Підприємство продає один вид товару за єдиною ціною, реклама звернена на ринок у цілому. Яку стратегію охоплення ринку використовує виробник?

а) диференційований маркетинг;

б) недиференційований маркетинг,

в) концентрований маркетинг;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

8. Фірма сегментує споживачів за психографічним принципом. Їй можна використовувати наступні ознаки:

а) рід занять;                                                                                

б) тип особистості;

в) статус користувача;

г) усі відповіді вірні;

9. Між комунікаціями стимулювання збуту і персональних продажів є деяка подібність, це:

а) формування іміджу фірми;

б) орієнтація на довгострокові відносини;

в) сприяння збільшенню обсягу продажів;

г) усі відповіді вірні.

Що у маркетингові називається “чорний скринька” ( “чорний ящик”)?

а) новий конкурент;

б) новий товар;

в) новий ринок;

г) прийняття рішення про покупку споживачем;

д) ринкове вікно.

11. Ринок товарів споживчого призначення складається з:

а) компаній, що купують товари для їх наступної реалізації;

б) покупців, що купують товари для особистого користування;

в) людей, що купують товар для продажу;

г) фірм-виробників товарів споживчого призначення;

д) правильної відповіді немає.

Яке з зазначених визначень відповідає маркетинговому розумінню ринку?

а) ринок — це населення даного регіону;

б) ринок — це сукупність споживачів з подібними потребами;

в) ринок — це частина споживачів, що цікавиться товарами вашої фірми;

г) ринок — це споживачі, що мають фінансові можливості для придбання товару;

д) правильної відповіді немає.

Що таке сегментація ринку?

а) розподіл конкурентів на однорідні групи;

б) розподіл споживачів на однорідні групи;

в) розподіл товару на однорідні групи;

г) усі відповіді вірні.

14. Поняття ринкового вікна пов'язано:

а) із сегментом, для якого товари фірми підходять більше всього; 

б) із сегментом, потреби якого не задовольняються існуючими товарами;

в) із сегментом, на якому сконцентрувалися існуючі виробники;   

г) усі відповіді вірні.                            

15. Цільовий ринок - це:

а) сегмент або декілька сегментів ринку, відібраних виробником для своєї діяльності;

б) ринок однотипних товарів, близьких за рівнем цін;

в) ринок, доступний для даного споживача;

г) ринок, відвойований у конкурента.

16. Концепцію маркетингу не можуть застосовувати:

а) Підприємства виробничої сфери, торгівлі, харчування, побуту, аудиторські фірми, банки, страхові та рекламні агентства.

б) Адміністративні установи, обласні та районні виконкоми.

в) Навчальні та лікувальні заклади, заклади культури, політичні партії та діячі, спортивні клуби, рок-групи.

г)У кожному з варіантів є підприємства, які не можуть застосовувати концепцію маркетингу.

З 2003 року до 2007 року фірма “Либідь” здійснювала продаж авторучок населенню в роздрібній мережі. У 2008 році вона уклала контракти на збут авторучок організаціям, різним закладам. За допомогою матриці розвитку товару і ринку визначте, яку стратегію застосувала фірма?

а) Проникнення на ринок.

б) Розробку нового товару.

в) Розширення ринку збуту.

г) Диверсифікацію.

18. Які з критеріїв сегментації ринку належать до групи "географічні"?

а) Вік, стать, етап життєвого циклу сім'ї.

б) Суспільний клас, тип особистості, спосіб життя.

в) Розміщення регіону, транспортна мережа.

г)Доходи освіта.

19.Анкета дослідження на ринку товарів не включає таких частин:

а) Вступна.

б) Дані про респондента.

в) Основна.

г) Анкета включає всі три названі в п.п. 1-3 частини.

20. Мета першого етапу розробки товару-новинки, тобто формування ідей:

а) Відібрати найбільш цінні ідеї.

б) Зібрати якомога більше ідей.

в) Класифікувати ідеї за значенням.

г) Правильна відповідь не зазначена.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

Варіант 22.

Час проведення тестування ____ хв.

1. Метою маркетингових досліджень є:

а) оцінка ринкової позиції виробника;

б) тенденції ринкових змін;

в) підвищення конкурентного статусу підприємства;

г) визначення шляхів оптимального використання виробничого потенціалу підприємства.

2. Об’єктами маркетингового дослідження є:

а) елементи та чинники зовнішнього середовища підприємства;

б) складові маркетингового середовища підприємства;

в) технологія і організація виробничих процесів;

г) кадровий потенціал підприємства;

д) вірні усі відповіді.

3. Первинна інформація з точки зору маркетингових досліджень - це:

а) перша із зібраної інформації ;

б) зібрана, але ще не проаналізована інформація;

в) інформація, яка збирається вперше;

г) інформація, яка збирається вперше для відповіді на дане питання;

д) вірні усі відповіді.

4. Канали збору вторинної інформації - це:

а) внутрішня звітність фірми;

б) патентні відомості;

в) засоби масової інформації;

г) джерела комерційної інформації;

д) вірні усі відповіді.