Що є головним у визначенні маркетингу ?

а) збут товару;

б) зниження витрат виробництва;

в) задоволення потреб споживача;

г) встановлення ціни на товар;

д) усі відповіді вірні.

14. Сегмент ринку, яким знехтували конкуренти, називається:

а) монопольний ринок;

б) відкритий ринок;

в) ринкове вікно;

г) ринкова ніша;

д) цільовий ринок.

15. Ринкове вікно по суті - це:

а) незадоволені потреби;

б) можливість виходу на ринок іншого регіону;

в) безмитний режим провозу товару через кордон.

г) митні пільги, що надає країна-імпортер;

д) звільнення від податків соціально важливого товару.

16. Сегментація ринків товарів промислового призначення:

а) проводиться по тим же характеристикам, що і споживчих ринків;            

б) може використовувати тільки свої характеристики;

в) може використовувати окремі ознаки сегментації споживчого ринку;

г) не використовується виробниками зовсім.                                                 

17. Критерії оцінки сегментів необхідні для:

а) визначення місткості ринку;

б) обґрунтування цільового ринку;                                                                         

в) формування пропозиції для сегмента;        

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає. 

З чим пов'язане поняття «ринкова ніша»?    

а) із сегментом, що, відповідно до аналізу, забезпечує найбільші вигоди;             

б) з цільовим ринком, на який орієнтується фірма;

в) із сегментом, для якого пропонована послуга (товар), досвід фірми і її маркетингові можливості підходять найкраще.

Підприємство продає один вид товару за єдиною ціною, реклама звернена на ринок у цілому. Яку стратегію охоплення ринку використовує виробник?

а) диференційований маркетинг;

б) недиференційований маркетинг,

в) концентрований маркетинг;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

20. Фірма сегментує споживачів за психографічним принципом. Їй можна використовувати наступні ознаки:

а) рід занять;                                                                                

б) тип особистості;

в) статус користувача;

г) усі відповіді вірні.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

Варіант 15.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Макросередовище маркетингу фірми не визначають:

а) Природні та науково-технічні фактори.

б) Економічні фактори.

в) Внутрішньокорпоративні стосунки на фірмі.

г) Фактори культурного середовища.

2. Успіх фірми на ринку залежить від того:

а) Наскільки правильно визначені сегменти.

б) Чи виготовлені товари відповідно до запитів цих сегментів.

в) Чи виготовлені товари запропоновані саме цим сегментам.

г)Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

3. Поняття "товар" може охоплювати:

а) Усе, що може бути об'єктом купівлі-продажу.

б) Послугу (прання білизни).

в) Ідею(нового виробу, винахід).

г) Товар народного споживання (піаніно, хліб),підприємство.

Які з товарів (або метод продажу) можуть бути реалізовані через канал нульового циклу?

а) Приправи до страв, сірники, мило.

б) Парфумерно- косметичні товари, синтетичні миючі засоби.

в) Хліб “з печі”, торгівля через посилки, розносна торгівля, торгівля через крамницю виробника.

г) Пральні машини, аудіо- та відеотехніка.

5. Пропаганда як складова маркетингової стратегії проштовхування товару означає:

а) Оплачувану спонсором пропаганду фірми або її товару через засоби комунікації.

б) Не оплачуване спонсором поширення комерційно важливої інформації про фірму, її товар через наукові видання, радіо, телебачення.

в) Поширення засобами масової інформації бажаної для фірми інформації серед покупців.

г)Агітацію рекламних агентств здійснювати купівлю товарів певної фірми.

6. До мікросередовища підприємства не відносяться:

а) засоби масової інформації;

б) населення всієї країни;

в) торговельні організації;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

7. Маркетингове середовище підприємства є:

а) частиною його мікросередовища;

б) частиною його макросередовища;

в) сукупністю мікро- і макросередовища;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.                                              

8. Поняття макросередовища відображає:

а) сили, що впливають на діяльність підприємства безпосередньо;

б) сили, що не впливають на діяльність підприємства;

в) сили, що впливають на мікросередовище, у якому працює виробник;      

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає

9. Контактною аудиторією для виробника є;

а) постачальники;                                      

б) конкуренти;

в) засоби масової інформації;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає

Ринок, що відповідає положенню, коли пропозиція перевищує попит, — це:       

а) ринок продавця;

б) ринок покупця;

в) положення ринкової рівноваги;

г) точка кризової ситуації;

д) правильної відповіді немає.

11. Ринок покупця визначає ситуацію, коли на ринку відзначається:

а) велика кількість споживачів;

б) перевищення пропозиції над попитом;                                           

в) перевищення попиту над пропозиціями;

г) усі відповіді вірні.                                                                     

12. Комплекс маркетинг-мікс містить у собі:

а) заходи управління підприємством;

б) сукупність інструментів (товар, ціна, збут, просування);

в) вибір умов реалізації товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

13. Яка форма просування товару найбільш ефективна щодо впливу на споживача-індивідуала:

а) реклама;

б) особистий продаж;

в) стимулювання збуту;

г) комерційна пропаганда;

д) правильної відповіді немає.

14. Який вид носіїв реклами має найбільш високу ціну:

а) газета;

б) телебачення;

в) радіо;

г) поштова листівка;

д) журнал.

15. Яка форма просування товару найбільш ефективна щодо впливу на споживача-організацію:

а) реклама;

б) персональний продаж;

в) стимулювання збуту;

г) комерційна пропаганда;

д) правильної відповіді немає.

16. Реклама – це:

а) неособиста комунікація;

б) немасова комунікація;      

в) двостороння комунікація;

г) усі відповіді вірні.

17. На який недолік персонального продажу можна вказати:

а) конфіденційність звертання;                                                                    

б) високу вартість звертання в розрахунку на один контакт;

в) консервативність аудиторії;

г) усі відповіді вірні;                                                                       

д) правильної відповіді немає.

18. Стимулювання збуту відрізняється від інших інструментів комунікаційної політики тим, що:

а) забезпечує додаткову мотивацію покупців;

б) має комерційну спрямованість комунікацій;

в) має масовий характер;

г) усі відповіді вірні.

19. Широта номенклатури товарів - це:

а) кількість варіантів і сортів окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) загальну чисельність асортиментних груп;

в) забезпечення прибутку підприємства;

г) усі відповіді вірні.

20. Канал розподілу — це:

а) спосіб поширення реклами;

б) сукупність організацій або осіб, що сприяють переміщенню товару до споживача;

в) спосіб транспортування товару;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

Варіант 16.

Час проведення тестування ____ хв.