Особенности содержания курсовой работы по дисциплине «Маркетинг»

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» –первая квалификационная работа студента, выполняемая по профессиональным дисциплинам направления «Торговое дело». Работа должна развивать у студентов набор знаний в области базовых аспектов маркетинга и способствовать формированию умений применять научные подходы, принципы и инструменты маркетингового комплекса к решению проблем функционирования фирмы во внешней рыночной среде. Особое внимание уделяется усвоению сущности маркетинговой концепции и ее роли в обеспечении устойчивой позиции предприятия в условиях насыщенного высококонкурентного рынка, а также проблеме комплексного использования функций и инструментов маркетинга в деятельности отечественных и зарубежных предприятий.

Написание курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» должно способствовать углубленному формированию необходимых для профессиональной деятельности компетенций, таких как:

–понимание объективной сущности и логики развития современной маркетинговой концепции и формирование системного представления о месте маркетинга в общей системе функционирования фирмы;

–усвоение сущности маркетинга как управленческого процесса и знание состава внутренних и внешних специфических факторов, влияющих на процесс принятия маркетинговых решений;

–знание функционально-содержательной характеристики системы маркетинговой деятельности фирмы и основных элементовкомплекса маркетинга (четыре «Р»);

–знание содержания процесса разработки товаров в маркетинге и сущности планирования его жизненного цикла;

–понимание роли цены как маркетингового инструмента и логики формирования стратегии и тактики ценообразования;

–знание содержания процесса планирования и организации системы распределения и сбыта в маркетинге;

–понимание значения информационного образа товара и фирмы в условиях высококонкурентного рынка, сущности и формы продвижения образа в целевых аудиториях;

–умение идентифицировать маркетинговые проблемы и ставить цели их решения;

–умение осуществлять планирование и организацию маркетинговых мероприятий и программ предприятия, оценивать эффективность коммуникационных усилий фирмы;

–видение основных тенденций развития маркетинговой концепции и расширения сфер использования маркетинговых принципов,осознание важности и необходимости концепции социально-ответственного маркетинга в современных условиях.

Рекомендуемая тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» приводится в параграфе6.1.

Особенности содержания курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые исследования»

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые исследования»должна формировать у студентов знания и умения в области технологии проведения маркетинговых исследовательских проектов и комплексного применения инструментария сбора и обработки маркетинговой информации для принятия управленческих решений по проблемам повышения эффективности маркетинговых мероприятий и программ, реализуемых торговыми или иными коммерческими предприятиями. Особое внимание уделяется выработке логики и исследовательских навыков во взаимосвязи теоретического, методического и практического аспектов.

Написание курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые исследования» должно способствовать формированию необходимых для профессиональной деятельности компетенций, таких как:

–понимание приоритетной роли маркетинговой информации и исследований как основы успешной деятельности в условиях современного рынка;

–умение выявлять потребность в проведении маркетинговых исследований в соответствии с информационными нуждами предприятия;

–усвоение методов сбора маркетинговой информации и источников ее получения;

–умение разрабатывать сценарий маркетингового исследования, выбирать источники и обосновывать методы получения информации;

–выявление потребностей целевого сегмента, объема и динамики спроса, характеристики потребителей;

–приобретение навыков маркетингового контроля и оценки эффективности маркетинговой деятельности на основе получения оперативной маркетинговой информации;

–обучение студентов практическим навыкам организации и проведения маркетинговых исследований и анализа полученной информации для снижения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Для комплексного формирования указанных компетенций курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые исследования» выполняется по ограниченному набору тем, имеющих стандартизованную формулировку, и неограниченному набору вариантов направлений и объектов исследования по выбору студента. Рекомендуемая тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинговые исследования» приводится в параграфе6.2.