II.Процедурно-методический раздел.
Исследование особенностей PR-технологий как средства формирования имиджа политика, для их оптимизации в период избирательной кампании целесообразно проводить методом контент-анализа. При помощи данного метода планируется решение следующих задач.
1.Выявить основные механизмы формирования имиджа политика в избирательном процессе.
2.Проанализировать основные компоненты имиджа современных политиков.
3. Изучить основные PR-приёмы построения наиболее удачных имиджей.
Выборочный метод.
Генеральной совокупностью являются все выпуски «Российской газеты» и газеты «Тула» с 1 февраля 2012 года по 1 марта 2012 года, 29 номеров «Российской газеты» и 10 номеров газеты «Тула».
Тип выборки: случайный систематический отбор.
Метод сбора данных контент-анализ.
Количественный содержательный контент-анализ. В исследовании используются единицы анализа разного типа.
1.Структурно-семиотические единицы
- слова и словосочетания с учетом их синонимов
2. Понятийно-тематические единицы.
3. Референциальные и квазиреференциальные единицы.
Метод обработки данных. Обработка данных будет проводиться вручную, так как в данном исследовании необходимо учитывать контекст материала.
Методы анализа данных.
Основная цель анализа данных: зафиксировать информацию об изучаемом объекте в виде признаков, определить ее надежность, выработать объективные и субъективно-оценочные характеристики и показатели исследуемого процесса, обосновать и проверить гипотезы, обобщить результаты исследования, установить направления и формы их практического применения. В процессе анализа данных используются следующие методы. Интерпретация результатов. Сравнение полученных показателей. Корреляция полученных данных. Табулирование, построение диаграмм и графиков.
Инструментарий
Классификатор единиц анализа
| Категория
| Единица анализа
| | 1. Должностное положение политика
| 01. Отсутствует
02. Президент
03. Премьер-министр
04. Председатель правительства
05. Министр
06. Лидер партии
| | 2. Политическая идея
| 07. Наличие
08. Отсутствие
09. Борьба с коррупцией
10. Проблемы ЖКХ
11. Проблема здравоохранения
12. Увеличение пенсий
13. Бесплатное образование
14. Доступное жилье
| | 3. Авторитет политика
| 15. Принятие решений на государственном уровне
16. Принятие решений на международном уровне
17. Высокие нравственные качества
| | 4. Типы влияния политика
| 18. Награды
19. Наказания
20. Узаконенность
21. Знания и опыт
| | 5. Статистические данные
| 22. Наличие
23. Отсутствие
24. Манипулирование
25. Информирование
26. Сравнение
| | 6. Профессиональные качества политика
| 27. Крупный политический деятель
28. Компетентность
29. Профессионализм в принятии решений
| | 7. Имиджевые ресурсы
| 30. Сила характера
31. Воля
32. Решительность
33. Личное обаяние
34. Привлекательность
35. Солидность
36. Представительность
37. Сила убеждения
38. Происхождение
39. Высшее техническое
40. Высшее юридическое
41. Высшее экономическое
42. Др. высшее
43. Член партии ЕР
44. КПРФ
45. ЛДПР
46. Правое дело
47. Справедливая Россия
| | 8. Агитация
| 48. Прямая
49. Косвенная
50. Встреча кандидата с избирателями
| | 9. Текущий имидж политика
| 51. Уверенность в себе и в своем деле
52. Забота о гражданах
53. Честность
54. Неподкупность
55. Справедливость
56. Ответственность
57. Компетентность
58. Знание нужд избирателей
59. Конкурентоспособность
| | 10. Формируемое отношение
| 60. Позитивное
61. Негативное
| | 11. Оценка имиджа политика
| 62. Харизма
63. Нравственность
64. Потенциал
65. Отношение к стране
66. Отношение к сопернику
67. Лидерское поведение
68. Нелидерское поведение
| | 12. Информирование
| 69. Выборочное
70. «Вал информации»
71. Клиширование информации
| | 13. Навешивание ярлыков
| 72. Положительный образ
73. Отрицательный образ
| | 14. Стереотипы
|
74. Мы
75. Наши
76. Команда
| | 15. Ценности
| 77. Свобода
78. Ответственность
79. Достоинство человека
80. Равноправие
81. Терпимость
82. Сотрудничество
83. Социальное благополучие
|
Кодировочная матрица
| №
| Признак, градация признака
| коды
| | 0
| Газеты
«Российская газета» (25 статей) Газета «Тула» (5 статей)
|
001
002
| | 1
| Тип автора
один
два и более
ситуация не ясна
|
01
02
03
| | 2
| Количество рассматриваемых положений
одна
две
более двух
|
04
05
06
| | 3
| Локальность положений
страна
область
город
|
07
08
09
| | 4
| Типы суждений
оценочные
конструктивные
аналитические
|
010
011
012
| | 5
| Единица анализа
слово
словосочетания
смысловые блоки
|
013
014
015
|
Итоговая матрица
| №
| Признак, градация признака
| Код
| 1
| 2
| 3
| 4
| 5
| 6
| 7
| 8
| 9
| 10
| 11
| 12
| 13
| 14
| 15
| | 1
| Тип автора
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| - один человек
| 001
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| |
| - два и более человека
| 002
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| | |
| |
| - ситуация не ясна
| 003
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | |
|
|
| | 2
| Количество рассматриваемых положений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| одно
| 04
| +
|
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
|
| +
| +
| +
| |
| два
| 05
|
| +
|
| |
|
|
|
|
|
|
| +
|
|
|
| |
| более двух
| 06
|
|
|
|
|
| | | |
|
| | | | | | | 2
| Локальность положений поднятых в тексте
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| - страна
| 07
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| |
| - область
| 08
|
| | |
|
|
| | |
|
|
|
|
|
| | |
| -город
| 09
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | |
|
|
| | 3
| Типы суждений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| оценочные
| 010
| |
|
| | |
| +
| |
| +
|
|
| +
| +
| +
| |
| конструктивные
| 011
|
|
|
|
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
| |
| аналитические
| 012
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| | +
| +
|
| +
| +
|
|
| | | 4
| Единица анализа
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| слово
| 013
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| | +
| +
| | | | |
| словосочетания
| 014
| |
| | |
| |
|
| | +
| |
| +
| +
| +
| |
| смысловые блоки
| 015
| |
| | |
| |
|
| | | |
|
|
| |
Итоговая матрица
| №
| Признак, градация признака
| Код
| 16
| 17
| 18
| 19
| 20
| 21
| 22
| 23
| 24
| 25
| 26
| 27
| 28
| 29
| 30
| | 1
| Тип автора
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| - один человек
| 001
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| |
| - два и более человека
| 002
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| | |
| |
| - ситуация не ясна
| 003
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | |
|
|
| | 2
| Количество рассматриваемых положений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| одно
| 04
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| | +
| +
| +
| +
|
| |
| два
| 05
|
| |
| |
|
|
|
|
| +
|
|
|
|
| +
| |
| более двух
| 06
|
|
|
|
|
| | | |
|
| | | | | | | 2
| Локальность положений поднятых в тексте
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| - страна
| 07
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| |
| - область
| 08
|
| | |
|
|
| | |
|
|
|
|
|
| | |
| -город
| 09
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | |
|
|
| | 3
| Типы суждений
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| оценочные
| 010
| |
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| | +
| +
| | +
| +
| |
| конструктивные
| 011
|
|
|
|
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
| |
| аналитические
| 012
| +
| +
| |
|
|
| |
|
| +
| | | +
|
| | | 4
| Единица анализа
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
| слово
| 013
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| +
| |
| словосочетания
| 014
| |
| | |
| |
|
| | | |
|
|
| | |
| смысловые блоки
| 015
| |
| | |
| |
|
| | | |
|
|
| |
| Единицы счёта
|
| 001
| 002
| всего
| | Должностное положение отсутствует
| 016
| 0
| 0
| 0
| | Президент
| 017
| 13
| 1
| 14
| | Премьер-министр
| 018
| 22
| 3
| 25
| | Председатель правительства
| 019
| 0
| 0
| 0
| | Министр
| 020
| 0
| 0
| 0
| | Лидер партии
| 021
| 16
| 5
| 21
| | Наличие политической идеи
| 022
| 4
| 0
| 4
| | Отсутствие политической идеи
| 023
| 0
| 0
| 0
| | Борьба с коррупцией
| 024
| 28
| 3
| 31
| | Проблемы ЖКХ
| 025
| 12
| 8
| 20
| | Проблема здравоохранения
| 026
| 7
| 1
| 8
| | Увеличение пенсий
| 027
| 11
| 0
| 11
| | Бесплатное образование
| 028
| 1
| 0
| 1
| | Доступное жилье
| 029
| 15
| 3
| 18
| | Принятие решений на государственном уровне
| 030
| 6
| 0
| 6
| | Принятие решений на международном уровне
| 031
| 0
| 0
| 0
| | Высокие нравственные качества
| 032
| 0
| 0
| 0
| | Награды
| 033
| 0
| 0
| 0
| | Наказания
| 034
| 0
| 0
| 0
| | Узаконенность
| 035
| 0
| 0
| 0
| | Знания и опыт
| 036
| 3
| 1
| 4
| | Статистические данные
| 037
| 7
| 0
| 7
| | Манипулирование
| 038
| 0
| 0
| 0
| | Информирование
| 039
| 25
| 5
| 30
| | Сравнение
| 040
| 15
| 2
| 17
| | Крупный политический деятель
| 041
| 4
| 0
| 4
| | Компетентность
| 042
| 12
| 1
| 13
| | Профессионализм в принятии решений
| 043
| 0
| 0
| 0
| | Сила характера
| 044
| 0
| 0
| 0
| | Воля
| 045
| 3
| 0
| 3
| | Решительность
| 046
| 6
| 0
| 6
| | Личное обаяние
| 047
| 0
| 0
| 0
| | Привлекательность
| 048
| 0
| 0
| 0
| | Солидность
| 049
| 2
| 0
| 2
| | Представительность
| 050
| 4
| 0
| 4
| | Сила убеждения
| 051
| 0
| 0
| 0
| | Образование высшее техническое
| 052
| 1
| 0
| 1
| | Высшее юридическое
| 053
| 5
| 0
| 5
| | Высшее экономическое
| 054
| 0
| 0
| 0
| | Др. высшее
| 055
| 1
| 0
| 1
| | Член партии ЕР
| 056
| 26
| 5
| 31
| | ЛДПР
| 057
| 19
| 6
| 25
| | КПРФ
| 058
| 13
| 2
| 15
| | Правое дело
| 059
| 8
| 0
| 8
| | Справедливая Россия
| 060
| 16
| 5
| 21
| | Прямая агитация
| 061
| 0
| 0
| 0
| | Косвенная агитация
| 062
| 2
| 0
| 2
| | Встреча кандидата с избирателями
| 063
| 16
| 0
| 16
| | Уверенность в себе и в своем деле
| 064
| 10
| 0
| 10
| | Забота о гражданах
| 065
| 0
| 0
| 0
| | Честность
| 066
| 3
| 0
| 0
| | Неподкупность
| 067
| 0
| 0
| 0
| | Справедливость
| 068
| 19
| 5
| 24
| | Ответственность
| 069
| 12
| 3
| 15
| | Компетентность
| 070
| 21
| 2
| 23
| | Знание нужд избирателей
| 071
| 26
| 0
| 26
| | Конкурентоспособность
| 072
| 15
| 11
| 26
| | Формирование позитивного отношения к политику
| 073
| 25
| 3
| 28
| | Формирование негативного отношения к политику
| 074
| 0
| 0
| 0
| | Харизма политика
| 075
| 0
| 0
| 0
| | Нравственность
политика
| 076
| 4
| 0
| 4
| | Потенциал политика
| 077
| 0
| 0
| 0
| | Позитивное отношение политика к стране
| 078
| 15
| 0
| 15
| | Негативное отношение политика к стране
| 079
| 0
| 0
| 0
| | Позитивное отношение политика к соперникам
| 080
| 3
| 0
| 3
| | Негативное отношение политика к соперникам
| 081
| 5
| 0
| 5
| | Лидерское поведение
| 082
| 6
| 0
| 6
| | Нелидерское поведение
| 083
| 0
| 0
| 0
| | Выборочное информирование в статье
| 084
| 16
| 3
| 19
| | «Вал информации»
| 085
| 5
| 2
| 7
| | Клиширование информации
| 086
| 4
| 0
| 4
| | Статья раскрывает положительный образ политика
| 087
| 18
| 2
| 20
| | Статья раскрывает отрицательный образ политика
| 088
| 0
| 0
| 0
| | Использование слова «мы»
| 089
| 27
| 6
| 33
| | «Наши»
| 090
| 0
| 0
| 0
| | «Команда»
| 091
| 11
| 0
| 11
| | Основная ценность политика-свобода
| 092
| 9
| 4
| 13
| | -ответственность
| 093
| 13
| 4
| 17
| | - достоинство человека
| 094
| 0
| 0
| 0
| | -равноправие
| 095
| 3
| 0
| 3
| | -терпимость
| 096
| 0
| 0
| 0
| | -сотрудничество
| 097
| 17
| 2
| 19
| | -социальное благополучие
| 098
| 24
| 12
| 36
|
[1] Данное утверждение проверялось результатами исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.
[2] Данное утверждение проверялось результатами исследования на базе статистических данных лонгитюдных исследований, проводившихся Фондом «Общественное мнение» посредством интервьюирования по месту жительства. В качестве объекта проведенного эмпирического исследования выступал электорат (1500 респондентов) из 100 населенных пунктов 44 областей, краев и республик России обоего пола, всех возрастов и социальных групп.
|
