Концепция социально-этического маркетинга

⇐ ПредыдущаяСтр 30 из 48Следующая ⇒

Самой современной концепцией маркетинговой деятельности является теория социально-этического маркетинга или холистический маркетинг. Концепция возникла вначале 21 века с ростом популяризации необходимости заботы об окружающей среде, ограниченности природных ресурсов и развитием новых норм этики и взаимодействия в обществе. Основная сущность социальной теории маркетинга:

· потребитель выберет товар, который наилучшим образом решает его потребности и одновременно улучшает благосостояние всего общества

· на рынке становится успешной та компания, которая осознает важность тесного сотрудничества со всеми посредниками, участвующими в разработке и продаже ее товара

Читайте подробнее о современной теории маркетинга в статье: «Современная концепция социально-этического маркетинга»

Эволюция концепции маркетинга

Годы	Концепция	Ведущая идея	Основной инструментарий	Главная цель
1860-1920	Производственная	Произвожу то, что могу	Себестоимость, производительность	Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
1920-1930	Товарная	Производство качественных товаров	Товарная политика	Совершенствование потребительских свойств товара
1930-1950	Сбытовая	Развитие сбытовой сети, каналов сбыта	Сбытовая политика	Интенсификация сбыта товаров за счет коммерческих по продвижению и продаже товаров
1960-1980	Традиционного маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю	Комплекс маркетинга, исследование потребителя	Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков
1980-1995	Социально-этического маркетинга	Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества	Комплекс маркетинга, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг	Удовлетворение нужд потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
С 1995 г. по настоящее время	Маркетинга взаимодействия	Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу	Методы координации, интеграции и сетевого анализа, комплекс маркетинга	Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия

7. Особенности корпоративного маркетинга

Ф. Котлер в рассматривает корпоративный маркетинг как один из способов организации маркетинговой деятельности на предприятии наравне с матричной и глобальной организацией.

Можно выделить несколько направлений использования экономистами термина «корпоративный маркетинг»:

- корпоративный маркетинг как работа с корпоративными клиентами (как правило, отождествляется с промышленным маркетингом или маркетингом на рынке В2В);

- корпоративный маркетинг как интегрированная корпоративная структура управления маркетинговой деятельностью;

- корпоративный маркетинг как внешний и внутренний маркетинг корпорации.

Процветающие корпорации придерживаются корпоративной идентичности с помощью продвижения торговых марок, оказывающих воздействие на общество в целом. Создание мощной корпоративной идентичности укрепляет иные маркетинговые идеи и формирует легко узнаваемые компании.

Корпоративный маркетинг объединяет брэндинг, повышение имиджа и маркетинговые коммуникации. Таким образом, предлагается под корпоративным маркетингом понимать форму организации маркетингового управления, при котором разрабатывается единая для всей корпорации стратегия маркетинга, удовлетворяющая корпоративным интересам и направленная на повышение акционерной стоимости.

Исходя из целевой функции, можно сформулировать основные принципы маркетинга корпорации.

1. Объединение на основе корпоративного взаимодействия существенно расширяет возможность и результативность маркетинга. Различают вертикальное и комбинированное направление интеграции. В условиях корпорации появляется возможность использования более гибкой конкурентной стратегии применительно к различным экономическим зонам и сферам деятельности, оптимального сочетания усилий и затрат в области материально-технического обеспечения, производства и реализации продукции, диверсификации ассортимента, эффективной деятельности и осуществления инновационных проектов, повышения общей финансовой устойчивости и конкурентоспособности корпорации.

2. Ориентация на четко сформулированный коммерческий результат, которая проводится на этапе стратегического планирования, может выражаться в повышении устойчивости входящих в корпорацию фирм в определенном сегменте рынка, увеличении прибыли в контролируемом сегменте, занятии нового сегмента рынка.

3. Комплексный подход к достижению поставленных стратегических целей и задач обеспечивает ориентацию корпоративной стратегии на конечную цель и увязывает локальные и глобальные критерии деятельности.

4. Максимальное приспособление к условиям и требованиям рынка с целенаправленным одновременным воздействием на него предусматривает реализацию принципов обратной связи и саморегулирование системы.

⇐ Предыдущая 25 26 27 28 293031 32 33 34 Следующая ⇒

Последнее изменение этой страницы: 2018-04-12; просмотров: 380.

stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда...