Определение номенклатуры единичных показателей конкурентоспособности

При анализе конкурентоспособности товара собираются данные об аналогичных товарах и фирмах-конкурентах, изучаются требования рынка и запросы потенциальных покупателей, формируются требования к товару и определяется перечень параметров показателей подлежащих оценке.

  В качестве конкурента пачки сигарет марки «Parliament» магазина Пятерочка ООО «Салют-Торг» выступает пачка сигарет сигарет марки «Dunhill» магазина Магнит.

 Анализ конкурентоспособности может проводиться с помощью экспертного и/или социологического методов. Конкурентоспособность большинства потребительских товаров прямо зависит от технических характеристик товара и его внешнего вида, известности и престижности торговой марки, уровня обслуживания покупателя и имеет обратную зависимость от стоимости товара. Уровень конкурентоспособности потребительских товаров оценивается с помощью интегрального коэффициента конкурентоспособности, который рассчитывается по формуле 1:

 (1)

где К_и – интегральный показатель конкурентоспособности оцениваемого потребительского товара по отношению к его аналогу;

К_н – групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

К_т – групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

К_эст – групповой показатель конкурентоспособности по эстетическим параметрам;

К_п – групповой показатель конкурентоспособности по параметрам известности и престижности торговой марки;

К_с – групповой показатель конкурентоспособности по параметрам обслуживания покупателя (сервиса);

К_э – групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.