Сущность, цели, задача и функции фирменного стиля.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления.
Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:
1. идентификацию товаров предприятия и указание на их связь с производителем (продавцом);
2. выделение товаров предприятия из общей массы аналогичных товаров его конкурентов.
Основная задача фирменного стиля заключается в том, чтобы органично соединить два типа информации:
1. осветить все, что важно для предприятия;
2. сообщить все, что может заинтересовать потенциальных клиентов и потребителей для формирования положительного отношения к предприятию.
Фирменный стиль– связан с созданием образа предприятия, привлекательного и запоминающегося для большинства его потребителей и партнеров.

Основные элементы и носители фирменного стиля.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1. Товарный знак.

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

3. Фирменный блок.

4. Фирменный лозунг (слоган).

5. Фирменный цвет (цвета).

6. Фирменный комплект шрифтов.

7. Другие фирменные константы.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовкии т. д.

2. Средства ПР: журналы, и т. д.

3. Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки, настольные приборы и др.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменный конверт , и т. д.

5. Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников и т. д.

6. Элементы служебных интерьеров: настенные календари, наклейки большого формата.

7. Корпоративный герой: персонаж,олицетворяющий дух компании.

8. Другие носители:фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т. д.

Элементы Фирменного Стиля в рекламе.

Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.
Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.
Фирменный стиль — один из основных средств формировании благоприятного имиджа фирмы, образа его марки

Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Товарный знак,Фирменная шрифтовая надпись (логотип), Фирменный блок,Фирменный лозунг (слоган).

Фирменный цвет (цвета),Фирменный комплект шрифтов. И др

Электронные элементы и носители Фирменного Стиля и обеспечение их привлекательности.

Основными носителями фирменного стиля являются визитки, фирменные бланки и фирменные конверты - так называемый "деловой комплект" компании. В фирменном стиле изготавливают и некоторую другую продукцию: папки, рекламные сувениры, пакеты и т.д.

1. Товарный знак.

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

3. Фирменный блок.

4. Фирменный лозунг (слоган).

5. Фирменный цвет (цвета).

6. Фирменный комплект шрифтов.

Данные носители фирменного стиля являются основными. Начинающей фирме комплект деловой документации в фирменном стиле придает больше солидности, значимости, помогает ее запоминаемости и узнаваемости. Солидная компании с помощью фирменного стиля подчеркивает свой имидж и статус.

ФС в связях с общественностью.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. И здесь без хорошего PR никак не обойтись.

В самом широком смысле коммуникационный инструментарий по продвижению фирменного стиля компании может включать следующие инициативы: проведение презентаций и пресс-конференций, распространение пресс-релизов и пресс-китов, директ-мейлинг, производство видеофильмов и роликов, реализация PR и рекламных кампаний, изготовление полиграфической и сувенирной продукции компании, проведение специальных мероприятий, участие в выставках, и т.д. - то есть всего того, без чего сложно себе представить продвижение самой компании. Неудивительно, ведь фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании.

Необходимо отметить, что во всех случаях фирменный стиль в идеале выполняет следующие основные функции:

1) Идентифицирует компанию среди других участников рынка и конкурентов. 2) Формирует положительный имидж компании. 3) Помогает найти потребителя, формирует его положительное отношения к компании и продукции. 4) Указывает обществу на стабильность, долговременность, работы компании. 5) Повышает лояльность сотрудников компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и философию. 6) Сокращает затраты на рекламу и PR, способствует строительству сильного брэнда.

Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.

ФС в выставочной деятельности: дизайн стенда, фирменная одежа и культура поведения специалистов на стенде.

деловый стиль одежды, дизайн стенда должен сочетаться с самой фирмой, ее сайтом, логотипом, одеждой специалистов, культура поведения это помощь участникам выставки, рассказать о фирме, продукции, товаре и т.д.

работа персонала должна создавать единый образ компании.

Щит был ярким и виден был издалека. Про стенды высокое качество изображений на рекламных панелей

для удержания и привлечения внимания клиента возможны:
- подача уже известного материала с новыми акцентами;
- последовательное увеличение какого-либо параметра сигналов (под сигналами следует понимать любые воздействия на аудиторию);
-переход к другому средству PR-композиции или даже каналу восприятия;
-“свертка” всех акций в хорошо опознаваемый клиентом символики имя.