Для якої з фірм слід запропонувати відділ маркетингу, організований на основі типів або груп покупців?

а) Фірма невелика за обсягом капіталів, контактує з однотипною клієнтурою.

б) Фірма значна за обсягом виробничої програми, окремі товари мають хороший імідж на ринку.

в) Фірма велика за обсягом капіталів, асортимент її товарів неширокий, а регіон, який вона обслуговує, виходить за межі національного ринку.

г) Вузький асортимент товарів, регіон невеликий, серед клієнтури - роздрібні покупці, дитячі садки та лікарні, кафе, їдальні, піцерія.

2. Сегментація ринку - це насамперед:

а)Процес дослідження поведінки покупців на ринку.

б) Поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців.

в) Засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності.

г) Засіб забезпечення прибутків фірми.

3. Власне маркетингова концепція грунтується на таких засадах:

а)Виготовленню товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти.

б) Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари.

в) У рамках сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари.

г) Усі відповіді, крім п.2, правильні.

4. Велике підприємство “Кормеб.” торгує широким асортиментом меблів для дому, офісу, лікарень та здійснює низку послуг. Найкращим типом організаційної структури служби маркетингу є:

а) Функціональна

б) Товарна (продуктова)

в) Регіональна

г) Матрична.

5. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а)1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

6. Переваги реклами порівняно з іншими елементами маркетингової стратегії просування:

1. Враховує специфіку окремих потенційних клієнтів.

2. Передає зміст інформації в повному обсязі без перекручень.

3. Здатна охопити бажану аудиторію.

4. Правильна відповідь не зазначена.

7. Нужда у товарі, підкріплена можливістю і спроможністю діяти, називається:

а) потреба;

б) попит;

в) запит.

г) усі відповіді вірні.

8. Визначте правильний порядок становлення потреби:

а) потреба     нужда     попит      запит;   

б) нужда      потреба     попит      запит;   

в) нужда      потреба     запит      попит;   

г) потреба     попит     нужда      запит .   

9. Потреба — це:

а) кількість грошей, що споживач може використовувати для  задоволення своїх нужд;

б) нужда, втілена у якусь конкретну форму;

в) товар, що здатний задовольнити нужди споживача;

г) усі відповіді вірні.

Які існують способи задоволення потреб?

а) самозабезпечення;

б) жебрацтво;

в) відбір (крадіжка, грабіж, шахрайство);

г) обмін;

д) вірні усі відповіді.

11. Угодою (сделкой) називається:

а) обмін цінностями;

б) форма погодинної оплати;

в) вид договору між робітником і роботодавцем;

г) вид шахрайства;

д) усі відповіді вірні.

Що формує попит?

а) потреби;

б) пропозиція;

в) ринок.

г) усі відповіді вірні.