Пресс-служба в системе связей с общественностью. Механизмы работы со СМИ.

Общая характеристика и основные направления деятельности современных государственных пресс-служб. Информационная работа государственных учреждений со средствами массовой информации и общественностью, организация публичных акций, налаживание двусторонней активной связи «организация – население». Принципы организации информационной политики. Управление СМИ и информацией, формирование собственного информационного потока, манипулирование информацией, сегментирование информационного потока, приоритетная поставка информации, информационное партнерство, эксклюзивная информация, оптимизация формы и стиля подачи материалов, публицистическая ценность.

Структура и принципы организации современной пресс-службы. Деятельность пресс-службы в органах государственной власти, определение функций и структуры пресс-службы, координация пресс-службы со структурными подразделениями органа государственной власти, планирование и организация деятельности пресс-центра, разработка долгосрочного и краткосрочного планов деятельности, координация творческих, аналитических и технических ресурсов. Уровни реализации ПР-функций (пресс-центр – пресс-служба). Функции ПР-службы. (Информационные, аналитические, организационные и т.д.). Отделы пресс-службы.

Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. Содержательные, организационные и процессуальные аспекты взаимодействия государственной службы со СМИ. Синхронизация управленческой и информационной деятельности, единство двух потоков информации – «сверху» и «снизу», институализация отношений между государственными службами и журналистами, анализ методов, приемов, форм, процедур деятельности (организация и проведение пресс-конференций, брифингов, подготовка пресс-релизов, пресс-дайджестов, информационных стендов, видеоматериалов).

Формы подачи информационно-новостных материалов. Пресс-конференция. Планирование и оповещение. Презентация. Пресс-тур. Медиа-карта.

Пресс-службы негосударственных структур. Пресс-служба в коммерческих структурах. Расширение уровня минимальной ПР-достаточности в коммерческих структурах по сравнению с государственными учреждениями. Перераспределение функций пресс-службы и отделов по связям с общественностью. Ориентация на создание имиджа фирмы. Работа пресс-службы со СМИ. Подготовка и публикация информационных материалов. Их особенности. Участие пресс-службы коммерческой структуры в социальных программах, их продвижении и реализации. Координация отношений с государственными и общественными организациями. Примеры деятельности пресс-служб коммерческих структур местного, регионального, российского, международного уровня. Особенности работы пресс-службы общественных организаций и политических партий.

Основные сферы общественной жизни как объект журналистики. Политическая проблематика в СМИ.

Состояние экономики, культуры, социальной сферы, уровень жизни, безопасность индивида проявляет качество проводимой государством политики. Качество и эффективность политики зависит от участия общества в политическом процессе: разработке, принятии и реализации решений, контролировании их выполнения. Взаимодействие «управляющих» (власти) и «управляемых» (граждан), направленное на достижение общественного блага, обеспечивают многие политические и социальные институты. Одним из них являются СМИ, отвечающие за регулярные информационные контакты власти и общества, посредством информационных обменов, производство информации, дающей развернутое представление о положении дел в государстве.

Политическая  проблематика показывает характер трансформации российского общества постсоветского периода и ее политические, экономические, социальные, культурные последствия. Это наши основные противоречия, развитие жизненного цикла которых составляет ведущие проблемно-тематические линии в содержании СМИ. Различные коммуникативные стратегии и механизмы отражения проблем в прессе.

Политическая информация составляет большой объем в структуре тематики для всех СМИ, которые традиционно называются общественно-политическими, а также для СМИ, которые специализируются на экономических и политэкономических вопросах. Такие издания рассчитаны на массовую аудиторию.

Качество и эффективность политики зависят от участия общества в политическом процессе: разработке, принятии и реализации решений, контролировании их выполнения.

СМИ как политический и социальный институт общества наряду с другими институтами обеспечивают взаимодействие власти и общества, «управляющих» и «управляемых». Главный вектор этого взаимодействия – достижение общественного блага. В этом процессе роль СМИ – обеспечение регулярных информационных контактов власти и общества, через информационные обмены, производство информации, дающей развернутое представление о положении дел в государстве. Сбои в процессе такого информационного обмена ведут в конечном итоге к конфликту власти и граждан.

Отдельный гражданин может не интересоваться политикой, но, тем не менее, она является суперсферой общественной жизни и влияет на все остальные сферы нашего существования, как отдельного гражданина, так и общества, и мирового сообщества в целом. Известно изречение, что если вы не занимаетесь политикой, политика занимается вами. Состояние экономики, культуры, социальной сферы, уровень жизни, безопасность личности - это все проявление качества проводимой государством линии.

Актуальные проблемы развития российской экономики и общества. Позитивная и негативная роль СМИ в освещении экономических проблем. Проблемы развития сельского хозяйства России на современном этапе (по материалам СМИ).

Экономика РФ в данный момент ориентирована на добычу, продажу сырьевых ресурсов. Актуальным является создание высокотехнологичных отраслей, основанных на инновационных технологиях. В.В. Путин объявил о новой индустриализации. Ее затраты – 43 трлн. руб. Где взять деньги на индустриализацию? Проблемы: 5,5 млн. чиновников. По многим экономическим показателям Россия находится во второй сотне, и вина здесь лежит на поборниках рыночной экономики. 20 минувших лет показали, что рынок ничего не может исправить. Тенденция развития капитализма сегодня такова, что роль государства в экономике очень сильна. Крупные предприятия, важные отрасли принадлежат государству: Норвегия, Швеция, Великобритания и т.д. В РФ объявили об очередной приватизации. Собираются приватизировать Роснефть, Газпром, Сбербанк и другие стабильно работающие отрасли. Но приватизация зачастую приводит к потере отрасли. «Хозяин» алюминиевой промышленности «РУСАЛ» зарегистрирован на острове Мэн. Красноярский алюминиевый завод в былые годы давал 60 млрд. рублей прибыли, а сегодня 2 млрд.

500 млрд. долларов утекло в 2011 г. за границу. Модернизацию России нужно начинать с человека. Для этого средства нужно вкладывать в развитие культуры.

В Российской Федерации существует несколько форм ведения производства в сельском хозяйстве. В их числе сельскохозяйственные объединения, сельхозкооперативы, фермерские хозяйства, личные подсобные хозяйства. Была введена частная форма собственности на земли сельскохозяйственного назначения.

Но ни фермерские хозяйства, ни колхозы и совхозы, ни сельхозкооперативы, брошенные государством на произвол судьбы, не обеспечивают потребности в продуктах питания. По отдельным группам продовольствия: к примеру, мясо говяжье, мясо свиное ввозится из-за рубежа 70% потребляемого мяса. За последние 20 лет с карты России исчезли 11 тысяч сел и деревень. О проблемах сельского хозяйства пишут «Сельская жизнь», республиканские, краевые, областные, районные газеты.

Культурологическая проблематика в СМИ. Структура культурной сферы, функции и ценности культуры в современном обществе. Отражение в СМИ современных культурных процессов. (Аналитический обзор на примере центральных и местных изданий).

Характер трансформации российского общества постсоветского периода и ее культурные последствия. Основные противоречия современного развития культуры, ее проблемно-тематические линии в содержании СМИ. Механизмы отражения культурологической проблематики в прессе.

Проблемы культуры, искусства, литературы в СМИ отражаются, прежде всего, в специализированных изданиях, таких, как «Культура», «Литературная газета». Новые имена, новые творения деятелей искусства освещаются в профильных критико-публицистических журналах «Театр», «Балет», «Музыкальная академия», «Искусство кино», «Музей», «Декоративное искусство», «Наше наследие», «Театральная жизнь», «Экран». Основные жанры – рецензии, творческие портреты, эссе, обозрения, аналитика, мемуары, интервью, хроника новостей, анонсы. Почти все литературные премии (а их более двухсот) сосредоточены в руках редколлегии журналов, таких как «Дружба народов», «Знамя, «Новый мир», «Нева», «Звезда», «Новая Юность».

В Иркутске одним из престижнейших изданий была газета «Зеленая лампа», которую редактировал Г. Сапронов. Сегодня эта тематика достаточно широко освещается в газете «Восточно-Сибирская правда». Каждый вторник выходит специальная полоса с рубриками «Рампа», «Память», «Инициатива», «Выставка» и т.д. Руководит отделом О. Быков. Неплохо освещается эта тематика и в газете «Байкальские вести» Л. Сухаревской, в «Восточном формате» - А. Кокиным, в газете «Областная» - Е. Орловой. Дать анализ этих изданий. Пути развития современного театра и театральная критика.