Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Вагомість товарних атрибутів для оцінки товару споживачем

⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 10Следующая ⇒

Значення параметрів ціни та якості

Експлуатаційні характеристики
Вагомість ціни споживання (d1) 0,30 αрежим роботи 0,28
Вагомість якості товару (d2) 0,70 αгарант строк 0,72
       
Якість товару  

Технічні характеристики
αімідж 0,15 αроб простір 0,6
αдизайн 0,15 αнавантаження 0,2
αексп хар 0,35 αпотужність 0,1
αтех хар 0,35 αвик шкід реч 0,1

 

Одинична корисність продукції першого підприємства:

 

, , ,

,

 

 

.

 

Одинична корисність продукції другого підприємства:

 

, , ,

 

,

 

 

.

 

Одинична корисність продукції третього підприємства:

 

, , ,

 

 

.

 

Одинична корисність продукції четвертого підприємства:

 

, , ,

,

 

 

.

 

Одинична корисність продукції п'ятого підприємства:

 

, , ,

 

 

.

 

Одинична корисність продукції шостого підприємства:

 

, , ,

 

 

 

.

 

Одинична корисність продукції сьомого підприємства:

, , ,

 

 

.

 

Одинична корисність продукції восьмого підприємства:

 

, , ,

 

 

 

.

 

Одинична корисність продукції дев'ятого підприємства:

 

, , ,

 

,

 

 

.

Одинична корисність продукції десятого підприємства:

 

, , ,

 

.

 

Результати здійснених розрахунків зводимо до табл. 5.

Таблиця 5

Значення одиничної корисності товарів за умов компенсаційної оцінки

Назва

характеристик

Постачальник
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ціна споживання 1,1111 1,0667 0,8000 1,0444 1,0000 1,0222 0,0000 0,4444 0,6000 0,4467
Імідж товару 0,0000 -0,3333 0,3333 0,0000 0,0000 0,3333 1,0000 0,6667 0,6667 0,6667
Дизайн 0,0000 0,3333 1,3333 0,6667 1,0000 0,3333 1,0000 0,6667 1,3333 1,3333
Експлуатаційні характеристика 0,2800 0,2100 0,7200 0,8600 0,7200 0,7900 0,9300 0,2800 0,4200 0,0000
Технічні характеристики 0,9757 0,5779 0,6300 0,2386 0,7129 0,3457 0,5021 0,7043 0,5064 0,4886
Якість 0,4395 0,2758 0,7225 0,4845 0,6515 0,4975 0,8012 0,5445 0,6242 0,4710
Одинична корисність 0,6410 0,5131 0,7458 0,6525 0,7561 0,6549 0,5608 0,5145 0,6169 0,4637

 

Ранжирування товарів за їх одиничною корисністю дає змогу порівняти їх конкурентоспроможність. Загальну оцінку конкурентоспроможності конкретного і-ого товару (КСі) можна здійснити за допомогою співвідношення:

 

,                       ,

 

,                       ,

 

,                        ,

 

,                       ,

 

,                       .

 

З метою порівняння конкурентоспроможності аналізованих товарів проводимо їх ранжирування по мірі зменшення одиничної корисності у вигляді табл. 6.

 

Таблиця 6

Вибір стратегії конкурентоспроможності продукції

Підприємтсво-товаровиробник Одинична корисність Конкурентоспроможність товару Стратегія
5 0,7561 1,0000 Лідер (КС = 1)
3 0,7458 0,9864 Ринковий послідовник (0,9 < КС < 1)

 

6 0,6549 0,8662

Претендент

(0,5 < КС < 0,9)
4 0,6525 0,8630
1 0,6410 0,8478
9 0,6169 0,8159
7 0,5608 0,7417
8 0,5145 0,6805
2 0,5131 0,6786
10 0,4637 0,6133

 

Вищенаведена інформація дає змогу зробити висновок про те, що відповідно до компенсаційної оцінки, на даному сегменті ринку лідером є товар п'ятого підприємства, якому відповідає максимальний коефіцієнт конкурентоспроможності (КС5 =1,0000) та максимальна одинична корисність (U5 = 0,7561). Конкурентоспроможність всіх інших товарів падає по мірі віддалення від початку рангового списку.

Так, товар третього підприємства, який характеризується показником конкурентоспроможності (КС = 0,9864) та корисністю (U = 0,7458), є ринковим послідовником, а товари всіх інших постачальників – ринковими претендентами.

Завдання для самостійного вирішення

Завдання 1. Визначте конкурентоспроможність підприємства на ринку, ґрунтуючись на показники, наведені в табл. 1 обома способами: і аналітичним, і графічним. Результати розрахунків повинні бути наведені в такій формі, як це представлено в табл. 5. Багатокутник конкурентоспроможності повинен бути побудований в середовищі Excel для всіх досліджуваних десяти підприємств. Визначте стратегію, що її сповідає кожне підприємство на досліджуваному ринку.

Таблиця 1




⇐ Предыдущая12345678910Следующая ⇒






Последнее изменение этой страницы: 2018-06-01; просмотров: 166.

stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда...