Яке з зазначених дій не входить у маркетингову діяльність?

а) маркетингові дослідження;

б) формування рекламного бюджету;

в) вибір технології виробництва;

г) усі входить.

11. Конкурентноздатність - це:

а) найвищий у регіоні рівень якості;                                                                       

б) здатність товару або послуги продавати себе;

в) здатність товару або послуги продавати себе в порівнянні з аналогічними товарами і послугами в регіоні, обумовлена в конкретний період часу;      

г) усі відповіді вірні;                          

д) правильної відповіді немає

12. Широта номенклатури товарів - це:

а) кількість варіантів і сортів окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) загальну чисельність асортиментних груп;

в) забезпечення прибутку підприємства;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

13. Канал розподілу — це:

а) спосіб поширення реклами;

б) сукупність організацій або осіб, що сприяють переміщенню товару до споживача;

в) спосіб транспортування товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.                                 

Рівень каналу розподілу — це:                                                             

а) тип торговельного посередника, що переміщує товару до  споживача;

б) кількість вузлів, пройдених товаром у процесі  переміщення до споживача;

в) якість послуг, наданих виробником своїм посередникам;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

15. Господарем марки товару може бути фірма, яка:

а) Виготовила товар(марка фірми-виробника).

б) Продає товар (марка дистриб'ютора, дилера).

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1,2.

16. При використанні прямого каналу розподілу продаж товару здійснюється:

а) комівояжерами фірми;                                                  

б) магазинами роздрібної торгівлі;

в) за допомогою пошти;

г) усі відповіді вірні.

17. Інструментарієм збутової політики не є:

а) сукупність прийомів, що дозволяють одержати інформацію про існуючих у регіоні торговельних посередників;

б) місце надання товару споживачеві;

в) час надання товару споживачеві;

г) усі відповіді вірні.      

18. Інтенсивний розподіл товару здійснюється:

а) постачаннями в мережу спеціалізованих магазинів;

б) через максимально можливе число торговельних точок масового призначення;

в) шляхом постачання товару безпосередньо споживачеві;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

19. Якщо Ваша фірма виготовляє безалкогольні напої (готові до вжитку), то ймовірну клієнтуру фірми слід шукати на :

а) Ринку виробників.

б) Споживчому ринку.

в) Ринку проміжних покупців та міжнародному ринку.

г) Відповіді 2,3 правильні.

Застосування якого з елементів маркетингової стратегії проштовхування дає змогу найбільше врахувати індивідуальність клієнта?

а) Реклама.

б) Пропаганда.

в) Персональний продаж.

г) Стимулювання продажу.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

Варіант 19.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Маркетингова діяльність фірми полягає у:

а) Виявлення й задоволення потреб і запитів клієнтури, вишукуванні нових способів їх задоволення.

б) Створені не відомих для клієнтури потреб та їх задоволенні.

в) Діях, спрямованих на освоєнні нових ринків, активізацію потенційних можливостей обміну.

г) Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

Підприємство “Технологія ХХІ” пропонує на ринку широкий асортимент комп’ютерної техніки. Воно об’єднує виробниче підприємство з монтажу комп’ютерів, а також оптову базу та мережу спеціалізованих магазинів. Якої маркетингової стратегії додержується це підприємство?

а) Стратегія диверсифікації.

б) Стратегія прогресивної інтеграції

в) Стратегія сегментації.

г) Стратегія низьких витрат.

3. Сегментація ринку - це насамперед:

а) Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

4. Товар “у реальному виконанні” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) упаковка та сервісне обслуговування;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

5. Здійснення сервісу пов'язане:

а) з підкріпленням товару;

б) з високою ціною товару;

в) зі стимулюванням збуту;

г) усі відповіді вірні.

6. Сервіс необхідний для товарів:

а) тільки інвестиційного призначення;

б) споживчого призначення;

в) будь-яких технічно складних товарів;

г) усі відповіді вірні.

7. Різновиди того самого товару є:

а) конкурентами-бажаннями;

б) товарно-родовими конкурентами;

в) товарно-видовими конкурентами;

г) марками-конкурентами.

8. Позиціонування товару — це:

а) визначення основних споживчих властивостей товару і їхнє порівняння з аналогічними властивостями товару-конкурента для уточнення місця товару па ринку;

б) аналіз усього комплексу ринкової політики підприємства у відношенні товару;

в) визначення потенційних споживачів товару;

г) усі відповіді вірні.

Яка сторона товару найважливіша з точки зору споживача?

а) товар по замислу;

б) товар у реальному виконанні;

в) супровід товару;

г) залежить від виду товару;

д) усі відповіді вірні.                                                                      

10. Товари повсякденного попиту характеризуються:

а) поширенням через мережу спеціальних магазинів;

б) придбанням на велику суму грошей;

в) відсутністю необхідності в додаткових консультаціях із продавцем;

г) усі відповіді вірні.          

11. Ідеологією маркетингової товарної політики є:

а) диверсифікація діяльності;

б) диференціація продукту;

в) максимізація прибутку;

г) оптимізація використання потенціалу підприємства;

д) усі відповіді вірні.                                                                      

12. На якому етапі життєвого циклу товару існує максимальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виведення на ринок;

д) правильної відповіді немає.                             

13. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

14. На якому етапі життєвого циклу товару існує мінімальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виходу на ринок;

д) правильної відповіді немає.                              

15. Який етап життєвого циклу товару звичайно характеризується найнижчою ціною:

а) виведення на ринок;

б) ріст;

в) зрілість;

г) спад;

д) правильної відповіді немає.

16. Повна диверсифікованість діяльності фірми - це:

а) удосконалювання збуту вироблених фірмою товарів (послуг) на існуючих ринках;

б) розробка нових товарів (послуг) для існуючих ринків;

в) організація збуту вироблених фірмою товарів (послуг) на  нових ринках;

г) розробка нових товарів для нових ринків;

д) правильної відповіді немає.

17. Нарощування асортименту означає:

а) зміна характеристик товару убік поліпшення їхніх параметрів;

б) зміна характеристик товару убік зниження їхніх параметрів;

в) розширення загального числа товарів;

г) вірні відповіді а) і б);

д) усі відповіді вірні.

На якому з типів ринку застосування маркетингової стратегії ціни найефективніше?

а) Чистої конкуренції.

б) Монополістичної конкуренції.

в) Олігополістичної конкуренції.

г)Чистої монополії.