Рынок массовой информации в России. Информационный маркетинг

Рынок массовой информации в России представлен: Печатные СМИ (газеты и журналы), Электронный (теле и радио), Сетевые (Интернет), Информационные агентства, Рекламные агентства.

Рынок м.б. розничный или оптовый.

По территории: федеральные или общенациональные (по всей территории РФ) – её составляющее - Столичный рынок (размеры, качество инфы., культурно историческая роль) и региональные (республика, край, область, город, поселок, село, деревня).

По языку: на русском, на башкирском, только в дагестанской республике более 30 языков.

Является частью мирового информационного рынка!

Ресурсный рынок – охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий. Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели.

Информационный рынок - продукция СМИ превращается в товар, где идут процессы обмена. Все, что представлено в нем является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

Рынок ресурсов

1. Финансовый рынок

2. Рынок материалов

3. Рынок техники

4. Издательский рынок

5. Рынок рабочей силы

6. Рынок информации

7. Рекламный рынок

8. Пресса (газеты, журналы, еженедельники)

9. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио)

10. Электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.)

11. Издания информационных агентств

12. Кинодокументалистика

13. Рынок распространителей

14. Рынок покупателей:

а) по полу

б) возрасту

в) национальности

г) интересам

д) профессии, социальному статусу

Под информационным маркетингом подразумевается донесение до потребителя, необходимой ему информации для мотивации потребителя приобретать продукты компании.

Две задачи:

1. Удов. инф. потребностей потребителей. 2. Обеспечение успешной деятельности СМИ.

Задачи: Изучить аудиторию, само СМИ, исследовать сегмент, процесс производства СМИ.

Информационный маркетинг

- исследование рынка. Необходимо провести анализ внешней среды: поставщики, потребители, конкуренты, государство. Внутренняя среда: персонал, исходная информация, ресурсы, продукты.

Под сегментом понимают определенную часть рынка, отличающуюся от других его частей общими признаком: назначением и характером продукции или общим для потребителей признаками, связанными, скажем с их профессией, национальностью, полом или возрастом.

Необходимо определить сегмент, на котором будет представлено издание. Изучить его: количественные характеристики – размер аудитории, кол-во изданий; качественные – устанавливаются в процессе изучения аудитории. Далее приступить к позиционированию издания и выбору ниши. Ниша – часть сегмента, предоставляющая наилучшие возможности для продвижения товара. Нишей м.б. новый тип пер. издания или часть новой аудитории.

Два вида рыночной ниши:

1. Вертикальная – выпуск массовой газеты для всех. 2. Горизонтальная –приложение к газете для определённой группы читателей.

Успех продвижения СМИ – правильный выбор времени выхода на рынок (не раньше, не позже). Чтобы понять, когда самое время нужно исследовать рынок. Ну и помнить, что планирование бывает перспективным (стратегическим) и оперативным.

Российское и международное законодательство о СМИ: история, современное состояние.

Развитие закон-ва в СМИ происходило в рамках след. закономерностей

1. Цензурный характер, регулирование деят-ти СМИ.
2. Достаточно большое количество законодательных установлений (норм права), к-ые регулируют функционирование СМИ.
3. Наличие жестких административных и уголовно-правовых норм, устанавливающих ответственность для СМИ и журн-тов.

Первый документ, который законодательно регулировал деятельность СМИ появился в 1804 году- Устав о Цензуре. С 1917 года действовал Постановление Временного правительства О печати. Первый закон о средствах массовой информации появился в 1990 – Закон СССР о печати и др. СМИ.

В основе современного массово-информационного права нашей страны лежит Закон «О средствах массовой информации». Он был принят Верховным Советом России 27 декабря 1991 года, в тот же день подписан Президентом РСФСР Б.Н. Ельциным, а в силу вступил с момента опубликования, т.е. с 14 февраля 1992.

Основа всех законов – Конституция РФ. Также д-ть СМИ регулируется гражданским, уголовным, трудовым кодексами РФ, к. об административных правонарушениях, з-ми о коммерческой, о гос. Тайне. Субъекты РФ могут принимать законы, направленные на поддержу регион. и муниципальных СМИ. Субъекты вправе принимать акты, связанные с проведением конкурсов среди СМИ, а также законы и акты, посвященные порядку распространения офиц. инфо субъектов в СМИ, созданных органами власти.

Правовое регулирование отношений основывается на след. принципах: свобода поиска, получения, передачи, производства и распространения инфо любым законным способом; запрет цензуры, свобода слова.

Международно-правовые нормы:

1. Всеобщая декларация прав человека, 1948 г.
2. Европейская конвенция о защите прав человека и основных свобод, 1950
3. Международный пакт о гражданских и политических правах, 1966
4. Страсбургская конвенция о защите прав физических лиц в связи с автоматизированной обработкой их персональных данных, 1980

РФ готовится к присоединению Европ. конвенции о трансграничном ТВ (?)