Яку з перелічених тут видів інформації слід назвати зовнішньою?

а) Запаси товарів на фірмі.

б) Дані про структуру штатів фірми.

в) Дані про динаміку доходів населення.

г) Дані про якість товарів, що находяться за кордонами.

18. Сегментація ринку - це насамперед:

а) Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

Яку мету може переслідувати рекламне звернення до цільової аудиторії?

а) Викликати увагу; утримувати інтерес.

б) Викликати бажання купити; викликати дію, тобто купівлю.

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1, 2.

20. Маркетингове дослідження можна визначити як:

а) Систематичний збір і аналіз маркетингової інформації.

б) Засіб сприяння маркетологу прийняти оптимальне рішення.

в) Гарантію зменшення ризику щодо цільових ринків, ціни товару, реклами та інших складових комплексу маркетингу.

г) Відповіді пп.1-3 розширюють суть маркетингового дослідження.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

Варіант 13.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а) 1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

2. Стимулювання збуту відрізняється від інших інструментів комунікаційної політики тим, що:

а) забезпечує додаткову мотивацію покупців;

б) має комерційну спрямованість комунікацій;

в) має масовий характер;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

3. Успіх фірми на ринку залежить від того:

а) Наскільки правильно визначені сегменти.

б) Чи виготовлені товари відповідно до запитів цих сегментів.

в) Чи виготовлені товари запропоновані саме цим сегментам.

г) Відповіді пп. 1-3 доповнюють одна одну.

4. Переваги власне маркетингової концепції:

а) Задоволення запитів покупців.

б) Намагання максимально задовольнити сьогоденні потреби споживачів.

в) Гарантія прибутку фірми.

г) Спочатку вивчаються запити ринку, а потім виготовляється товар.

5. Запровадження концепції маркетингу на підприємстві може бути реальним і ефективним:

а) Тільки для великих виробничих і торговельних фірм.

б) Для будь-якої за профілем та обсягом діяльності фірми.

в) Для фірм торговельного чи виробничого спрямування середнього бізнесу.

г) Для фірм малого бізнесу, здатних швидко перебудувати свою виробничу програму відповідно до запитів ринку.

6. Відзначте способи одержання первинної інформації:

а) Спостереження, експеримент, опитування.

б) Ведення статистичного обліку.

в) Ведення оперативного обліку.

г) Правильні всі відповіді.

7. Які з критеріїв сегментації ринку належать до групи "географічні"?

а) Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.

б) Суспільний клас, тип особистості, спосіб життя.

в) Розміщення регіону, транспортна мережа.

г) Доходи освіта.

8. Стимулювання продажу в межах стратегії маркетингу – це:

а) Інформування потенційних клієнтів про товари.

б) Нагадування клієнтам про необхідність купівлі товару.

в) Заохочення покупців до здійснення покупки товарів.

г) Приваблювання покупців до товарів фірми.

9. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:

а) Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.

б) Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства загалом.

в) Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживача, суспільства.

г) Усі відповіді правильні.

10. Рішення купити товар індивідом здійснюється в послідовності: (1- реакція на купівлю; 2- усвідомлення потреби; 3- пошук інформації; 4- оцінка варіантів; 5- рішення купити):

а) 1,2,3,4,5.

б) 5,4,3,2,1.

в) 2,3,4,5,1.

г) 2,4,3,5,1.

11. Які з критеріїв належать до групи "психографічні"?

а) Рівень інфляції, динаміка розвитку регіону, транспортна мережа.

б) Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.

в) Тип особистості, спосіб життя.

г) Доходи освіта.

Які з товарів (або метод продажу) можуть бути реалізовані через канал нульового циклу?

а) Приправи до страв, сірники, мило.

б) Парфумерно-косметичні товари, синтетичні миючі засоби.

в) Хліб “з печі”, торгівля через посилки, розносна торгівля, торгівля через крамницю виробника.

г) Пральні машини, аудіо- та відеотехніка.

13. Поняття "конкуренція" найкраще характеризують такі ознаки :

а) Боротьба виробників, торговців за ринки збуту.

б) Форма розвитку продуктивних сил.

в) Комерційне суперництво фірм.

г) Відповіді пп.1 - 3 доповнюють одна одну.

14. Які з названих критеріїв сегментації належать до групи "особливості поведінки"?

а) Доступність засобів масової інформації , транспортна мережа .

б) Шукані вигоди , привід для здійснення купівлі , статус споживача.

в) Кількісний склад сім'ї, вік, стать.

г) Релігія, раса.

На якій із стадій життєвого циклу товару витрати на маркетинг найвищі?

а) Впровадження товару на ринок.

б) Розвиток ринку.

в) Стабілізація ринку.

г) Скорочення ринку.

16. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:

а) Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.

б) Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства загалом.

в) Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довгострокові цілі споживача, суспільства.

г) Усі відповіді правильні.

17. Для ринку покупця характерні :

а) Конкуренція виробників, продавців та економічна свобода дій фірми на ринку.

б) Конкуренція покупців.

в) Адміністративні рамки дій фірми на ринку.

г) Правильна відповідь не зазначена.

На якій із стадій життєвого циклу товар може мати найвищу ціну?

а) Впровадження на ринок.

б) Росту ринку.

в) Насичення ринку.

г) Скорочення ринку.

19. Слоган у зверненні до цільової аудиторії – це:

а) Ідея, закладена в звернення до аудиторії на ринку товару.

б) Бажання фірми на ринку, задеклароване у зверненні до покупців.

в) Вдало підібрані слова, об’єднані певним змістом, що здатні згуртувати людей навколо товарів фірми.

г) Правильна відповідь не зазначена.

20. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

Варіант 14 .

Час проведення тестування ____ хв.