Студопедия КАТЕГОРИИ: АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Основні економіко-математичні методи ті підходи, що використовуються при формуванні цінової стратегії.
Оцінка діючої цінової стратегії, попередній розгляд і прорахунки альтернативних стратегій, вибір і формування нової стратегії потребує викор-ня великого обсягу інформації, виконання трудомістких розрахунків і значних витрат часу. Автоматизація економічних розрахунків на основі застосовування інформаційних систем значно спрощує вирішення цих та інших завдань у процесі формування стратегічного напряму цінової політики підприємства. При цьому використовуються економіко-математичні методи з метою моделювання даного економічного процесу . У загальному вигляді економіко-математична модель у ціноутворенні являє собою логічний комплекс елементів і функцій, який базується на математичному описі процесу формування ціни з урахуванням реальних або прогнозних змін ринкових закономірностей при реалізації продукції та особливостей маркетингового середовища. В процесі моделювання цінової стратегії можуть успішно використ.ся множинна регресія, теорія ігор, динамічне та імітаційне моделювання. Кожний з цих методів характеризується своїми особливостями. Так, метод множинної регресії дозволяє провести кількісний аналіз впливу кожного чинника на процес ціноутворення та спрогнозувати рівень ціни з урахуванням їх сукупного впливу в умовах конкретної ринкової ситуації. В основі теорії ігор лежить процес моделювання цінової стратегії з урахуванням оцінки впливу прийнятого цінового рішення на поведінку суб'єктів маркетингового середовища. Динамічне моделювання дає можливість підприємству зі значною мірою достовірності спрогнозувати ринкову ситуацію та рівень ціни на продукцію в довгостроковій перспективі. Особливе місце серед даних методів займає імітаційне моделювання. Воно дає можливість вирішувати будь-яке завдання в процесі формування цінової політики підприємства. Сутність імітаційного моделювання при формуванні цінової стратегії полягає в конструюванні моделі реальної системи з метою експериментування на ній вибору та оцінки цінової стратегії, а також визначення прогнозного рівня ціни на продукцію, що забезпечує прибуткову діял-ть підприємства в умовах постійних змін конкурентного ринку. Викор-ня даного методичного підходу при моделюванні цінової стратегії дозволяє: - на ранній стадії проведення досліджень визначитися у виборі ефективної цінової стратегії серед альтернативних її варіантів, уникнувши відповідної помилки та подальших втрат; - прогнозувати стратегічний напрям цінової політики та особливості проведення цінової тактики згідно з даним напрямом; - експериментувати елементи процесу реалізації продукції на ринку при заданому рівні ціни в умовах, які складно досліджувати в реальній ситуації; - коригувати модель цінової стратегії в процесі її розробки завдяки винятковій гнучкості процесу імітаційного моделювання. При імітаційному моделюванні цінової стратегії формується її концептуальна модель і логічна структурна схема. В процесі розробки концептуальної моделі визначаються та в математичній формі описуються всі чинники, що характеризують процес реалізації продукції на ринку. При формуванні логічної структурної схеми розробляється блок-схема цієї моделі, відповідно до якої формулюються та вирішуються конкретні завдання цінової стратегії. Все це зумовлює високу універсальність даного методу. При вирішенні складних завдань цінової політики він може виявитися єдиним реальним методом, що дає можливість формувати її стратегічний напрям. Оперативне управління цінами та його роль і місце в ціновій тактиці.
Роль зворотнього зв”язку в ціновій політиці. Зворотний зв'язок має місце, коли підприємство стежить за характером змін неконтрольованих чинників, оцінює їх сильні та слабкі сторони і приймає конкретне рішення з метою зниження їх негативного впливу. Це дає змогу поліпшити маркетингову діял-ть підприємства та забезпечити його довгострокове існування. Дієздатність та ефективність зворотного зв'язку значною мірою визнач. характером інформації про: - стан неконтрольованого навколишнього середовища підприємства; - особливості маркетингової діял-ті підприємства при реалізації продукції; - результати даної діял-ті при викор-ні планової ціни. На основі цієї інформації підприємство адаптує свою цінову стратегію відповідно до зміни умов навколишнього середовища. При цьому процес адаптаціїпроявляється в змінах рівня ціни на продукцію підприємства з метою пристосування її до відповідних змін неконтрольованих чинників маркетингового середовища. При коригуванні рівня ціни згідно з інформацією, одержаною в результаті дії зворотного зв'язку, особлива увага повинна приділятися: - визначенню ступеня задоволеності споживачів продукцією підприємства; - дослідженню динаміки та прогнозуванню рівня ринкових цін на аналогічні види продукції; - вивченню тенденцій конкуренції на ринку; - аналізу динаміки обсягів реалізації продукції та прибутку; - викор-ню послуг незалежних засобів масової інформації.
141. Класифікація цінових стратегій. див. -134
|
||
Последнее изменение этой страницы: 2018-04-12; просмотров: 374. stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда... |