Охват кабельными и спутниковыми системами в развитых странах

Кабельное ТВ в странах Западной Европы. Несмотря на существующую неравномерность в доступе к кабельному ТВ в странах Западной Европы, этот сектор медиаиндустрии развит в регионе сравнительно хорошо. Изменения на телевизионном рынке Западной Европы в связи с прогрессом КТВ многообразны. Важнейшие из них – это рост числа предлагаемых каналов, сопровождающийся усилением неравномерности доступа к высокотехнологичной окружающей среде, и изменение законодательного климата.

Особенностью европейского рынка кабельного ТВ можно считать то обстоятельство, что главным источником программ для кабельных систем выступают спутниковые телеканалы. Пример Великобритании иллюстрирует это наиболее очевидно. Одна из старейших кабельно-спутниковых служб BSkyB, принадлежащая News Corporation Р. Мердока, представляет собой комбинацию передаваемых по спутнику программ, которые доставляются трети подписчиков кабельных систем. Особенностью данной модели является возможность широкого выбора между различными тематическими каналами, предлагаемыми зрителям. Технологически комбинация кабеля и спутника позволяет не только предлагать значительное число специализированных каналов, но и объединять их в тематические кластеры, что облегчает зрителю поиск нужных программ. Однако доля зрителей, имеющих доступ к продвинутым технологическим кабельным службам в Великобритании, все же ограничена – и по причине неравномерного развития технологической инфраструктуры, и вследствие социального неравенства.

В ряде стран Западной Европы законодатели, предвидя возможные негативные последствия, отнеслись к развитию кабельных систем на местном уровне с особым вниманием. Наиболее известная национальная инициатива – это Plan Cвble во Франции, предпринятая с целью радикальной технической модернизации вещания. Идея координированного развития кабельных систем на местном уровне при непосредственном финансовом участии местных органов власти не только стала стимулом развития технологической основы, но и способствовала становлению малых и средних телекомпаний по производству телепрограмм.

В Германии развитие кабельных и спутниковых систем распространения телевидения также вызвало активную законотворческую работу. В начале 1980-х годов все земли ФРГ приняли специальные законы о СМИ, в которых значительное внимание уделялось регулированию аудиовизуальной сферы. Наибольшее внимание обращалось на разработку основ системы франчайзинговых соглашений в сфере КТВ, а также на подход к программной политике кабельных сетей.

Кабельное ТВ в США. Кабельная индустрия США – наиболее развитая и прибыльная по сравнению с остальным миром. Это связано с тем, что альтернативный характер сетей КТВ, предлагавших либо специализированные, либо развлекательные программы, способствовал становлению прочной финансовой базы кабельного ТВ. Сейчас более двух третей американских семей подписаны на кабельные каналы. На долю последних приходится 43% суммарного времени телевизионного вещания страны. Для многих американцев вопрос о техническом способе вообще не имеет большого значения. Так, исследования зрительского поведения американских детей в возрастной группе от 2 до 11 лет показали, что они смотрят главным образом специализированные детские кабельные каналы. При этом дети не обращали внимания на то, какие телеканалы они смотрят.

Многие местные кабельные системы, обеспечивающие передачу сигнала по коаксиальным или волоконно-оптическим кабелям, производят собственные программы, преимущественно местного характера. Основу же их программных стратегий, как отмечалось выше, составляют два основных типа программ – программы эфирного ТВ, предоставляемые им VHF- или UHF-станциями и транслируемые бесплатно, и платные программы, закупаемые у эфирных телесетей, киностудий, продюсерских компаний, национальных программных кабельных служб (табл. 31). В результате создается система разделения вещательных и программных функций, аналогичная той, что существует в телеиндустрии.

Таблица 31