Разработка маркетинговых мероприятий

Маркетинговые мероприятия – это мероприятия, направленные на продвижение и сбыт продукции, увеличение объёма продаж, в т.ч. увеличение клиентского потока, увеличение числа заказов, увеличение прибыли, увеличение доли рынка, лидерство в своем сегменте.

Виды маркетинговых мероприятий:

- реклама;

- участие в различных выставках;

- применение различных систем скидок;

- разработка бренда предприятия и т.п.

Реализация маркетинговых мероприятий позволит предприятию:

- значительно расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж;

- повысить конкурентоспособность продукции и услуг;

- создать инструмент массового привлечения клиентов;

- выработать эффективную ценовую политику;

- повысить качество обслуживания клиентов.

Реклама является одним из самых эффективных способов для продвижения товаров и услуг.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

По месту и способу размещения реклама делится на:

1) телевизионную (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление;

2) радио;

3) печатную (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки);

4) интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах и др.).

Руководством предприятия ООО «Нордвуд СМ» в последнее время не были предприняты какие либо маркетинговые мероприятия, что в свою очередь приводит к отсутствию узнаваемости компании у потенциальных клиентов и товаров предлагаемым этим предприятием. Разработка маркетинговых мероприятий позволит предприятию избавится от излишних запасов готовой продукции и тем самым увеличит их оборачиваемость.

Таблица 17 - Расчет стоимости услуги по размещению рекламы в газете «Pro Город»

 Так как услуга заказана на год, т.е. в сорока восьми выходах газеты в данном средстве СМИ предусмотрена скидка за оптовый заказ в размере 10%, таким образом затраты составят 263700 руб.

Таблица 18 - Расчет стоимости услуги по размещению рекламы в газете «Народная»

Сумма общих затрат на рекламу составит 557000 руб. Ожидаемый рост объема продукции от внедрения составит 0,1 % , т.е. 795,731 тыс. руб.

Годовой экономический эффект составит:

Э_г = ∆П_i –К_в,                                                                                 (22)

где ∆П_i – прирост прибыли, тыс. руб.;

К_в – капитальные вложения, тыс. руб. 

Э_г =(795,731 -795,731 *0,20)–557,0=79,585 тыс. руб.

Рассчитаем коэффициент экономической эффективности (Е_ф), который показывает какую величину прироста прибыли в рублях обеспечивает каждый рубль затрат в виде капитальных вложений в новое оборудование:

Е_ф = ∆П_i/К_в,                                                                                  (23)

Е_ф = 795,731 /557,0=1,43 руб./руб.

Срок окупаемости капитальных вложений составит:

Т_ок = 1/ 1,43 = 0,69 года или 7 мес.

Таким образом, при затратах 557 тыс. руб. экономическая эффективность от предлагаемого мероприятия составит 79,585 тыс. руб. со сроком окупаемости в 7 месяцев.

3.3 Внедрение системы управления запасами запчастей на предприятии (JcTrade)

Сводная таблица мероприятий

Таблица 19 - Сводные показатели экономического эффекта от внедрения предлагаемых мероприятий

Все рассчитанные мероприятия оказывают положительное воздействие на финансовую устойчивость предприятия ООО «Нордвуд СМ». Поэтому можно говорить о целесообразности их внедрения.           

Заключение

Таким образом, несмотря на большое чис­ло методик прогнозирования банкротства, экс­пресс-диагностика обеспечивает раннее обнару­жение признаков кризисного развития и позво­ляет принять оперативные меры по их нейтра­лизации. Иногда для анализа банкротства использу­ются двухфакторные, четырехфакторные моде­ли Альтмана, так как достаточно просты в рас­четах, но они имеют малую предсказательную возможность. Существуют теоретические раз­работки семифакторной модели Альтмана, но практического применения данная модель пока не нашла.

Применяемая нами модифицированная мо­дель Альтмана показала, что рассмотренные предприятия не станут банкротами в ближай­шей перспективе, несмотря на многие проблем­ные показатели. Следует отметить, что модифи­цированная модель Альтмана обладает высокой предсказательной возможностью на ближай­ший год (85%), т. е. ее можно использовать для расчетов не только в акционерных обществах открытого плана, но и в других предприятиях производственного назначения.

Необходимость применения современных методов прогнозирования банкротства обуслав­ливает необходимость внедрения инструментов комплексного анализа и разработки эффектив­ного механизма, соответствующего целям пред­приятия.

Платежеспособность и финансовая устойчивость являются важнейшими характеристиками финансово-экономической деятельности предприятия в условиях рыночной экономики. Чем выше устойчивость предприятия, тем меньше риск оказаться на грани банкротства.

Предлагается внедрение ряда мероприятий для продвижения доступности лесных ресурсов и дальнейшего увеличения эффективности деятельности предприятия:

1) Внедрение системы управления ресурсами предприятия(ERP-системы)

2) Разработка маркетинговых мероприятий

3) Внедрение системы управления запасами запчастей на предприятии(JcTrade).

Все рассчитанные мероприятия оказывают положительное воздействие на финансовую устойчивость предприятия ООО «Нордвуд СМ». Поэтому можно говорить о целесообразности их внедрения.  

Библиографический список

1.Федеральный закон от 26.10.2002 N 127-ФЗ (ред. от 29.12.2015) "О несостоятельности (банкротстве)" (с изм. и доп., вступ. в силу с 29.03.2016) дата обращения 10.04.2013 г.) // Консультант Плюс : справ. правовая система.

2.Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Практикум [Текст] : учебное пособие / Под ред. О.А. Губиной. М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2013. – 176 с.

3.Васильева, Н.К. Инвестиционная привлекательность сельскохозяйственных организаций: методический подход к анализу финансовой составляющей [Текст] / Н.К. Васильева // Экономический анализ: теория и практика. – 2015. - № 41 (344). – С. 50-59.

4.Васильева, Н.К. Состояние и направления повышения эффективности леса [Текст] / Н.К. Васильева // TerraEconomicus. – 2013. - №4-2. – С. 205-208.

5.Васильева Н.П. Теоретические основы анализа финансового состояния предприятия [Текст] / Васильева Н.П., Васильева Н.К. // Проблемы перспективы развития экономического контроля и аудита в России: сборник статей VI Межрегиональной научно-практической конференции молодых ученых . – 2015. – 180 с.

6.Васильев В.П. О развитии аграрного сектора Краснодарского края [Текст] / Васильев В.П., Коврякова Е.А. // Оценка экономического потенциала страны: теоретические и практические аспекты: сборник статей. – 2014. - № 5. – С. 31-34.

7.ГОСТ Р 7.0.5–2008. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления [Текст]. – Введ. 2008–04–28. – Москва : Стандартинформ, 2008. – 20 с.

8.Дипломное проектирование [Текст] : учеб. пособие для студ. спец. 080502 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» всех форм обучения / М-во образования и науки Рос. Федерации, Сыкт. лесн. ин-т (фил.) ФГБОУ ВПО С.-Петерб. гос. лесотехн. ун-т им. С. М. Кирова, Каф. экон. отраслевых производств ; сост.: И. В. Левина, Н. Г. Кокшарова, В. С. Пунгина. – Сыктывкар : СЛИ, 2014. – 64 с.

9.Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / Т.Б. Бердникова. – Москва.: ИНФРА-М, 2014. – 260 с.

10.Дягель, О.Ю. Диагностика вероятности банкротства организаций: сущность, задачи и сравнительная характеристика методов [Текст] / О.Ю. Дягель // Экономический анализ: теория и практика. – 2015. - № 13 (118). – С. 28-33.

11.Загнитко, В.Н. Организация прогнозно-плановой работы [Текст] /

В.Н. Загнитко // Экономика. Право. Печать. Вестник КСЭИ. – 2016. - № 1-2 (53-54). – С. 28-30.

12.Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] /

В.В. Ковалев, О.Н. Волкова [Текст] : учебник. – M.: OOO «ТК Велби», 2013. – 424 с.

13.Коврякова, Е.А. Роль государства в формировании и реализации инновационной деятельности в АПК [Текст] / Е.А. Коврякова // Управление инновациями: теория, методология, практика. – 2014. - № 10. – С. 50-53.

14.Курманова, Д.А. Финансовая стратегия в системе управления социально­-экономическими процессами [Текст] / Д.А. Курманова // «Стратегическое управление организациями: традиционные и современные методы». Сборник научных трудов Международной научно-практической конференции.- СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2013. – 78 с.

15.Курманова, Л.Р. Управление структурой капитала [Текст] /

Л.Р. Курманова // «Финансовые проблемы и пути их решения: теория и практика». Сборник научных трудов 14-й Международной научно-практической конференции. – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2013. – 380 с.

16.Мохирев, А.П. Методика определения экономической доступности лесных ресурсов [Текст] / А.П. Мохирев // Актуальные проблемы современной науки. – 2015. - № 7. – С. 62-65.

17.Мохирев, А.П. Методика определения экономической доступности древесных ресурсов на основе проектирования схемы транспортных путей [Текст] / А.П. Мохирев // Лесной и химический комплексы – проблемы и решения. – 2013. Т. 2. – С. 92-96.

18.Нормова, Т.А. Анализ эффективности использования основных средств предприятия / Т.А. Нормова // Чрезвычайные ситуации: промышленная и экологическая безопасность. – 2015. - № 1-2 (13-14). – С. 112-116.

19.Нормова, Т.А. Проблемы финансовой несостоятельности предприятия [Текст] / Т.А. Нормова // Экономика. Право. Печать. – 2015. - № 1-2 (53-54). – С. 46-49.

20.Основные направления развития лесопромышленного комплекса Республики Коми на 2012-2015 гг. и на период до 2020г.. – Сыктывкар, 2014. – 60 с.

21.Основы расчета и планирования устойчивого управления лесопользованием: монография [Текст] / О.В. Болотов, Ю.М. Ельдештейн [и др.]. Красноярск: СибГТУ, 2014. – 180 с.

22.Починков, С.В. Лесной доход и организация лесопромышленного производства [Текст] / С.В. Починков // Лесноехозяйство. – 2014. - № 4. – С. 20-25.

23.Подъяблонская, Л.М. Финансовая устойчивость и оценка несостоятельности предприятий [Текст] / Л.М. Подъяблонская // Финансы. – 2014. - №12. – С. 18-20

24.Положение о дипломном проектировании [Текст]. В 2 ч. Ч. 1. Единые требования к текстовым документам [Текст] / сост.: В. А. Паршукова, А. А. Митюшов ; Сыкт. Лесн. ин-т. – Сыктывкар : СЛИ, 2014. – 36 с.

25.Проект Правительства Республики Коми «Генеральная схема развития сети лесных дорог Республики Коми», Сыктывкар, 2014. – 48 с.

26.Положение о дипломном проектировании [Текст]. В 2 ч. Ч. 2. Единые требования к структуре, оформлению и представлению дипломных проектов и дипломных работ [Текст] / сост.: В. А. Паршукова, А. А. Митюшов ; Сыкт. Лесн. ин-т. – Сыктывкар : СЛИ, 2011. – 80 с.

27.Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] : учебник [Текст] / Г.В. Савицкая. – Минск: ООО «Новое знание», 2014. – 688 с.

28.Финансовый менеджмент [Текст] : учебное пособие / Т.П. Варламова. – Москва: Дашков и К°, 2013. – 302 с.

29.Финансовое оздоровление предприятия: методология учетно-аналитического обеспечения: монография [Текст] / Под общей ред. В.Л. Поздеева. - Казань: Изд-во «Печать-Сервис ХХ1 век», 2013. – 310 с.

30.Шеремет, А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности [Текст] : учебник / А.Д. Шеремет. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 415 с.

31.Шишкоедова, Н.Н. Нормирование и учет затрат: российская практика [Текст] / Н.Н. Шишкоедова // Промышленность: бухгалтерский учет и налогообложение. - 2015. - № 1. – С. 34-37.

32.Экономический анализ [Текст] / Под ред. О.Н. Соколовой. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 320 с

33.Финансовые документы ООО «Нордвуд СМ» за 2013-2014 гг.

34.Фомин, Я.А. Диагностика кризисного состояния предприятия [Текст] /

Я.А. Фомин. – М. Московская финансо­во-промышленная академия. – М., 2014. – 388 с.

Приложения

Приложение А

Рисунок 1 – Организационная структура ООО «Норвуд СМ»