![]() Студопедия КАТЕГОРИИ: АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Методы оценки эффективности Интернет-рекламы.
Основное преимущество рекламы в интернете состоит уже в том, что она изначально намного дешевле других видов рекламы. Если для распространения информационной продукции вы используете вместо традиционных – электронные каналы коммуникации, то сразу снижаются затраты на всю сопутствующую деятельность – на телефонные разговоры, пересылку факсов, полиграфию и т.п. А также, за счет предоставления необходимой информации, обеспечивается предпродажная и послепродажная поддержка потребителей, а при создании виртуального магазинане нужны все те затраты, что связаны с магазином традиционным (аренда и оборудование торгового помещения и т.п.) Кроме того, можно утверждать, что, кроме снижения затрат, присутствие фирмы в Интернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет: · повышения имиджа торговой марки компании; · продвижения товаров фирмы; · привлечения новых потребителей; · добавления нового канала распространения продукции, улучшения сервисного обслуживания текущих и потенциальных потребителей. Разрабатывая рекламную кампанию для начала нужно изучить факторы, влияющие на эффективность рекламы: · Место размещения на странице (реклама может быть не видна пользователю без дополнительной прокрутки экрана в браузере), размер рекламы, формат рекламы - эти параметры влияют на "заметность" и степень воздействия на пользователя; · Тематика ресурса, демо-портрет аудитории и т.д. влияют на то, насколько мы попадаем в целевую аудиторию, какое отношение у нее изначально будет к рекламе; · Качество работы сервера, от которых зависит качество и скорость загрузки сайта; · Корректная работа службы редиректа на сайт рекламодателя (такое бывает с банерными сетями); · Неучтенные посещения, создающие погрешности при оценке (пользователи могут достать страницу и/или баннеры из кэша, и сервер не зафиксирует запрос и показ баннера; · Разрешение экрана пользователя (при более низком, чем в рекламном сообщении – оно может быть не видно). Изучение рекламных площадок При выборе места для размещения рекламы компания предоставляет клиенту на рассмотрение набор различных рекламных площадок, в котором рекламодатель имеет доступ к следующей информации: · посещаемость сайта; · его индекс цитирования (сколько ссылок на эту страницу ведет с других сайтов); · стоимость рекламных мест; · количество партнеров ресурса, Зато позволит оценить будущую эффективность рекламного сообщения. Воздействие интернет-рекламы на аудиторию можно разбить на звенья. Пассивная (Внешняя) Она не находится под контролем пользователя. К такой рекламе относятся баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. Активная · Действие, вызванное непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), когда демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) происходит по его воле и под его контролем. · Самая распространенная форма взаимодействия — это нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Итак, когда все факторы изучены, правильно выбрана аудитория и площадки для размещения, остается вычислить, какую реальную пользу все это приносит. Чтобы понять насколько эффективно функционирует реклама в интернет, нужно подсчитать соотношение затрат на рекламную кампанию и ее результативности. Где же взять данные для проведения анализа? Технические данные для анализа 1. Счетчики Они размещаются непосредственно на сайте как правило в открытом доступе для всех посетителей. 2. Cookie-файлы Файлы, содержащие различную динамическую информацию, сохраняющиеся на компьютере пользователя. 3. Log-файлы Файлы, протоколирующие события разного характера, происходящие на сайте. Их настройки задаются специальными программами и хранятся на сервере производителя сайта. ХИТ и ХОСТ - первичные показатели, используемые при оценке посещаемости рекламируемого сайта ХОСТ — это пользователь, просматривающий страницы. С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ. ХИТ — просмотр сайта. Число хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценки рекламной мощности сайта. Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Это: · график и схема размещения; · количество показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения); · дополнительные данные. Это информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (к примеру, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т.п.). Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т.п. Используя полученные технические данные, о которых говорилось выше, условно можно выделить 3 основных общепринятых обозначения показателей эффективности интернет-рекламы. |
||
Последнее изменение этой страницы: 2018-05-27; просмотров: 627. stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда... |