Роль цінового ризику в маркетинговій діял-ті підприємства.

На результати маркетингової діял-ті підприємства при ре­алізації продукції суттєво впливають постійні зміни ринкової си­туації, яка при цьому часто характеризується певною невизначе­ністю. Ураховуючи ринкову нестабільність да­ного процесу, цінова політика підприємства в цих умовах пови­нна орієнтувати його на одержання бажаної величини заплан. прибутку при реалізації продукції на ринку.

В умовах ринку ціна виступає як один із ефективних засобів завоювання споживача у конкурентній боротьбі та, відповідно, формування прибутку підприємства. За характером прояву в еко­номічних процесах вона є випадковою величиною, змінюючись відповідно до коливань ринкової кон'юнктури. Однак у про­цесі реалізації продукції вона завжди має тільки одне, конкретне значення. У цих умовах ефективність викор-ня ціни як одно­го з елементів маркетингового інструментарію значною мірою визнач. рівнем об'єктивності врахування ризику при фор­муванні цінової політики.

Ціновий ризик характеризу­ється як імовірнісна величина недоотримання доходів або виникнення збитків порівняно з плановими показниками підприємства при реалізації продукції на ринку через непередбачені обставини. При цьому він відображає ймовірність втрат підприємства в про­цесі комерц. відносин із суб'єктами маркет. середо­вища.

Дія цінового ризику орієнтує керівництво підприємства на пошук нових ринків збуту продукції, підвищення її конкуренто­спроможності та > ефективне викор-ня виробничих ре­зервів. Він властивий ринковим лідерам і, особливо, «атакуючим структурам», а також є сильним стимулом активізації енергійних дій керівництва та маркетингової служби підприємства в процесі реалізації продукції. При цьому він орієнтує їх на оптимізацію процесу вибору та формування цінової стратегії і тактики підприємства.

Особливості прояву ризикової ситуації в довгостроковій та короткостроковій перспективі відповідним чином повинні врах-тися в процесі розробки цінової політики підприємства. Та­кий підхід створює відповідні умови для ефективного її впрова­дження при реалізації продукції на ринку. З іншого боку, сама цінова політика впливає на характер прояву ризику в даному процесі.Так, правильне або помилкове цінове рішення від­повідним чином формує ризикову ситуацію на ринку. Все це по­требує > детального дослідження сутності цінового ризику та особливостей його впливу на процес ринкового ціноутворення.

У процесі маркетингової діял-ті підприємства ціновий ри­зик тісно пов'язаний з процесом реалізації продукції на ринку. При формуванні цінової політики необхідно зважати на дію цілої сукупності чин­ників, які характеризують взаємозв'язок цінового ризику з ціля­ми та завданнями цінової політики, характером маркетингової діял-ті підприємства, його фінансовим станом, особливостями розвитку вітчизняної економіки . Так, динамічні зміни у віт­чизняній економіці потребують відповідного підходу до враху­вання ризику при формуванні цінової стратегії та здійсненні так­тичних заходів цінової політики.

Функціонування підприємства в умовах зростаючої конкурен­ції також потребує передбачення всіх можливих наслідків ризи­кової ситуації в процесі реалізації продукції на ринку.

Оцінка інфляційного очікування.

Зведений індекс споживчих цін на товари і послуги(ІСЦ)  систематично розраховується Держкомстатом Ук­раїни і є основним показником рівня інфляції. Систематично публікується Держкомстатом України і ко­ментується в засобах масової інформації. Розраховується органами статистики щотижня за даними оперативної звітності, за уточненими даними щомісяця щодо грудня попереднього Врахування ІСЦ особливо важливе для підприємств, що працюють на споживчий ринок. Цей індекс відбиває (в сукупності) зміну цін не тільки на продукти, а й на послуги, надавані населенню;

Індекс цін виробників промислової продукції необхідний для оцінювання інфляції цін на продукцію, вироблену промис­ловістю. Підприємствами промисловості він застос. для оцінювання інфляції в зіставленні з можливою зміною цін на продукцію, вироблену підприємством.

Індекс тарифів на вантажні перевезення — відбиває ди­наміку тарифів на вантажні перевезення, здійснювані всіма вида­ми транспорту загального користування;

Індекс цін на матеріально-технічні: У цьому індексі відбиваються не тільки зміни цін на продукцію, що відпускається підприємством-виробником, а й витрати на транспортування продукції, постачальницько-збутові витрати, включаючи посередників, а також податки, що носять акцизний характер

Індекс цін на с/г продукцію відбиває зміну цін реалізації виробниками сільськогосподарської продук­ції. Через сезонність сільськогосподарського вир-тва най­> достовірним індексом є індекс, обчислений по товарній продукції звітного року до попереднього року.

Індекс цін на послуги для населення — має особливе зна­чення для підприємств, що працюють у сфері обслуговування на­селення.

Інфляційне сподівання — прогноз зміни цін на товари та послуги на ринку, що умовно проводиться споживачами і залежно від якого споживачі планують свої дії щодо купівлі товарів і послуг.

Основними етапа­ми оцінювання інфляційного очікування є:

- уточнення конкретних показників динаміки цін, що підля­гають оцінюванню і прогнозуванню;

-  установлення періоду (короткострокового, середньострокового і довгострокового) прогнозування;

- аналіз вихідних даних і підготовка інформації за попередній період як по показниках прогнозу, що міститься в його виснов­ках, так і по факторах і умовах, що впливають на кінцеві показ­ники;

- вивчення та виявлення факторів і умов, що впливатимуть на темпи інфляції, встановлення кількісної міри їх впливу на темпи інфляції;

- визначення (розрахунок) темпу інфляції;

- імовірнісне оцінювання інфляційного очікування за схе­мами найсприятливішої соціально-економічної ситуації, опти­мальної соціально-економічної ситуації і найменш сприятливої ситуації.