Определение значений и весомости единичных показателей. Расчет показателей

Анализ конкурентоспособности рассчитываю с помощью экспертного метода.

  Чтобы рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности найдем остальные показатели.

   Наш товар соответствует стандартам соответствия и качества России , следовательно  К_н=1.

Групповой экономический показатель конкурентоспособности (К_э) складывается из всех затрат на покупку и цены потребления товара. Затраты на покупку складываются из цены приобретения, затрат на транспортирование, установку и отладку. Цена потребления включает все затраты, связанные с потреблением (эксплуатацией) товара в течение всего срока службы и утилизацией товара. Расчет группового экономического показателя осуществляется по формуле:

где С_i^оц, С_i^ан – величина i-ой статьи затрат на приобретение или эксплуатацию за определенный промежуток времени оцениваемого товара и его аналога;

n – количество статей затрат на приобретение и эксплуатацию.

Так как покупка тортов не требует дополнительных затрат на транспортирование, установку, отладку и т.д., то групповой показатель будет складываться из отношения цен приобретения оцениваемого товара и товара аналога, т. е.

К_э=Ц_оц./Ц_{аналога.}

где Ц_оц. – это цена приобретения оцениваемого товара;

  Ц_{аналога} – это цена приобретения товара аналога.

Ц_оц.=57р. (сигареты «Parliament »);

Ц_{аналога}=55р. (сигареты «Dunhill»);

К_э=57/55=1,036

Расчет групповых показателей (К_т, К_п, К_с) основан на сравнении относительных уровней единичных показателей, которые определяются из соотношения значений единичного абсолютного показателя оцениваемого товара и его аналога.

 и

где У_i – относительный уровень i-го единичного показателя;

Р_i^оц и Р_i^ан – значения i-го единичного показателя оцениваемого товара и его аналога соответственно.

Далее значения групповых показателей конкурентоспособности определяют как среднее арифметическое по формуле:

где К – групповой показатель конкурентоспособности (К_т, К_п или К_с);

             n – количество относительных уровней единичных показателей.

Расчета показателей К_п, К_эст, К_эрг, проводится экспертным методом. Группа экспертов составляет 4 человек, оценка проводится по 5-бальной шкале.

Таблица 1. Оценки экспертов показателей престижности

К_п=(1+1,05)/2=1,025

Таблица 2. Оценки экспертов органолептических показателей 

К_орг = 1

Таблица 3. Оценки экспертов эстетических показателей

К_эст=(1,05+1,125)/2=1,09

Таблица 4. Технические параметры

К _т=(1+1,33)/2=1,165

Найдем интегральный коэффицент конкурентоспособности :

К_и= 1*(1,165+1,09+1,025+1)/4*1,036= 1,032

∆К=(1,032-1)*100%=3,2%

Вывод: Интегральный коэффицент конкурентоспособности К_и>1, следовательно конкурентоспособность сигарет марки «Parliament»

выше чем у марки сигарет «Dunhill».

Товарная информация

    Маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и/или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств и доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях) и товароведных характеристиках товара

Основные функции маркировки:

1. информационная;

2. идентифицирующая;

3. мотивационная;

4. эмоциональная.