Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Методи визначення цінового ризику.

⇐ ПредыдущаяСтр 47 из 53Следующая ⇒

Оцінка ступеня цінового ризику відбувається на основі викор-ня суб'єктивного або об'єктивного методичних підходів, які залежно від цілей та завдань успішно застосовуються в про­цесі маркетингової діял-ті підприємства. При суб’єктивному підході використовуються суб'єктивні критерії, що базуються на різно­манітних припущеннях. При об'єктивному підході до визначення можливості настання події досліджується частота, з якою вона відбувається. При цьому залежність між відповідними розмірами втрат підприємства і мож­ливістю їх виникнення досліджується на основі викор-ня мате­мат.апарату та відповідних економіко-математичних методів.

Ураховуючи, що ціновий ризик має математично виражену можливість настання втрат, розглянута проблема може бути ус­пішно вирішена на основі викор-ня статистичного методу. Ступінь ризику може бути розрахований з досить висо­кою точністю на основі статистичних даних, що характеризують особливості впливу на ціну кожного чинника та можливі наслід­ки. При цьому основним математичним інструментом у процесі визначення ступеня цінового ризику є середньоквадратичне (ста­ндартне) відхилення. Воно являє собою середньовиважене зна­чення всіх можливих результатів і характеризує розбіжність очі­куваних результатів від середньої або очікуваної величини. Чим >ою є величина цього відхилення, тим вищий ступінь ціно­вого ризику та відповідний рівень утрат підприємства. У загальному вигляді для умов будь-якої економічної ситуації середньоквадратичне відхилення визнач. за формулою:                           

σi =√∑(Ді - Др)2 х Рі

де: Ді — дохід, що передбачається у i-те спостереження;

Др — розрахункова величина доходу, що очікується від реалі­зації продукції на ринку;

n — кількість спостережень;

P — імовірність виникнення збитків при i-й ризиковій ситуації.

Ураховуючи, що дохід від реалізації являє собою добуток ціни на відповідний обсяг реалізації продукції, при незмінному плано­вому рівні ціни середньоквадратичне відхилення визнач. таким чином:σi(ц) =√∑ (Qі - Qр)x Ц 2 х Рі

де: Qі, Qр — обсяг реалізації продукції на ринку в натураль­ному вираженні відповідно при /-й ринковій ситуації та розрахунковий; Ц — ціна пропозиції.

З метою > поглибленого дослідження цінового ризику в процесі його оцінки може використ.ся коефіцієнт варіації, який являє собою співвідношення ризику та доходу. Цей методичний підхід в основному використ. тоді, коли важ­ко порівняти абсолютні показники дисперсії. Даний коефіцієнт розраховується згідно з формулою:Кn=Q/Др.

У процесі порівняння коефіцієнтів варіації, що розраховані для ситуацій з різними рівнями ціни на продукцію, з декількох альтернативних варіантів вибирається най> прийнятний. При цьому в даному разі чим нижче коефіцієнт варіації, тим >е рівень ціни пропозиції відповідає вимогам ринку.

Ефективність формування цінової стратегії підприємства та її впровадження на ринок в умовах ризикової ситуації, як свідчать проведені дослідження, певним чином залежать від достовірності визначення прогнозного ступеня ризику з урахуванням попиту споживачів на продукцію підприємства, її конкурентоспроможності, характеру поведінки конкурентів та особливостей кон'юн­ктури ринку. Викор-ня функції корисності дає мож­ливість прогнозувати рівень величини середньоквадратичного від­хилення та ступінь цінового ризику з урахуванням насичення ри­нку однотипною та взаємозамінною продукцією, а також умов граничної ефективності.

 

Особливості урахування цінового ризику при формуванні ціни.

Розглянемо методи страхування цін від їх можливих змін під впливом різних ринкових факторів. У ринковій практиці дуже часті такі ситуації, коли за оптового продажу товару про­давець і покупець укладають договір постачання, в якому пе­редбачаються зобов'язання сторін: постачальник зобов'язується в установлений термін поставити покупцю ви­значену кількість товарів, а покупець бере на себе зобов'я­зання купити цей товар за заздалегідь обговореною ціною. Отже, по-перше, ціну на товар, що підлягає постачанню, пе­редбачено договором, а по-друге, між укладанням договору купівлі-продажу і реальним здійсненням акту купівлі-продажу існує часовий розрив. Отже, із закінченням визначе­ного часу ринкова ціна на даний товар може виявитися вищою чи нижчою за ціну, встановлену договором постачання. У разі підвищення чи зниження ціни для фірми-постачальника вини­кає ризик. Згідно із практикою ринкового господа­рювання необхідне страхування цін, яке здійснюється за ме­тодом включення в договори постачання певних застережень, їх декілька.

  По-перше, це застереження про можливість підвищення чи зниження витрат. Воно включається в договір купівлі-про­дажу в тих випадках, коли на ціну великий вплив справляють зовнішні та внутрішні фактори, що обумовлюють зростання витрат на вир-во. Фірма — виробник товару прагне пе­рекласти ризик з>ення ціни на споживача

По-друге, застереження про коливання ринкової ціни, що має кілька різновидів:

1) застереження про підвищення ціни. В цьому випадку будь-яке зростання ринкової ціни означає з>ення ціни, передбаче­ної в договорі постачання;

2) застереження про зниження ціни. Воно означає, що будь-яке зниження ринкової ціни неминуче має привести до зниження Ціни, позначеної в договорі постачання;

3) застереження про будь-яку зміну ціни. У цьому випадку від­бувається відповідне підвищення чи зниження ціни, зазначеної в до­говорі постачання.

 




⇐ Предыдущая42434445464748495051Следующая ⇒






Последнее изменение этой страницы: 2018-04-12; просмотров: 481.

stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда...