Анализконкурентоспособностипредприятия.

Подконкурентоспособностьюперерабатывающегопредприятияследуетпониматьспособностьпредприятийэкономическиэффективноудовлетворятьплатёжеспособныйспроснаселениянапродовольствие,апромышленностьнасырьеиматериалы,выработанныеизсельскохозяйственнойпродукции.Приэтомпереработчикимогутконкурировать,какнавнутреннем,такинавнешнихрынках.

Конкурентоспособностьпредприятиявсегдаопределяетсявсравнениисдругимисубъектамихозяйствования.

Иногдаконкурентоспособностьпредприятиярассматривают,какспособностьвкраткосрочномпериодеприноситьприбыльненижепланируемойвеличинынавложенныйкапитал,ивэтомаспектеконкурентоспособностьпонимаетсякакэкономическаяэффективностьфункционированияпредприятиявтекущемпериоде.

Важнейшийпоказательконкурентоспособностипредприятий–этоналичиеунегоконкурентныхпреимуществ,т.е.качеств,которыеотсутствуютилименеевыраженыусоперников.

Производствоиреализацияконкурентоспособнойпродукции–этоодинизключевыхфакторовконкурентоспособностипредприятия,которыйоснованнауменииэффективноиспользоватьнаучно-технический,производственный,финансовыйитрудовойпотенциал.

Следуетотметить,чтоконкурентоспособностьперерабатывающегопредприятияскладываетсяизсовокупныхитоговработывсехцехов,участков,отделов,прочихподразделений,атакжереакциинавнешниефакторывоздействия.Особазначимаспособностьпредприятияоперативноиадекватнореагироватьнаизменениевповедениипокупателей,ихвкусовипредпочтений.

Конкурентныепреимуществапредприятияможноразделитьнадвеусловныхкатегории:«превосходствовресурсах»и«превосходствовумении».Перваякатегорияхарактеризуетдоступностьсырья,энергии,комплектующих;кадровыйпотенциал;финансы;инфраструктура;хозяйственныеинаучно-производственныесвязи.

Втораякатегорияпредполагаетналичиеинноваций,ноу-хау,стимулированиесбыта,эффективностьнавсехстадияхпроизводстваиреализациипродукцииит.д.

Конкурентоспособностьнарынкеоцениваетсятакимипоказателями,какрыночнаядоля,качествопродукта,относительнаяцена,относительныеиздержки,рентабельность.Всепоказателитесносвязанымеждусобой.Рентабельностьотражаетрезультативностьхозяйственнойдеятельностиизависитотдолипродуктанарынке.Качествопродукции,являетсяосновойподдержаниярыночнойдоли.Оптимальнымвариантомсоотношенияпоказателейсчитаетсятот,прикоторомвысокаядолянарынкесочетаетсясвысокимкачеством.

Комплексноеисследованиеконкурентоспособностипредприятиядаётпредставлениеотомнасколькосильнаеготекущаяконкурентнаяпозиция,какиевозможныеёизменения,каковрангпредприятияпоотношениюкдругимпредприятиям,какиеконкурентныепреимуществасуществуютсегодняикаковаихдинамикаит.д.

Какправило,анализконкурентоспособностиперерабатывающегопредприятияпроводитнаосноверейтинговойоценкиилимногомерногоанализа.Дляэтогоэкспертамисоставляетсяпереченьсравниваемыхпараметровипоказателей.Онимогутбытьразличнымииихвыборзависитотспецификиотраслиирыночнойситуации.

Дляоценкиконкурентнойпозицииможноиспользоватьбальнуювзвешеннуюоценку.Например.слабейшемуконкурентуприсваиваетсяодинбалл,сильнейшему(взависимостиотшкалы)–10или5.

Взвешеннаяоценкапокаждомупоказателюрассчитываетсяпроизведениемвеса(значимости)этогопоказателянаприсвоенноеколичествобаллов.Всерезультатызаносятсявтаблицу.

Таблица6.13-Сравнительныйанализконкурентныхпозицийпредприятия

Порезультатамтаблицыможноделатьвыводы.

Болееточнуюоценкусреднихпараметровможновыполнить,применивчетырёхэтапнуюсхемумногомерногоанализа.

Первыйэтап.Подбираетсясистемапоказателей,покоторымбудутоцениватьсярезультатыхозяйственнойдеятельностипредприятий,собираютсянеобходимыеданныеистроитсяматрицаисходныхпоказателей.

Таблица6.14-Матрицаисходныхданных

Второйэтап.Вматрицеисходныхданныхвкаждойграфеопределяетсялучшийпоказатель,которыйпринимаетсязаединицу.Затемвсеостальныепоказателиэтойграфыделятсяналучшийпоказатель,врезультатечегосоздаетсяматрицастандартизированныхкоэффициентов(х_ij).

Таблица6.15-Матрицастандартизированныхкоэффициентов(х_ij)

Еслисэкономическойточкизрениялучшимявляетсяминимальноезначениепоказателя(например,затратынарубльтоварнойпродукции),тоследуетизменитьшкалурасчетатак,чтобынаименьшемурезультатусоответствоваланаибольшаясуммапоказателя.

Третийэтап.Всеэлементыматрицыкоординатвозводятсявквадрат.Еслизадачарешаетсясучетомразнойзначимостипоказателей,тополученныерезультатыумножаютсянавеличинусоответствующихвесовыхкоэффициентов,установленныхэкспертнымпутем,послечегорезультатыскладываютсяпострокамиизполученнойсуммыизвлекаетсяквадратныйкорень.

Таблица6.14-Результатысравнительнойрейтинговойоценкидеятельностипредприятий

Четвертыйэтап.Полученныерейтинговыеоценкиразмещаютсяпоранжируиопределяетсяместокаждогопредприятияпорезультатамхозяйствования.Первоеместозанимаетпредприятие,которомусоответствуетнаибольшаясуммабаллов.

Следуетотметить,чтосуществуетмножествометодикопределенияконкурентоспособностипредприятия.Привыбореметодикиисходятизцелейанализа,наличиеисходнойинформации,спецификиотраслиит.д.Вместестемобщиеподходыипринципыоценкиконкурентоспособностиостаютсянеизменными.