Домінуюча                        Домінуюча

Матриця ADL

Сприятлива(середня, помірна) /Зрілість.Помірковано прибуткова позиція - «генератор» коштів. Звичайний розвиток здійснюється з допомогою стратегії «належна експлуатація - зростання разом з виробництвом» Для вибіркового розвитку найкраще підійде стратегія «знайти свою нішу і захищати її». Рекомендується мінімальне та вибіркове реінвестування.

Сприятлива(середня, помірна) /Занепад.Помірковано прибуткова позиція. Грошові потоки збалансовані. Вибірковий розвиток, перевалено, здійснюється шляхом реалізації стратегій «збирання («жнива») - експлуатація ринкової ніші» , «утримувати - утримувати нішу» або «поетапний вихід - вихід». Доцільно мінімально інвестувати в експлуатацію або відмовитися від інвестування.

Міцна(слабка) /Зародження. Неприбуткова позиція. Необхідні кошти залучаються із зовні. Звичайний або вибірковий розвиток можна здійснити з допомогою стратегії «вибірковий пошук своєї позиції — зосередження, диференціація» або шляхом доведення життєздатності. Інвестувати потрібно дуже вибірково.

Міцна(слабка) /Зростання.Неприбуткова позиція. Необхідні кошти залучаються із зовнішніх джерел або грошові потоки збалансовані. Звичайний або вибірковий розвиток можна здійснити з допомогою стратегії «вибірковий пошук своєї позиції — зосередження, диференціація» або «швидкий пошук своєї частки - встигнути» . Рекомендується вибіркове інвестування.

Міцна(слабка) /Зрілість.Мінімально прибуткова позиція. Грошові потоки збалансовані. Вибірковий розвиток можна здійснити, реалізувавши стратегію «знайти нішу і утримувати її - утримувати нішу» Якщо життєздатність довести неможливо, рекомендується стратегія «поетапний вихід -вихід» . Доцільні мінімальні реінвестиції або відмова від інвестування.

Міцна(слабка)/Занепад.Мінімально прибуткова позиція. Грошові потоки збалансовані. Якщо життєздатність довести неможливо, рекомендуються стратегії «поетапний вихід - вихід» або «відмова - відмова» . Доцільними є дезінвестицїї або відмова від подальшого інвестування.

Слабка(гранична) /Зародження.Неприбуткова позиція. Необхідні кошти залучаються із зовнішніх джерел. Потрібно доводити життєздатність з допомогою стратегії «наздогнати - наздогнати» .Якщо це не вдається, тоді рекомендуються стратегії «поетапний вихід - вихід» або «вихід - відмова від інвестування» .

Слабка (гранична)/Розвиток.Неприбуткова позиція. Необхідні кошти залучаються із зовнішніх джерел або грошові потоки збалансовані. Основні стратегії «зсув» або «оновлення» спрямовуються на доведення життєздатності. Якщо життєздатність довести неможливо, реалізується стратегія «відмова від бізнесу» . Можна вибірково інвестувати, особливо для оновлення, або відмовитися від інвестицій.

Слабка(гранична)/Зрілість.Неприбуткова позиція. Необхідні кошти залучаються із зовні або отримуються від власної діяльності. Характерні стратегії, пов'язані з доведенням життєздатності: «зсув» або «оновлення».Якщо життєздатність довести неможливо, рекомендується стратегія «поетапний вихід». Інвестувати потрібно вибірково або взагалі відмовитися від інвестицій.

Слабка(гранична)/ Занепад.Неприбуткова позиція. Стратегія - «відмова від бізнесу». Інвестиції не здійснюються, можливі тільки дезінвестиції.

Сильна /Занепад. Прибуткова позиція, що використовується як «генератор» коштів. Звичайний розвиток може здійснюватися з допомогою стратегій «утримання частки ринку - захист становища» або «збирання («жнива»)». Вибірковий розвиток можна реалізувати з допомогою стратегії «утриманая - збереження ніші». Доцільно здійснювати мінімальні реінвестиції для підтримання становища.

Сприятлива(середня, помірна) /Зародження. Найімовірніше, неприбуткова позиція. Необхідні кошти залучаються із зовнішніх джерел. Звичайний розвиток можна здійснювати з допомогою стратегії ««цілеспрямоване намагання отримати частку ринку - швидке зростання» .Можна інвестувати, але вибірково.

Сприятлива (середня, помірна)/Розвиток. Мінімально прибуткова позиція. Кошти для розвитку залучаються із зовнішніх джерел. Звичайний розвиток - з допомогою стратегій «спроба поліпшити становище - лідерство у ціноутворенні на найважливішому ринку». Доцільно вибірково інвестувати для поліпшення становища.Прибуткова позиція, яка імовірно, але не обов'язково породжує чистий позитивний потік грошових коштів. Звичайний розвиток можна здійснювати з допомогою стратегій «утримання позиції - досягнення лідерства у ціноутворенні»

або «утримання частки ринку - захист становища». Доцільно продовжувати інвестування, щоб підтримати темпи зростання, що склалися, і випередити вплив нових або можливих конкурентів.

Домінуюча / Зрілість. Прибуткова позиція, яка відіграє роль «генератора» коштів. Звичайний розвиток здійснюється з допомогою стратегій «утримання частки ринку - зростання разом з вироб­ництвом»або «утримання частки ринку - захист становища». Доцільно реінвестувати кошти в міру необхідності.

Домінуюча/Занепад. Прибуткова позиція, яка відіграє роль «генератора» коштів. Звичайний розвиток може здійснюватися з допомогою стратегії «утримання частки ринку - захист становища» .Кошти реінвестуються в міру необхідності.

Сильна /Зародження. Позиція, що може бути неприбутковою. Кошти позичаються, а звичайний розвиток можна реалізувати через стратегії «спроба поліпшити становище - старт» або «цілеспрямоване намагання отримати частку ринку - швидке зростання» . Інвестувати потрібно так швидко, як того вимагає ринок.

Сильна /Розвиток. Позиція, яка з великою імовірністю є прибутковою і фінансується за рахунок зовнішніх позик. Звичайний розвиток здійснюється з допомогою стратегій «спроба поліпшити становище - досягнення лідерства у ціноутворенні» або «цілеспрямоване намагання отримати частку ринку - швидке зростання» . Інвестування має здійснюватися лише з метою збільшення темпів зростання.

Сильна /Зрілість. Прибуткова позиція - «генератор» коштів. Звичайний розвиток (вибірковий розвиток) може здійснюватися шляхом виконання стратегій «утримання частки ринку - захист становища» або «утримання частки ринку зростання разом з виробництвом». Рекомендується реінвестування в міру необхідності.

Домінуюча                        Домінуюча

Сильна                              Сильна