Обоснование направления исследования

Методология исследования «Использование PR-технологий в избирательном процессе для формирования имиджа политика».

Обоснование направления исследования

Имидж кандидатов во многом предопределяет социальную напряженность в стране. Люди хотят чувствовать себя защищенными, уверенными в завтрашнем дне. Чувство уверенности и надежности заключается в том, как человек себя ведет, как он выглядит и что он говорит. Имидж играет огромную роль в формировании отношения к личности, особенно в период избирательной кампании.                                                    Для успешной избирательной кампании необходимо сочетание идеального образа политика, существующего в массовом сознании, и реальных черт кандидата, на основе которых нужный имидж может быть сконструирован и вписан в уже существующие представления, распространенные в данной социальной среде. Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать. Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт.                                                                                    Так, имидж Путина сформирован на основе природных качеств. Их можно описать так: умный, волевой, жесткий человек, настоящий мужчина, волевой, дисциплинированный, выдерженный , "жесткая рука". Модель имиджа Владимира Путина формировалась на использовании психологически важного для имиджелогии соотношения «фигура — фон», он «отстраивал» свой имидж, выделяя себя на фоне предшественников. Эти и другие компоненты имиджа В.В. Путина не раз приводили его к победе в избирательных кампаниях.                                                            Имидж М. Прохорова в период избирательной кампании существенно отличался от других кандидатов. В предвыборной гонке он предстал как перед общественностью в образе «олигарха с человеческим лицом». Прохорову пришлось значительно увеличить частоту общения с СМИ. Помимо этого, были актуализированы положительные имидж-характеристики, в числе которых: меценатство (поддержка спорта и культуры), хорошие отношения с властью, профессионализм и успех в бизнесе.                                                                                                             У Сергея Миронова сложившийся имидж харизматичного, яркого политика, но при этом довольно противоречивого. В период избирательной кампании 2012 года за ним укрепился имидж оппозиционера.

 Что касается имиджа Геннадия Зюганова, то подчеркиваются такие личностные характеристик как упорство, настойчивость, свидетельствующие о его целеустремленности. Но при этом он манипулирует людьми, не выполняет обещания данные избирателям.
    В.Жириновский освещается в СМИ как яркая, неординарная личность, при этом его скандальность и эпатаж довольно негативно влияют на отношение к нему избирателей.                                                                                Исходя из вышесказанного, создание определенного образа политика в СМИ в период избирательной кампании является одним из ключевых моментов на пути к победе. Имидж политического лидера - это тот образ, который возникает в общественном сознании в результате воздействия личности лидера на социум, главным образом, через СМИ. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой стороны сами формируют этот образ, иногда спонтанно, а, как правило, целенаправленно .Постоянный информационный поток - главное оружие в конкурентной борьбе в период избирательной кампании.                                                                     На формирование лидера оказывают влияние буквально все факты, события, обстоятельства, имеющие отношение к лидеру.                                         Данное условие ставит перед политиком задачу создания своего целостного образа, включающего набор представлений о политических взглядах, практике, личных качествах, который в целом был бы способен вызвать симпатии определенной части населения. Можно выделить следующие компоненты: политические позиции лидера, практическая политика лидера, личные качества лидера.                                                          Проанализировать и дать объяснения данным тенденциям позволит настоящее исследование, стратегия которого предполагает проведение структурного и содержательного контент-анализа.                                          Теоретический объект: имидж политика, как субъекта политических отношений.                                                                                                  Эмпирический объект: «Российская газета», газета «Тула», в период с 1 февраля по 1 марта 2012 года.                                                             Предмет исследования: PR- технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика.                                                                                               Логический анализ объекта и предмета исследования, осуществляемый посредством операционализации основных понятий (Табл. 1-2) позволит выделить эмпирические индикаторы для выявления особенностей использования PR-технологий для формирования имиджа политика в период избирательной кампании.

Таблица 1. Структурная операционализация в системе объекта

Таблица 2. Структурная операционализация в системе предмета

В процессе исследования необходимо подтвердить или опровергнуть гипотезы:

1.Описательная гипотеза :В период избирательного процесса отсутствуют политики, имидж которых передается исключительно позитивно в СМИ.

2.Объяснительная гипотеза: Из – за недостаточной проработки  PR-технологий для формирования эффективного имиджа политика , происходит их двоякое позиционирование в средствах массовой информации, что ведёт к падению авторитета кандидата.                                  3.Прогностическая гипотеза: Более детальная проработка создания позитивного имиджа политика в период избирательно кампании позволит существенно повысить рейтинг популярности и шанс на победу кандидата.