Потребительские предпочтения. Построение модели потребительского выбора. Функции полезности и кривые безразличия. Предельная норма замещения.

В основе потребительского выбора лежат потребности людей. Потребности - это состояние удовлетворения, которое потребитель хотел бы сохранить, или состояние неудовлетворенности, который он хотел бы изменить. Способность экономического блага удолетворять потребности называется полезностью. Цель потребителя – максимизация полезности.Удовлетворить свои потребности потребитель может с помощью различного набора продуктов. Скажем, утолить голод можно как бутербродом с колбасой, так и бутербродом с сыром. В зависимости от вкусов потребитель отдает свои предпочтения какому-либо из них. Потребительские предпочтения - это ранги, которые потребитель устанавливает для альтернативных вариантов удовлетворения потребностей.  Появляясь на рынке, потребитель должен выбирать, как лучше удовлетворить свои потребности, не тратя больше, чем позволяет его бюджет. Потребительский выбор зависит от: потребительские предпочтения, цены товаров, доход потребителя. С помощью этого можно построить модель потребительского выбора. Эта модель предполагает принятие определенных допущений:

1. Сравнительность. Потребитель можт отдавать предпочтения какому-либо благу, т.е ему благо А нравится больше чем Б, A <B, A = B

2. Транзитивность. Это означает, что если потребитель предпочитает набор товаров А по сравнению с набором В, а набора В сравнении с набором С, то он предпочитает набора А по сравнению с набором С: если А> B, a B> C, то и А> C.

3. Ненасыщаемость. Потребитель стремится к приобретению большего количества благ; здесь рассматривается ситуация, что потребности неудовлетворенны полностью, т.е товар не превратился в антиблага.

4. Субституциональность/взаимозаменяемость. Потребитель может удовлетворить потребность, заменяя одно благо на другое (субститута).

Полезность- это удовольствие, которое потребитель получает от потребления товаров или услуг или от какой-либо деятельности (понятие сугубо индивидуальное).

Функция полезности –отображает взаимосвязь между количеством потребленных товаров и полезностью, которую они приносят: , где U - полезность; Qx, Qy, Qn - объемы соответствующих потребленных товаров.

Мы рассматриваем функцию вида т.е. два блага будем рассматривать Х,У. Если рассматривать изменения одновременно U, Х,У то придется анализировать трехмерную модель. Для перехода к двухмерной модели, не обходимо зафиксировать одну величину. Пусть У – const, тогда U=f(Qx) – взаимосвязь полезности и одного товара. Для анализа введем величину «предельная полезность» (МU). Предельная полезность – это дополнительная полезность, полученная от потребления дополнительной единицы блага: Закон убывающей предельной полезности – при увеличении потребления, предельная полезность снижается. ПрП

Предельная полезность отображает tg угла кривой общей полезности

Теперь рассмотрим U – const. Мы можем рассматривать какое количество двух благ можно употреблять для достижения определенного неизменного уровня полезности. НАпример, рассмотрим недельное потребление чая и кофе, которые приносять определенный уровень полезности. Наборы чая и кофе можно от образить сеткой потребителя при U – const.

Кривая безразличия. N6 приносит меньшую полезность, а N7 – большую.

Кривая безразличия соединяет точки наборов двух благ употребление которых приност одинаковую полезность.

Через N6 и N7 можно провести свои криве безразличия, и получить карту кривих безразличий.

                      Qу

                                                                            U3

                                                                            U2  

                                                                             U1     

                                                                                      Q х

Свойства карты кривих безразличий: кривые U не пересекаются ; чем дальше кривая от начала координат, тем большую полезность она отображает.

Потребитель может заменять определенное количество одного блага на другое, оставаясь на том же уровне полезности.

                     Qy

                       Qy1

                      Qy2                

                                    Qx1 Qx2                        Qx

Предельная норма замещения . MRS показывает сколько единиц одного блага способно заменить единица другого блага при неизменном уровне полезности.

Предельная норма замещения MRS отображает угол наклона кривой безразличия.

1.Для относительных субститутов (чай,кофе). 2.Для абсолютных субститутов (яблоки, апельсины, бананы) 3.для абсолютно-комплиментарных 4. Для двух благ одно из которых потребитель предпочитает потреблять только в крайних случаях (молоко, булочки для потребителя на диете).