Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж.

С точки зрения структуры СМК интегрированные мар­кетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) - комплексное синтетическое средство маркетинговых коммуникаций с аудиторией конечных потребителей, включающее элементы и приемы рекламы, стимулирования сбыта, прямой продажи, PR, а также других синтетических коммуникационных средств (выставки, брендинг) и элементов других составляющих комплекса маркетинга.Особенностью реализации ИМКМП является ограниченность их применения рамками предприятий розничной торговли и сферы услуг, т. е. в условиях, где происходит непосредственный контакт с конечным по­купателями товара (услуг).

Внешние и внутренние средства ИМКМП:
К внешним средствам необходимо отнести наружные вывески, световые табло и внешние (в том числе отдельно стоящие) витрины розничных торговых предприятий(айстоперы) - предметы, находящиеся в непосредственной близости от магазинов и привлекающие непроизвольное внимание потенциальных покупателей.
К внутренним средствам ИМКМП относятся все приемы и методы продвижения товаров, реализуемые непосредственно в торговом зале (P.O.S. материалы).

Основными задачами этих средств являются: привлечение внимания, напоминание, выделение из общей массы аналогичных товаров конкурентов, стимулирование решения о покупке.

Основными носителями ИМКМП внутри торговых залов являются:
1) конструкции презентационного характера (тумбы, стойки, подставки, демонстрационные и дегустационные стенды и т. п.);
2) различного вида подставки, называемые еще диспенсерами, или холдерами (в т. ч. горки, этажерки, подставки под рекламные материалы);
3) полиграфическая рекламная продукция (постеры, плакаты, стикеры, проспекты, гирляды, флажки и т. п.);
4) напольная графика, в т. ч. стрелки
5) специальные подвесные конструкции:
а) воблеры
б) джумби - гипертрофированно увеличенные копии упаковок товаров (пачек сигарет, соков);
в) мобили - большие картонные конструкции, подвешиваемые над местом выкладки конкретного товара
6) напольные фигуры с высечкой
7) рекламные объявления и музыка, в самой точке продажи
8) рекламные экспозиции, выкладки товаров и внутренние витрины.