Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Тема 4 Сегментація та позиціонування на ринку

⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 9

1. Сегментація ринку. Критерії сегментації.

2. Стратегії охоплення споживчого ринку.

3. Позиціонування товару на ринку.

Рекомендована література: [1-9, 12, 13, 28, 39, 52, 61, 68, 74].



Тема 5. Маркетингова товарна політика.

1. Рівні товару в маркетингу.

2. Етапи процесу розробки нових товарів.

3. Життєвий цикл товару.

Рекомендована література: [1-9, 33, 34, 35, 65, 68, 74].

Маркетингова класифікація товарів представлена в табл. 1.3:

Таблиця 1.3

Маркетингова класифікація товарів

За ознаками Розподіл Характеристика Приклади

за призначенням

 товари виробничого призначення    
товари споживчого попиту призначені для задоволення особистих потреб людей  

за терміном використання

 товари короткотермінового використання застосовуються один чи кілька разів   газета, сірники, мило
товари тривалого використання застосовуються багаторазово автомобілі, холодильники, телевізори

за способом виготовлення

 стандартні товари    
унікальні товари    

за рівнем ринкової новизни

 традиційні товари        
модифіковані товари    
товари-новинки    

за характером попиту

 товари повсякденного попиту товари, що купують часто без особливих роздумів  
- товари постійного попиту регулярні купівлі хліб, масло,
- товари імпульсивної купівлі   купуються без попередніх роздумів морозиво та напої у жарке літо, жувальна гумка
- товари для екстрених випадків купівля за умови термінової необхідності чи активної пропозиції парасолька під час дощу, пігулки
товари попереднього попиту:     Товари, що порівнюють між собою під час вибору та купівлі за певними показниками  
- схожі товари   Якість і характеристики схожі, ціни відрізняються  
- несхожі товари Якість і характеристики несхожі, покупець порівнює характеристики, а не ціни  
Товари особливого попиту. Товари з унікальними характеристиками та окремі марочні товари житлові будинки, дорогі автомобілі, годинники престижних марок
Товари пасивного попиту. Товари, про які покупець не знає, або не має на меті їх купувати страхування життя, енциклопедії, земельні ділянки на цвинтарі

 



Тема 6. Маркетингова цінова політика.

1. Фактори впливу на ціноутворення.

2. Стратегії ціноутворення.

3. Методи ціноутворення.

Рекомендована література: [1-9, 27, 29, 68, 74].



Тема 7. Маркетингова політика розподілу.

1. Поняття та рівні каналів розподілу.

2. Сутність та етапи стимулювання збуту.

3. Управління канали розподілу

Рекомендована література: [1-9, 16, 17, 19, 42, 44, 68, 74].



Тема 8. Маркетингова політика комунікацій

1. Цілі та засоби комунікаційної політики

2. Комплекс маркетингових комунікацій для просування товарів.

3. Рекламування як спосіб просування товарів.

Рекомендована література: [1-9, 16, 17, 19, 42, 44, 51, 54, 55, 68, 74].



Тема 9. Організація та контроль маркетингової діяльності підприємства.

1. Процес стратегічного маркетингового планування

2. Організація маркетингу на підприємстві

3. Контроль маркетингової діяльності

Рекомендована література: [1-9, 30, 47, 57, 64, 68, 74].

 




⇐ Предыдущая123456789






Последнее изменение этой страницы: 2018-04-12; просмотров: 383.

stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда...