесу ухвалення рішення покупцем.

Економічними чинниками, що підтримують тенденцію «сверхвыбора», є: 1) зменшення вартості різновидів товарів, що надаються, у міру того, як технологія стає складнішою (додавання варіантів у випуск продукції є більш передовою і дешевою технологією, ніж збереження одноманітності або створення абсолютно нового продукту); 2) купівельна спроможність споживачів, що мають достатню кількість грошей, щоб марнувати їх на свої спеціалізовані потреби.

Третя тенденція – ритм життя, що постійно прискорюється і катастрофічний брак часу. Щоб задовольнити потреби, що ростуть, потрібно більше працювати, що породжує брак часу .

Швидкоплинність відносин з речами переходить і в сферу взаємостосунків між людьми. Через збільшення контактів, кількості людей , що проходять крізь наше життя на фоні переїздів, різноманітності послуг і т.д. все більше виявляється скороминущість і фрагментарність відносин між людьми. Тимчасовість відносин сприяє зниженню відповідальності. Сам стиль спілкування стає поверхневим, нещирим, зникає довір'я. Як наслідок всього цього люди стають чужими один одному. Люди вважають за краще або вимушено замінюють спілкування один з одним речами і потрапляють в залежність від них.

Психологічні наслідки швидкоплинної економіки, «сверхвыбора» і браку часу — перманентні відчуття непостійності, швидкості, сум'яття. Нагромаджується також стрес ухвалення рішення, оскільки дуже високий ступінь невизначеності, надмірність змін породжує перевантаження організму і психіки. Такі перевантаження викликають у людини бажання захиститися від них як конструктивними, так і деструктивними способами. Дефіцит часу також служить джерелом фізичного і психологічного виснаження.

Четверта тенденція відображає те, що стимули і маркери соціальної диференціації переходять в сферу споживання. А це значить те, що людина ідентифікується з тим, що він споживає. Щоб потрапити в певну соціальну групу, прошарок або залишитися в ній людина повинна приймати що наказують цій групі форми і способи споживання і поведінки. Людина ще більшою мірою втрачає свободу, її поведінка моделюється.

П'ята тенденція відбиває зміну в суспільстві споживання життєвих установок. Це виявляється в тому, що споживання стає не засобом, а метою життя. Людина все більше залежить від світу речей, але часто не усвідомлює цього і переживає це як справжню свободу. Людина все більше залежить від інформації про товари і послуги, способах її надання, поведінки продавців. В умовах інформаційного і психологічного перевантаження вона часто стає жертвою маніпуляції.

Суспільство споживання часто трактується як породження «втечі» людини з сфери рутинної відчуженої праці в царство «споживацької свободи». Орієнтація на розширення меж споживання стає компенсацією обмежених можливостей самореалізації в процесі основної професійної діяльності. Але як ми бачимо, насправді людина втрачає свободу і часто виявляється у владі «світу речей» і інформації про них, часто вона втрачає творчі здібності, втрачає і свою індивідуальність, «образ», стає такою як всі.