Студопедия

КАТЕГОРИИ:

Авто Автоматизация Архитектура Астрономия Аудит Биология Бухгалтерия Военное дело Генетика География Геология Государство Дом Журналистика и СМИ Изобретательство Иностранные языки Информатика Искусство История Компьютеры Кулинария Культура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлы и Сварка Механика Музыка Население Образование Охрана безопасности жизни Охрана Труда Педагогика Политика Право Приборостроение Программирование Производство Промышленность Психология Радио Регилия Связь Социология Спорт Стандартизация Строительство Технологии Торговля Туризм Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Ценнообразование Черчение Экология Эконометрика Экономика Электроника Юриспунденкция

В чем сегодня проявляется конвергентная журналистика?

⇐ ПредыдущаяСтр 9 из 24Следующая ⇒

Примеры:

«Комсомольская правда» и ее сайт: http://www.kp.ru. Журналисты помимо текстовых материалов готовят также видео-сюжеты. А холдинг «Медиа Партнер», в который входит ИД «Комсомольская правда», принадлежащий группе компаний «ЕСН», реализует в 50 российских городах, где имеются филиалы газеты, проект по созданию сетевой информационно-музыкальной радиостанции под названием «Общее радио» – «Комсомольская правда».
Видеосюжеты «Вестей-Урал» на страницах информационно-развлекательного портала http://www.e1.ru.
Информационное агентство о высоких технологиях http://www.Cnews.ru организовало собственное исключительно сетевое видеовещание. А новости теперь доступны и в виде голосовых начиток.
раздел «КоммерсантЪ-Видео» на сайте «Коммерсанта»: http://kommersant.ru/video/
Газета «Ведомости» намеревается выйти в телеэфир и ведет переговоры с российскими телеканалами о совместном проекте.

Основной платформой для конвергенциистановится интернет, так как в отличие от иных способов распространения информации — в отличие от телевидения, радиовещания, прессы — он позволяет распространять контент в любом виде — от текстового до видеосюжетов.

2-ая классификация:по территории распространения:

федеральные СМИ — 1 канал, Россия, «Российская газета», «АиФ», «Новая газета» и т.д.
Региональные - «Областная газета», телеканал «ОТВ», 4 канал.
Местные — «Вечерний Екатеринбург», городские газеты, телеканалы и радиостанции.

«Две трети тиражей общественно-политических газет в стране приходится на долю региональных и местных изданий.Темпы роста рекламной составляющей региональных СМИ, включая сетевые, в последние годы превосходят аналогичные показатели большинства федеральных изданий. Как следствие, местная пресса становится все более привлекательной для инвесторов, а в субъектах России активно формируются региональные и межрегиональные медиахолдинги.»

(Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)

Примеры в Екатеринбурге: Издательский дом «Абак-Пресс», «Уральская радио группа» Г. Гилевича (Love Radio, «Ретро FM», «Юмор FM», «Русское Радио», «Европа Плюс», «Шансон»), Холдинг Н. Грахова («Авторадио» «Наши песни», «Радио СК», «Наше Радио», «Эхо Москвы», «Радио Си», «Пилот», а также «Радио Спутник» - Волгоград, «Карнавал» - Москва).

«Согласно данным ВЦИОМ и Фонда развития информационной политики аудитория местных газет стабильно превышает показатели общефедеральной прессы более чем в два раза. Доля читателей федерально-региональных газет общественно-политической направленности (федеральные и сетевые издания), например, в последние годы колеблется в пределах 28%, тогда как доля региональных изданий составляет 25%, а доля муниципальной прессы (районные и городские газеты) достигает 36%.»

Среди периодической печати двумя наиболее распространенными формами являются газеты и журналы.

Газеты: цифры и тенденции

«В настоящее время в Российской Федерации зарегистрировано 35,5 тысячи газет и еженедельников. Однако данные о регистрации не отражают реального числа изданий, находящихся в фактическом рыночном обороте. По мнению экспертов, из всех зарегистрированных ежедневных и еженедельных газет реально на рынке присутствует порядка 15 тысяч изданий». (Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)

«Объемы газет, оборот от их реализации и рекламные доходы в 2007 году выросли, а тиражи и аудитория печатных версий газетной прессы продолжали сокращаться. В 2007 году было отпечатано 7,8 млрд экземпляров против 8,05 млрд в 2006 году. Это связано в основном со снижением общего интереса жителей страны, особенно молодежи, к печатной прессе вследствие стремительного развития онлайновых СМИ.

Падению интереса к центральным, а отчасти и местным газетам в России в немалой степени способствуют также сохраняющиеся и даже обострившиеся в последнее время проблемы с распространением. Особенно это касается ежедневных газет, для которых исключительно важна оперативная доставка свежего номера к читателю в одно и то же время во всех регионах, где они выходят. Пока, к сожалению, даже в городах подписные тиражи газет доставляются в лучшем случае в течение дня, а в сельской местности, как правило, два-три, а то и один раз в неделю.

Тенденции мирового газетного рынкапоследних лет сводятся к следующему:

– высокий рост газетного рынка в Китае, Индии, Восточной Европе, особенно в сегменте бесплатной прессы;

– снижение тиражей продаваемых газет в высокоразвитых странах;

– увеличение инвестиций издателей в полиграфию, оборудование ньюзрумов, новые печатные и предпечатные технологии (около $6 млрд за 18 месяцев – с января 2006 по июнь 2007 года), активное использование новых полиграфических сервисов (сушка, шитье, вклейка и т.д.);

– часть вновь появившихся газетных направлений и рубрик взяли свое начало в Интернете;

– печатные и онлайновые форматы газетной прессы больше не конкурируют, а взаимно дополняют друг друга;

- несмотря на быстрый рост аудитории электронных СМИ, общий объём рекламы, размещаемой в газетной прессе, с 2000 года остаётся практически неизменным;

Проблема повышения интереса населения к чтению газет, особенно молодежи, в обозримом будущем будет определяющей, причем решить ее без повышения качества самого печатного продукта невозможно. К сожалению, российские газеты сегодня нередко слабо привлекательны внешне и не всегда являются источником достоверной информации. Аудитория их печатных версий демонстрирует устойчивую тенденцию к снижению. По данным TNS Gallup Media, за 2006 год у восьми наиболее читаемых ежедневных газет страны она сократилась в среднем на 14,1 процента. В 2007 году эта тенденция сохранилась, хотя и замедлилась. Одновременно исследования ВЦИОМа и Фонда развития информационной политики показывают, что, чем дальше, тем больше население страны предпочитает местную или сетевую прессу как более доступную.

Сокращение читательской аудитории печатных версий газет сегодня является очевидной реальностью. В то же время практика свидетельствует, что, активно используя цифровые технологии, можно добиться неплохих результатов по ее удержанию и наращиванию. Это, в частности, подтверждает опыт ИД «Комсомольская правда», который одним из первых упразднил электронные кальки печатных версий газет «КП» и «Советский спорт», заменив их по существу самостоятельными продуктами.

Пример: На обновленном сайте «КП» стали публиковаться новости и статьи, специально написанные для интернет-ресурса, а также разместился архив с материалами и фотографиями печатных номеров. Главное отличие электронной «КП» от традиционной – акцент на новости. С появлением новостной ленты она стала активно конкурировать не только на рынке печатных СМИ, но и среди он-лайн-изданий. С конца 2007 года на сайте kp.ru в тестовом режиме заработала система, позволяющая объединить ресурсы региональных представительств - редакций электронных версий газеты «Комсомольская правда» и новостных лент местных сайтов «КП» на единой технологической платформе, включая управление созданием и публикацией контента.

Результаты не заставили себя долго ждать. За всю историю измерений интернет-аудитории газет, проводимых в Москве компанией «TNS Web Index» (входит в группу исследовательских компаний TNS Россия) с ноября 2006 года, сайт «КП» является абсолютным лидером по посещаемости в сегменте «СМИ и новости», ежемесячно демонстрируя хорошую динамику роста. Да и доходы «Комсомольской правды», по данным «TNS Web Index», за прошлый год увеличились более чем на 50%, причем рост доходов сайта www.kp.ru превысил 200%.»

Журналы: цифры и тенденции

На начало 2007 года в Российской Федерации было зарегистрировано 23,5 тыс. журналов (19 тыс. – оригинальных названий), в том числе 15 тыс. центральных и 8,5 тыс. региональных. Реально издается гораздо меньше – примерно, 12 тыс. Совокупный тираж отпечатанных российских журналов в 2007 году составляет порядка 1,9 млрд экземпляров. В том числе «глянцевых» – более 900 млн экземпляров, 600 млн экз. из которых печатается на зарубежной полиграфической базе.

Среди преобладающих тенденций журнального рынка2007 года – бум в нише журналов о жизни звезд (celebrity), продолжение штурма сектора модного женского и Lifestyle «глянца», широкая эксплуатация автомобильной и шопинговой тематики в целом, активизация запуска оригинальных (нелицензионных) проектов.

3ья классификация:по степени доступности информации, возможности понять и использовать ее в жизни. В соответствии с данным основанием выделяют:

массовые СМИ: подавляющее большинство ТВ, РВ, около четверти — газеты и журналы. К ней относятся «Известия, «Российская газета, АИФ.
Профессиональные, отраслевые: периодические издания для людей, занятых в каком-либо виде деятельности. Сюда же относится корпоративная пресса.
Специализированные издания: пресса очень узкой направленности, которая может быть непонятна без специальных знаний и подготовки. Научные журналы etc.

4ая классификация: по характеру содержания.

Качественная пресса - издания, рассчитанные на высокообразованного читателя со средним и высоким доходом. (Лозовский Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: крат. Словарь. - Изд. 2-е, испр. И доп. - Екатеринбург: Урал. Гос. Ун-т, 2007. - 306 с.). В ней доминирует серьезная общественно-политическая и экономическая информация. Тексты отличаются максимальной фактологичностью. Оценочных характеристик событий мало и в целом они очень умеренны, так как главная цель данных СМИ — предоставить максимум проверенной, достоверной общественно-значимой информации.

Примеры: газета «Ведомости», журнал «Русский Newsweek».

Массовая (бульварная пресса) — пресса, рассчитанная на широкую читательскую аудиторию. Содержание массовой прессы может быть более развлекательным по сравнению с качественной прессой, но не обязательно эта развлекательность должна уходить в желтуху. Иными словами, предоставляемая информация достоверная, проверенная, но акценты в освещении событий смещены с учетом требований легкого чтения. Среди тем массовых изданий: жизнь звезд, необычные новости со всего света, житейские истории etc.

Примеры: «Комсомольская правда».

Желтая пресса — История:термин родился в 19 веке в Европе. Тогда для издания газет использовалась низкокачественная бумага желтого цвета, снижавшая стоимость газет и обеспечивавшая тем самым их массовость. Впоследствии эпитет «желтая» сопровождает популярные, массовые издания, формулу успеха у читателей которых вывел один из отцов основателей жанра Аксель Шпрингер: «Чужая постель, чужие деньги, чужая смерть». Основное содержание: сенсации, сплетни, скандалы из личной жизни известных людей. «Подогреть, вскипятить и сдобрить изюминкой — принципы германской газеты Bild Zeitung, описанные в книге Гюнтера Вальрафа «Рождение сенсации». Человек, который в «Бильд» был Гансом Эссером». Характерные особенности: сенсации, преувеличение, использование превосходных степеней, крупные, кричащие, интригующие заголовки, обилие иллюстраций, коллажей, систематическое использование обнаженной натуры, конфликтная, агрессивная форма подачи материала, употребление сниженной лексики, основные темы — убийства, ужасы, мистика, секс, частная жизнь известных людей. (Лозовский Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: крат. Словарь. - Изд. 2-е, испр. И доп. - Екатеринбург: Урал. Гос. Ун-т, 2007. - 306 с.)

Примеры: «Жизнь», «Твой день».

5ая классификация:по периодичности выхода:

Ежедневные издания — испытывают проблемы с распространением. В связи с чем уступают место еженедельникам.
Еженедельные издания — многие существуют в виде приложений к ежедневным газетам. «Толстушки» - «Российская газета», «Комсомольская правда» и т.д.

«Наибольшей популярностью пользуются сетевые телегиды, в массе своей сравнительно недорогие и респектабельные еженедельники для семейного чтения с привлекательным рекламным ресурсом. Среди них по-прежнему лидирует общероссийская еженедельная газета «Антенна-Телесемь» (издатель HFS&ИМГ), которая издается в 64 регионах России, Астане, Киеве, Минске, Таллине общим разовым тиражом 5,2 млн экземпляров и имеет аудиторию одного номера более 10 млн человек. Но пример «Антенны-Телесемь» далеко не единичен. У этого издания сегодня в каждом российском регионе имеются как минимум 1 – 2 серьезных конкурента. Прежде всего «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (ИД «Популярная пресса») – цветной телегид журнального формата, который был выведен на рынок в 2006 году и в настоящее время издается в 20 городах России, в Белоруссии и Казахстане тиражом 1 060 000 экземпляров.»

Ежемесячные издания — подавляющая часть журналов.

Система СМИ стремится соответствовать социальной структуре общества. Всякая группа людей (политическая, религиозная, этническая) имеет право на адаптированную, адресованную ей информацию.

В связи с этим система СМИ все время развивается и никак не может догнать социальную структуру. В данной типологии выделяют 3 ведущих типоформирующих основания — учредитель, аудитория, концепция (философия издания).

Учредитель —обладает правом на производство и распространение СМИ, отвечает за него перед законом.

3ья классификация —по учредителю. Учредителем может быть физическое или юридическое лицо. Выделяют СМИ:

частные — принадлежащие частным лицам. В настоящее время в стране действуют около десятка медийных компаний, имеющих в своих активах печатную прессу с общей капитализацией от 15 до 200 млрд рублей каждый.

Примеры: «Газпром Медиа», «Проф-Медиа», «Hachette Filipacchi Shkulev&ИнтерМедиаГрупп», «РБК», «Independent Media Sanoma Magazines», «Ньюс медиа» и др.

Главная особенность нынешнего этапа развития российского медиарынка состоит в том, что, начиная с 2006 года, количество медийных инвесторов в сфере слияний и поглощений резко увеличилось. Именно в этот период на сцену вышли крупные российские инвестиционные группы, которые раньше к медийному бизнесу никакого интереса не проявляли. Впечатляют и финансовые масштабы медийных сделок.

Примеры:

Совладелец банка «Россия» Юрий Ковальчук, по данным «Газеты.ру» и ряда других источников, начал формирование медиахолдинга «Национальная Медиагруппа» (НМГ). Планируется, что банк «Россия», компании «Северсталь» и «Сургутнефтегаз», а также страховая группа «СОГАЗ» сумеют объединить в рамках НМГ принадлежащие им 68% акций телеканала РЕН ТВ и 72% акций ТРК «Петербург-Пятый канал». Кроме того, НМГ намерена получить в качестве своего актива контрольный пакет акций ОАО «Редакция газеты «Известия», который «СОГАЗ» с этой целью пытается ныне выкупить у ЗАО «Газпром-Медиа».
Одним из самых активных игроков слияний и поглощений на российском рынке СМИ в последние годы выступает ЗАО «Проф-медиа», созданное в 1997 году. К прежним многочисленным активам в сфере СМИ и индустрии развлечений в 2007 году «Проф-медиа» добавило телеканал MTV (куплен за 8,8 млрд рублей), систему контекстной рекламы «Бегун» и контрольный пакет акций ООО «Радио Хит» («Радио 7»), принадлежащий ранее новосибирской рекламной группе «Диапазон». На этой частоте теперь вещает радиостанция «Юмор FM» – структурное подразделение «Проф-Медиа».

государственные — принадлежащие государственным органам. «Учредителями большинства региональных и до 80% муниципальных газет России по-прежнему остаются органы государственной и муниципальной власти, что отражается и на редакционной политике этих изданий, и на их экономической независимости, поскольку так или иначе все они субсидируются из средств региональных и местных бюджетов.

Примеры:

В бюджете Москвы на 2008 год, например, заложено 4,8 млрд рублей на текущее содержание городского телевидения и 697 млн рублей на городскую периодическую печать.
Бюджетом Республики Татарстан на финансирование СМИ в 2008 году предусмотрено 3,4 млрд рублей, в том числе периодической печати – 630 млн рублей. В бюджете Республики Башкортостан на поддержку СМИ в текущем году выделен 1 миллиард рублей, из которого 448 млн рублей будет направлено периодическим печатным изданиям, учрежденным органами власти.» (Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)
В Екатеринбурге муниципальные издания: «Вечерний Екатеринбург», «Уральский рабочий», телеканал «41. Домашний», радиостанции «Студия «Город», «Город ФМ». Областному правительству принадлежат телеканал «ОТВ», «Областная газета».
общественные — выпускаемые на средства аудитории.

Таблица. Журналистика и аудитория.

4ая классификация —по аудитории.

Аудитория —группа лиц, объединенная информационными потребностями, способом получения информации, особенностью восприятия этой информации и характером отношений со СМИ.

Аудитория может быть:

потенциальной — все, кто могут получать продукт СМИ при определенных обстоятельствах.
Реальной - кто в действительности на сегодня получает продукт СМИ.
Целевой — аудитория, с учетом интересов, потребностей, стиля жизни etc которой создается СМИ.

По аудиторному признаку на основе существования различных социальных групп сегодня выделяют: женскую, мужскую, детскую, подростковую прессу, издания по интересам и т.д. Очевидно, что количество возможных групп прессы, выделяемой на основе интересов аудитории, может быть практически бесконечным. Ключевым здесь является умение найти свою нишу. Причем устойчивость того или иного проекта, его перспективность будет в первую очередь зависеть от платежеспособности данной аудитории.

Пример: создание и закрытие «Радио «Ультра».

Журналы о звездах

«Издательская активность в сегменте celebrity в 2007 году более чем объяснима. Рост доходов населения, стремительное развитие индустрии развлечений, а также увеличение рекламных бюджетов сегмента luxury способствуют спросу на подобную информацию. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», в 2006 году объем сегмента celebrity в России составил без малого 500 млн рублей, а в 2007 году он практически удвоился. Причем аудитория журналов о звездах за это время выросла на 109%. Мировая практика тоже подтверждает стабильное увеличение доли изданий о звездах и стиле жизни. Из 27 запущенных за последний год глянцевых продуктов в Западной Европе семь журналов – о звездах. Да и женские журналы теперь все больше материалов подводят под тематику «известные люди».

Женские журналы

История:Женские издания в России появились еще в XVIII в., но регулярно стали выходить в начале XIX в. Это «Журнал для милых», «Дамский журнал», «Аглая». После отмены крепостного права при активизации женского движения возникает в конце столетия три десятка новых женских журналов, в том числе «Рассвет» (универсальный, рассчитанный на широкую аудиторию), «Лучи» (для девушек), «Мой журнал» (для девочек), «На помощь матерям». Издаются журналы, адресованные профессиональным группам: «Вестник моды для портних», «Модный курьер», «Модистка», «Акушерка». Публикуются тематические издания: «Русская хозяйка», «Новый русский базар», «Модный свет», «Моды и рукоделия». 1904 г. - выходит первый феминистический журнал «Женский вестник».

В советский период основными женскими изданиями стали журналы «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина». Кроме того, выходило 17 республиканских журналов и иллюстрированные журналы мод. После войны к ним добавились два международных журнала – орган Международной федерации женщин «Женщины мира» и советско-индийский журнал для женщин «Диалог».

В советские времена основными считались профессиональные функции женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания средств массовой информации: женщина с лопатой, женщина у станка и с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с тем, что человек воспринимался прежде всего как существо общественное.

До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно стабильна. Интенсивное развитие этой группы изданий произошло в связи с переменами в российском обществе, ознаменовавшими последнее десятилетие XX в.

(Источник: Система средств массовой информации. Учебное пособие для вузов. Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001)

Актуализируются иные социальные роли женщины. Больше внимания уделяется уже вопросам личностного роста и т.д. Активное влияние на трансформацию содержания оказывают устоявшиеся модели западных изданий, а также рекламодатели.

«Как и ранее, в 2007 году наблюдалась большая издательская активность в выпуске новых женских журналов, ниша которых очень востребована как читателями, так и рекламодателями.»

Параллельно набирает силу тенденция «гламуризации» женских массовых журналов, т.к. по мере роста доходов женщины-жительницы мегаполисов постепенно теряют интерес к журнальным выкройкам и другим характерным атрибутам этого сегмента. Как следствие, угроза падения читательской аудитории вынуждает массовые женские журналы изменять формат и частично контент. Они становятся более толстыми и все более похожими на своих главных конкурентов – гламурные издания.

Мужские журналы

«На рынке мужских глянцевых журналов в минувшем году прогнозировали рост, однако принципиальных изменений за 2007 год не произошло. По тиражу и аудитории они, как и ранее, значительно уступают женским журналам. Лидеры женского сегмента «Караван историй» и «Cosmopolitan», например, почти в три раза опережают своего визави в мужском сегменте журнал «MAXIM» и по тиражу, и по аудитории. Измерения TNS Gallup Media также показали, что у большинства мужских журналов («FHM», «ХХL», «Men's Health», «Playboy», «GQ») аудитория в 2007 году снизилась. Увеличить ее в указанный период смогли только «MAXIM» и «Esquire». Причем «MAXIM» стал самым быстрорастущим изданием в истории российских мужских проектов. Его аудитория увеличилась за последний год на 8%.

Рекламные доходы мужских изданий составляют примерно 3,3% от рекламных доходов всех печатных СМИ, но по темпам роста они наиболее динамичны: за прошлый год рекламный доход мужского глянца вырос на 21% и фактически сравнялся с рекламным доходом изданий по интерьеру и декору. Рекламодателю выгодно работать в нише мужских журналов, так как аудиториюсоставляют обеспеченные мужчины со средним и высоким достатком, которые могут покупать товары и услуги, рекламируемые в этих изданиях.»

Деловые журналы

«Главная функция деловой прессы – быть надежным источником информации. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы.

Столь строгий подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в деловой прессе зиждется на одном, но крайне важном основании – доверии читателя к источнику информации. Есть доверие – есть бизнес, прибыль. Нет доверия – нет и бизнеса. Поэтому СМИ, которые относятся к деловой прессе, прилагают все усилия, чтобы быть изданиями, имеющими хорошую репутацию.

Родообразующим признаком деловой прессы являются ее тематика, содержание. Основа информационной среды деловой прессы – информация, оказывающая влияние на поведение субъектов или агентов рынка, определяющая и отражающая это поведение.»

«После женского «глянца», ниша деловых и общественно-политических журналов всегда занимала на российском журнальном рынке прочное второе место по доходам от рекламы и по праву считалась одной из самых богатых. Однако в отличие от своего основного конкурента, который год за годом увеличивает свои доходы быстрыми темпами и выступает локомотивом журнального рынка прессы, деловые журналы в несколько лет подряд показывают темпы прироста меньше среднерыночных.

Закрытие целого ряда деловых и общественно-политических изданий в последние годы («Еженедельный журнал», «Новый очевидец», «Русский фокус» и т.д.), а также многолетняя нерентабельность пока еще существующих изданий данной направленности свидетельствуют, что этот сегмент рынка стал очень сложным для освоения. Только очень уверенные в своих возможностях издательские дома могут позволить себе рискнуть вывести на него новый журнал или газету. Например, «SmartMoney» (издатель «IMSM»), «РБК» (издатель «РБК Медиа») или «D’» (издатель ГК «Эксперт».

Но в целом позиции лидеров данной ниши в 2007 году остались практически непоколебимыми. На четыре ведущих издания («Эксперт», «КоммерсантЪ Деньги», «Итоги» и «Forbes») по-прежнему приходится более 50% рекламных доходов всех деловых и общественно-политических журналов страны. Еще 32% этого пирога съедают пять других старожилов: «Секрет фирмы», «Профиль», «КоммерсантЪ Власть», «Русский Newsweek» и «Компания», так что весь остальной рынок довольствуется только 18% рекламных нишевых доходов.»

Детские журналы

История:

«Детское чтение для сердца и разума» - первый российский журнал для детей, который издавал Новиков. Главным принципом журнала был - «Развивая, обучать». Много детских изданий появляется после революции. 1923 г. - «Барабан», 1924 г. - «Пионер», 1925 г. - открывается издательство «Молодая гвардия».

«По экспертным оценкам, доля детских изданий в общем объеме аудитории на рынке печатных СМИ не превышает 15%. Рынок федеральной детской периодики состоит из полусотни наименований, а его объем оценивается в 200 млн рублей. Наиболее конкурентный сегмент – журналы для младших школьников (6–10 лет), число которых составляет около 70% общего количества наименований.

Судя по замерам аудитории детских журналов компанией TNS Gallup Media, эффективных форм их существования на рынке сегодня несколько.

Первый – использование популярных зарубежных детских героев.

Второй – выпуск «младшего брата» в дополнение к раскрученному печатному бренду для старшей аудитории. Пример – ИД «Грунер+Яр» с «Geoлёнком».

Третий – выпуск детских журналов в довесок к мультфильмам или кинофильмам, причем российским. Журнал «Смешарики» готовится петербургской компанией «Мармелад-медиа» по сериалу «Смешарики».

Похожий пример – журналы «Ералаш» и «Лунтик».

«Специфической чертой современной журналистики России является возникновение и успешное развитие самостоятельной юнкоровской прессы, в которой на всех уровнях производства – от корректора, репортера до главного редактора – работают сами дети и подростки. Издания юнкоровской прессы имеют официальных учредителей, издателей (часто таковыми выступают детские информационные агентства) и печатаются типографским или компьютерным способом. Руководят ими опытные журналисты и педагоги, стремящиеся придать содержанию и форме этих изданий профессиональный уровень.

Тот факт, что создатели юнкоровских изданий в силу своего возраста и круга интересов стоят ближе к своим читателям-сверстникам, чем взрослые журналисты, позволяет таким изданиям быть особо интересными для юного читателя, а главное – непохожими на издания традиционной прессы. Сосуществование традиционного и юнкоровского направлений в рамках единого информационного пространства влияет на многие стороны изданий обеих групп. Изменяются их структура, содержание, периодичность, объем информации, оформление, способы взаимодействия с аудиторией и т.д.»

Пример: в Екатеринбурге на протяжении долгого времени оплотом юнкоровского движение остается газета «Окно», время от времени проводившая фестивали школьного самиздата «Шило». Свои самиздатовские издания выходят также во многих школах Екатеринбурга. Журнал «Вселенная субкультур» выпускает журналист Юрий Шинкоренко, давно занимающийся подростковым самиздатовским движением. В качестве приложения к «Областной газете» выходит «Новая Эра», создаваемая из текстов юнкоров. Данные издания сложно назвать журналистикой в полном смысле этого слова, так как многие из текстов в них представляют собой литературно-художественные пробы. И в случае, например, «Новой Эры» очень редко основываются на каких-либо реальных событиях.

Политическая пресса.

В последние годы в целом пресса потеряла отчетливо выраженную политическую ориентацию. Сегодня, говоря о прессе политических партий и движений, работающих на достаточно массовую, широкую аудиторию, можно назвать разве что прессу патриотически-коммунистического толка. К ней относятся имеющие достаточно большие тиражи газеты «Советская Россия» и «Завтра». Примечательно, что в газете «Завтра» в принципе отсутствует реклама. Но ее заявленный общий тираж составляет 100 000. Не меньше и у «Советской России».

«Рынок бесплатной прессы в России в 2007 году рос опережающими темпами, а сама она становилась все более востребованной потребителями и интересной для рекламодателей. Традиционно большую часть бесплатной прессы составляют рекламные издания.

История:

Их появление в 1990-х годах было обусловлено социально-экономическими изменениями в обществе. Многие исследователи ведут отсчет образования этой группы периодики именно с этого времени. Однако современная рекламная пресса имеет глубокие национальные корни.

Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета «Комиссионер», в Петербурге – специализированные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник».

Рекламные издания: Согласно закону о рекламе, рекламными изданиями являются те, в которых реклама составляет более 40 % от их содержания.

Тиражи: Согласно рейтингу TNS Gallup Media, по аудитории одного номера новостных изданий Санкт-Петербурга в 2007 году в тройку лидеров стабильно входили сразу два бесплатных местных издания.

Больше всего петербуржцев (в среднем – 788 тыс. человек) каждый месяц читали издания сети газет «Мой район», выпускаемых ООО «Региональные независимые газеты Северо-Запад» совместно с медиаконцерном Shibsted (Норвегия).

12 октября 2007 года компания «Metro International» запустила в Санкт-Петербурге бесплатный женский журнал «Metro Beauty» тиражом 250 тыс. экземпляров. Для сравнения: петербургский тираж крупнейшего в стране женского журнала «Cosmopolitan» – 96 тыс. экземпляров. Эксперты убеждены в успешности журнала «Metro Beauty», т.к. сейчас на петербургском рынке много потенциальных рекламодателей, которым размещать рекламу в федеральных женских журналах и дорого, и нет необходимости.

Собственно московская бесплатная газета «Метро» (принадлежит концерну «Системы Масс-Медиа») в марте 2007 года подняла тираж вдвое (до 600 тысяч экземпляров) и расширила географию распространения до 75 станций метрополитена. Таким образом, пропуская вперед «МК» и «КП», «Метро» стала третьей по тиражу и аудитории нерекламной газетой Москвы.» (Источник: Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008.)

Заявленный тираж бесплатной рекламно-информационной газеты Екатеринбурга «Наша газета», выпускаемой издательским домом «Абак-пресс» составляет сегодня 425 тысяч. И это при населении города около 1 300 000 человек.

Корпоративная пресса

Определение: «Ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса»

«выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании».

Объемы рынка:Президент Ассоциации корпоративных медиа России (АКМР) Александр Страхов оценивает его в 78 млрд. рублей ($3 млрд., что в 10 раз меньше американского), но полагает, что отрасль будет расти на 20% в год. В США, по данным Veronis Suhler Stevenson, объем рынка корпоративных СМИ вырос с $22,1 млрд. в 2004 г. до $37,4 млрд. в 2006.

История:На Западе корпоративная пресса появилась более чем на полвека раньше, чем у нас. Первые европейские внутрифирменные издания, пишет А. Кривоносов в материале «Корпоративная пресса на Западе: истоки и типология», опубликованном в третьем номере журнала «PR-диалог» за 2002 год, появились в 1830-х годах. Он выделяет четыре основных периода развития корпоративных изданий.

Первый относится к 1830—1899годам, эпохе спорадических корпоративных изданий. Одним из первых внутренних листков считается бюллетень для рабочих, выпускаемый в 1830-е годы Фридрихом Листом, основателем Германского центра продаж, сцелью обучения рабочих «в их же интересах». Позже появляются «Friedensblatt fuer unser Haus», выпущенный в 1859 году текстильным фабрикантом Карлом Мецем во Фрибурге-на-Бризгау, и изданный год спустя журнал для сотрудников английской фирмы «Hazell, Watsell and Viney» «Hazell’s Magazine».

Первые два десятилетия XX века можно охарактеризовать как период «скромного развития корпоративной прессы», затронувший переживающий экономический подъем индустриальный «мир всего мира». В это время появляются: «Die Fahrt» (1903, издание для сотрудников берлинских трамваев), «The Imperial Life Agents News» (1900, издание для работников одноименной фирмы в Торонто), «Shakyo Getsupo» (1903, издание страховой компании Teitoku в Токио), «Thuleskolden» (1903, издание страховой компании Thule, Стокгольм) и два финских корпоративных издания, появившихся в 1908 году, — «Keskininaisyys» и «Katevan Viesti», и др.

В 1919—1940 годы, период активного появления корпоративных изданий, свою прессу выпускают многие крупные европейские фирмы — Siemens, Bosch (Германия, 1919), телефонная компания Амстердама Arbeid en Vermaak (1920), «Telefoni d’Italia» (1925, Италия), «Citroen Information» (1924, Франция), журнал Железнодорожной компании Швейцарской конфедерации «Bulletin des CFF» (1924) и др.

Со второй половины 1940-х годовначинается период современных корпоративных изданий, характеризующийся повсеместным появлением внутренних изданий, разнообразием содержательных и оформительских форм. По данным французских исследователей, к концу 1990-х годов в США насчитывалось примерно 20 000 изданий.

В России очевидно и общепризнанно наследование современными корпоративными изданиями традиций советских многотиражек.

Истоки названия:Сеть этих изданий в конце 1920-х годов была создана по всей стране (несколькими годами позже возникла подобная сеть производственных радиоредакций). В профессиональной среде их называли фабрично-заводскими изданиями, газетами фирм, а чаще – многотиражными газетами или, по-свойски, многотиражками. В действительности же тиражи этих газет были очень малы, поскольку они обычно распространялись в пределах одного завода или университета. Многотиражками они стали называться, потому что их предшественницами исторически были стенные газеты, которые, естественно, выпускались без печатного станка и часто всего в нескольких экземплярах. Понятно, что по сравнению с ними тиражи печатных изданий предприятий казались большими. Характерна в этом отношении история одного из старейших многотиражных изданий – газеты «Мартеновка» - печатного органа московских сталеваров завода «Серп и Молот».

В 1921 году небольшая группа рабочих завода на листе картона разместила несколько рукописных заметок и под заглавием «Наша газета» вывесила ее в проходной завода. Затем ее стали размножать в нескольких экземплярах под названием «Мартеновка». С 1925 года «Мартеновка» стала регулярно печататься типографским способом. Таким же образом возникали и другие многотиражки. В сентябре 1922 года появился первый номер стенной рукописной газеты «Жизнь печатника», а через год в передовой «Наши задачи» редакция писала: «Газета из стенной в пять заметок с тремя корреспондентами превратилась в образцовую фабричную газету и теперь отражает на своих страницах вопросы производства, культурную работу, рабочий быт, политические вопросы дня». До 1924 года фабрично-заводских многотиражек насчитывались единицы, к концу первого советского десятилетия их было около 200.

Не будем забывать, что именно в многотиражке начинали свой путь многие журналисты и литераторы.Очень показательна в этом отношении центральная газета железнодорожников «Гудок», первый номер которой вышел в Москве в декабре 1917 года. «Гудок» отличался разнообразным содержанием и одним из первых в стране начал публиковать сатирические материалы. В авторах газеты значились такие известные российские литераторы как И. Ильф и Е.Петров[2]. Помимо них в газете также работала целая плеяда великих русских писателей - Михаил Булгаков, Юрий Олеша, Валентин Катаев, Константин Паустовский.

Классификация по аудитории:

Внутрикорпоративные

Рассчитанные на внешнюю аудиторию

Смешанные издания

Полезные ссылки:

1. Дзялошинский И. Авторская страница в интернете с полными текстами книг и статей - http://dzyalosh.ru/comm-books.shtml

2. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, перспективы. Доклад. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям., 2008. Полный текст документа в инетрнете: http://www.fapmc.ru/files/download/444_file.doc

3. Система средств массовой информации. Учебное пособие для вузов. Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001 — полный текст книги в интернете: http://www.evartist.narod.ru/text/61.htm

Свобода слова

Определения:

Б.Н. Лозовский: «Свобода слова — возможность выражать мнения, оценки, суждения беспрепятственно, без ограничений. Однако и эта возможность в разных обществах имеет свои пределы, ст. 29, например, Конституции РФсодержит норму: «Каждому гарантируется свобода мысли и слова». Одновременно в Основном законе России прокламируются: права граждан на неприкосновенность частной жизни, личную и семейную тайны, защиту чести и доброго имени, тайну переписки, телефонных переговоров, почтовых, телеграфных и иных сообщений (ст. 23); недопустимость пропаганды или агитации, возбуждающих социальную, расовую, национальную или религиозную ненависть и вражду.»

Большой юридический словарь: СВОБОДА СЛОВА — одно из основных личных прав человека и политических прав граждан, составная часть более общего права, получившего название "свобода информации"; представляет собой возможность публично (устно, письменно, с использованием СМИ) выражать свое мнение (мысли).

Глоссарий.ру: «Свобода - способность человека поступать в соответствии со своими желаниями, интересами и целями на основе знания объективной действительности.»

⇐ Предыдущая 4 5 6 7 8910 11 12 13 Следующая ⇒

Последнее изменение этой страницы: 2018-04-12; просмотров: 423.

stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда...