Экономические основы функционирования СМИ.

СМИ рассматриваем как бизнес. Сдвоенный рынок товаров и услуг. Товар СМИ – содержание как товар (печатные СМИ, информ. агентства – это номера газет, выпуски ТВ и радио и всё для аудитории). Услуги – доступ к аудитории для рекламодателей.

Тип потребления СМИ аудиторией: 1. потребление уменьшает предложение (печатные СМИ, диски). 2. Предложение не уменьшается (ТВ, радио, инет). Тип потребления сильно влияет на производственный процесс, т.к. нужно правильно распределить ресурсы (высокая стоимость первой копии печатных СМИ и массовость ауд. у электронных).

Реклама ведёт к экономическому росту. 

Экономические предпосылки: 1) необходимо обеспечить финансовую базу (определенную сумму; например, для создания ежедневной газеты с 8 полосами формата А2 необходимо около 15 миллионов долларов, для еженедельника - немногим меньше).

2) обеспечение творческой, человеческой базы. Необходимо нанять журналистов, учитывая тип, периодичность выхода, специализацию. Кроме журналистов нужны другие работники редакции и др.

3) материально-техническая база. Аренда помещения, оборудования, столы, компьютеры, телефоны, факсы и др. Полиграфическая база: типография (или своя, или договор с типографией).

4) база распространения.

Экономические предпосылки информационного рынка ведут к взаимодействию его с другими рынками: финансовый рынок, рекламный рынок (реклама - основной источник финансирования), издательский рынок, технический рынок, рынок материалов, рынок информации и идей, рынок распространителей, рынок периодических изданий. Коммерческое подразделение в редакции создается для коммерческой деятельности, для продажи информации. Дотирование: государство идет навстречу некоторым изданиям (для пенсионеров, инвалидов, детей), так как сами по себе они выжить не могут. Существуют и косвенные дотации: снижение или ликвидация налогов. Спонсирование связано с некоторой зависимостью издания от спонсора. Такая же зависимость существует от рекламодателя. Можно взять кредит - заем в банке. Состояние рынка потребителей также изменяется. Постоянно появляются новые читатели, слушатели, зрители. Причины не только материального свойства, но и психологические, идеологические.

В связи с существенным сокращением количества государственных СМИ, уменьшилась доля бюджетного финансирования. Кроме того, появились СМИ, существующие не как средство извлечения прибыли, а как способ увеличения влияния коммерческих или иных структур. Такие СМИ даже при видимой убыточности финансируются заинтересованными в них структурами.

На сегодняшний день подписка и розница большинства периодических изданий покрывает около 25% редакционно-издательских расходов. Остальное - реклама, спонсорская поддержка, бюджетное финансирование.

Благосостояние СМИ зависит главным образом от:

· Формы собственности, в которой оно находится (государственное - ИТАР ТАСС, РИА “Вести”, частное - НТВ, акционерное предприятие - подавляющее большинство СМИ);

· Тиража (чем выше тираж, тем ниже себестоимость каждого номера, то есть выше прибыль);

· Себестоимости издания (стоимость печати на разных полиграфических базах в условиях рынка разная);

· Количества рекламодателей (некоторые рекламные издания распространяются бесплатно, так как затраты на них покрывают рекламодатели);

· Аудитории (стоимость журналов “престижного потребления” бывает завышенной, так как они адресованы состоятельной аудитории);

· Изменений на рынке труда.