Яку мету може переслідувати рекламне звернення до цільової аудиторії?

а) Викликати увагу; утримувати інтерес.

б) Викликати бажання купити; викликати дію, тобто купівлю.

в) Правильна відповідь не зазначена.

г) Правильна відповідь: пп. 1, 2.

7. Маркетингове дослідження можна визначити як:

а) Систематичний збір і аналіз маркетингової інформації.

б) Засіб сприяння маркетологу прийняти оптимальне рішення.

в) Гарантію зменшення ризику щодо цільових ринків, ціни товару, реклами та інших складових комплексу маркетингу.

г) Відповіді пп.1-3 розширюють суть маркетингового дослідження.

8. Дії фірми на ринку, зазначені в дужках, повинні відбуватися в такій послідовності: (1-позиціювання товару на ринку; 2-вибір цільових ринків; 3- сегментація ринку):

а) 1, 2, 3.

б) 2, 1, 3.

в) 3, 2, 1.

9. Стимулювання збуту відрізняється від інших інструментів комунікаційної політики тим, що:

а) забезпечує додаткову мотивацію покупців;

б) має комерційну спрямованість комунікацій;

в) має масовий характер;

г) усі відповіді вірні.

10. Широта номенклатури товарів - це:

а) кількість варіантів і сортів окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) загальну чисельність асортиментних груп;

в) забезпечення прибутку підприємства;

г) усі відповіді вірні.

11. Канал розподілу — це:

а) спосіб поширення реклами;

б) сукупність організацій або осіб, що сприяють переміщенню товару до споживача;

в) спосіб транспортування товару;

г) усі відповіді вірні.

Рівень каналу розподілу — це:                                                             

а) тип торговельного посередника, що переміщує товару до  споживача;

б) кількість вузлів, пройдених товаром у процесі  переміщення до споживача;

в) якість послуг, наданих виробником своїм посередникам;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

13. При використанні прямого каналу розподілу продаж товару здійснюється:

а) комівояжерами фірми;                                                  

б) магазинами роздрібної торгівлі;

в) за допомогою пошти;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

14. Інструментарієм збутової політики не є:

а) сукупність прийомів, що дозволяють одержати інформацію про існуючих у регіоні торговельних посередників;

б) місце надання товару споживачеві;

в) час надання товару споживачеві;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.      

15. Інтенсивний розподіл товару здійснюється:

а) постачаннями в мережу спеціалізованих магазинів;

б) через максимально можливе число торговельних точок масового призначення;

в) шляхом постачання товару безпосередньо споживачеві;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

Що таке просування товарів?

а) переміщення товару від місця виробництва до місця продажу;

б) система заходів по стимулюванню збуту;

в) географічна площа ринку окремого товаровиробника;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

Які із зазначених видів діяльності не відносяться до маркетинг-мікс?

а) опитування споживачів;

б) рекламна кампанія;

в) визначення способів збуту товару;

г) усі відповіді вірні;                              

д) правильної відповіді немає.

18 Ідея соціально-етичного маркетингу виражається:

а) створенням високоякісних товарів, корисних споживачеві;

б) врахуванням довгострокових інтересів суспільства;

в) виробництвом товарів з мінімальними суспільно-необхідними витратами;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

19 Товар як категорія маркетингу являє собою:

а) продукт або послугу, пропоновану для придбання і споживання;

б) усе, що використовується для задоволення потреб;

в) продукт або послугу; пропоновану для споживання;

г) усі відповіді вірні; 

д) правильної відповіді немає.

20 Товар, який має нематеріальну форму, -це:

а) ідея товару;

б) послуга;

в) витвір мистецтва;

г) спонсорство;

д) правильної відповіді немає.

Розглянуто на засіданні кафедри менеджменту і маркетингу

від "____" _________ 200_ р. протокол № ­­­­­___

Заст. завідувача кафедри ___________________ Щепак В.В.

ПАКЕТ ТЕСТОВИХ ЗАВДАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЮ ЗАЛИШКОВИХ ЗНАНЬ

з дисципліни « Маркентинг »

для студентів спеціальності 6.030509 “Облік і аудит”

Варіант 12.

Час проведення тестування ___ хв.

1.Відходи виробництва є товаром, якщо:

а) у них є потреба;

б) на них є потреба, вони продаються;

в) не можуть бути товаром.

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

Поняття «рівні товару» відображає                            

а) наявність декількох упакувань для товару;

б) позиції, з яких розглядаються значення товару;

в) сорт товару, його якість;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

3.Товар “по замислу” -це:

 а) ідея створення товару;

б) послуга;

 в) товар у якості задоволення потреби;

 г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

4.Товар “у реальному виконанні” -це:

а) ідея створення товару;

б) послуга;

в) упаковка та сервісне обслуговування;

г) товар з конкретними технічними та економічними характеристиками;

д) усі відповіді вірні.

5.Здійснення сервісу пов'язане:

а) з підкріпленням товару;

б) з високою ціною товару;

в) зі стимулюванням збуту;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

6.Сервіс необхідний для товарів:

а) тільки інвестиційного призначення;

б) споживчого призначення;

в) будь-яких технічно складних товарів;

г) усі відповіді вірні;

д) правильної відповіді немає.

7.Різновиди того самого товару є:

а) конкурентами-бажаннями;

б) товарно-родовими конкурентами;

в) товарно-видовими конкурентами;

г) марками-конкурентами.

8. Позиціонування товару — це:

а) визначення основних споживчих властивостей товару і їхнє порівняння з аналогічними властивостями товару-конкурента для уточнення місця товару па ринку;

б) аналіз усього комплексу ринкової політики підприємства у відношенні товару;

в) визначення потенційних споживачів товару;

г) усі відповіді вірні.                                                                      

Яка сторона товару найважливіша з точки зору споживача?

а) товар по замислу;

б) товар у реальному виконанні;

в) супровід товару;

г) залежить від виду товару;

д) усі відповіді вірні.                                                                      

10. Товари повсякденного попиту характеризуються:

а) поширенням через мережу спеціальних магазинів;

б) придбанням на велику суму грошей;

в) відсутністю необхідності в додаткових консультаціях із продавцем;

г) усі відповіді вірні.          

11. Ідеологією маркетингової товарної політики є:

а) диверсифікація діяльності;

б) диференціація продукту;

в) максимізація прибутку;

г) оптимізація використання потенціалу підприємства;

д) усі відповіді вірні.                                                                      

12. На якому етапі життєвого циклу товару існує максимальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виведення на ринок;

д) правильної відповіді немає.                             

13. Під новим товаром розуміють:

а) принципово новий товар;

б) товар зі зміненими характеристиками;

в) товар новий для виробника;

г) товар новий для ринку;

д) вірні усі відповіді.

14. На якому етапі життєвого циклу товару існує мінімальний обсяг збуту:

а) зростання;

б) зрілості (насичення);

в) спаду;

г) виходу на ринок;

д) розробки.

15. Які з названих критеріїв сегментації належать до групи "криткрії поведінки"?

а) Доступність засобів масової інформації , транспортна мережа .

б) Шукані вигоди, привід для здійснення покупки , інтенсивність споживання товару.

в) Кількісний склад сім'ї, вік, стать.

г) Релігія, раса.

16. Оцінити порядковим номером значущість окремих елементів проштовхування для товарів широкого вжитку (1-пропаганда, 2 – персональний продаж, 3 – стимулювання збуту, 4 - реклама):

а) 1, 2, 3, 4.

б) 4, 3, 2, 1.

в) 3, 2, 1, 4.

г) 2, 4, 3, 1.