Роль промислової власності в економічному розвитку

В умовах ринкової економіки виживає той, хто здатний завоювати місце на ринку. Для цього необхідно виробляти конкурентоздатну продукцію. А останнє можливе тільки на основі результатів технічної творчості, таких як: винаходи, промислові зразки, торговельні марки, комерційні таємниці тощо.

Серед об'єктів промислової власності значний вплив на науково-технічний і економічний розвиток мають винаходи. Відображена в патентній документації технічна, технологічна і правова інформація дає можливість заощаджувати час, гроші й сили в процесі науково-дослідної діяльності, не повторювати роботу, вже виконану іншими.

Право на одержання патенту на винахід стимулює вкладення грошей і зосередження людських ресурсів у галузі досліджень і розробок. Видання патенту стимулює інвестиції у промислове використання винаходу. Публікація патенту робить доступною інформацію про нього широкому колу людей, стимулює тим самим створення нових винаходів і сприяє науково-технічному прогресу. Патентна документація служить також для виявлення підприємств, які діють у тій чи іншій сфері технології, зокрема конкурентів.

Винаходи стимулюють наукові дослідження, вони є каталізаторами нових технологій. Бізнес накопичує патенти і капіталізує їх шляхом передачі прав через ліцензійні угоди, внесення до статутного капіталу підприємств, використання у власному виробництві для отримання додаткового прибутку.

Прикладом вдалого використання винаходів є історія відомої фірми ТОУОТА (Японія). У 1996 році Тойота Сагакі отримав патент, що удосконалював відомий ткацький верстат, а через 13 років – новий патент на автоматичний ткацький верстат. У 1924 році його син ‑ Тойота Кіхіро уклав ліцензійну угоду на виключне право виготовляти і продавати цей верстат. Вартість ліцензії становила 25 млн доларів. На ці кошти Тойота Кіхіро заснував відому автомобільну фірму ТОYОТА.

Крім винаходів, велике значення для економічного розвитку мають торговельні марки, комерційні таємниці та інші об'єкти промислової власності.

Важко переоцінити роль торговельної марки у просуванні товару на ринок. Вдала торговельна марка стає універсальним інструментом, який забезпечує досягнення успіху компанії і дозволяє зайняти на ринку вигідне положення, пов'язане з визнанням цієї торговельної марки покупцями та приносить її правовласнику додатковий прибуток до того, що він отримав би без її використання (рис. 1.8).

З розвитком торговельної марки з’явилася велика кількість її видів, що відрізняються один від одного і є окремими об’єктами правового регулювання як національного, так і міжнародного законодавства. Право на торговельну марку захищає підприємство від недобросовісної конкуренції.

Рисунок 1.8 – Ролі та сутності торговельної марки

Торговельна марка відкриває шлях до таких загальноприйнятих у світі понять, як «brand» і «trademark», тобто «бренд» і «товарний знак». Вона є точкою старту, з якої починається процес життя бренду. Відмінності між торговельною маркою, брендом і товарним знаком визначаються лише сферою використання понять, вони незначні, але можна виділити і відрізнити між собою сфери й ситуації використання (рис. 1.9).

Торговельна марка народжується тоді, коли вигадана унікальна назва для товару або послуги, розроблений дизайн, створений фірмовий стиль або вигаданий слоган.

Товарний знак – це зареєстрована торговельна марка, у якої є один прямий правовласник. Тобто, це паспорт торговельної марки або бренду, прямою функцією яких є юридичний захист.

Рисунок 1.9 – Основні поняття брендингу їх значення і функції

Бренд – це відома торговельна марка, що вже завоювала увагу і прихильність споживача, лояльність частини ринку, і продукт під цим логотипом користується попитом. Відомий бренд ‑ надзвичайно цінна річ. Вартість провідних брендів світу за даними 2015 року наведена у табл. 1.3.

Перетворення торговельної марки на бренд відбувається через маркетингову комунікацію після того, як про неї стало відомо споживачу і він її запам’ятав. Чим більше споживачів пізнають торговельну марку, тим сильнішим стає бренд компанії. З позицій маркетингу брендинг являє собою один з типів маркетингових технологій, спрямований на створення бренда й управління ним, він включає як елементи маркетингу, так і менеджменту. Основна ідея в основі бренда – це обіцянка переваг, яку дають автори і вона ж є основою рекламної кампанії.

Рухома сила бренду скоріш не реклама, а інформація, що забезпечує формування тривалих взаємовідносин зі споживачем і слугує посиленню позитивного ставлення до торговельної марки. Інформація переконує споживача, що він зробив правильний вибір.

Бренд – це комбінація функціональних та емоційних характеристик товару або послуги, які існують у свідомості споживача, визначаючи індивідуальність даного товару або послуги, яка, у свою чергу, стимулює споживчі переваги певної категорії людей.