Формирование политического имиджа кандидата

Формирование политического имиджа кандидата играет одну из решающих ролей в предвыборной кампании. На тему политического имиджа написано достаточно много статей.

В.Андриевский в статье «Политический имидж кандидата» формулирует составляющие характеристики имиджа: «Имидж создается собственной работой кандидата. Но чаще всего строится специально, развивается и закрепляется в представлении избирателей с помощью СМИ, средств агитации и пропаганды. Специалисты, начиная разработку имиджа исходят из того, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатления о нем, которое больше зависит от эффективности деятельности средств массовой коммуникации, чем от самого кандидата. Чтобы победить на выборах, нужно стать мифом либо легендой. Опыт показывает, что в многих случаях на выборах побеждает не конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение раскручиваемого образа в общественном сознании:

• Первое. Первоначально проводятся исследования, которые способствуют выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата.
• Второе. Специалисты в области избирательных технологий, имиджмейкеры разрабатывают стратегический образ кандидата.
• Третье. Специалисты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, другие способы коммуникации доводят этот образ до избирателей.
• Четвертое. Доверенные лица и агитаторы в непосредственном общении с избирателями закрепляют этот образ.
• Пятое. Кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.

Основные черты имиджа:

1. Индивидуально-личностные черты: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе и своем деле (до самоуверенности), сила.

2. Социальные черты: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь.

3. Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций.

4. Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.

5. Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу»[19].

Василий Авченко высказывает мысль о том, что важно не только формировать свой имидж: «Главные задачи кандидата в предвыборной кампании — построение своего имиджа, разрушение чужого, защита от атак конкурентов. Центральное место здесь занимает создание собственного имиджа, т. е. образа, который мог бы быть благосклонно принят населением»[20].

Выше мы уже упоминали о Н.В. Денине как о «своём человеке». Этот имидж был успешно сформирован его сторонниками. По имиджу В.В. Потомского, создававшего себе имидж «заботливого хозяина, знающего проблемы населения», был нанесён серьёзный удар. Была проведена так называемая «партизанская атака».

«В случае «партизанской атаки» удар по сопернику наносится косвенно — посторонними лицами преимущественно через СМИ. Между организаторами атаки и ее исполнителями стоит целая цепь посредников, некоторые из которых используются скрытно»[21].

 Т.Э. Гринберг выделяет множество способов партизанской атаки, но в случае с Потомским был использован способ «раскрытия» его связи с мафией, крупным теневым бизнесом, преступлениях кандидата в прошлом (в том числе, о скрываемой судимости с сообщением якобы клички кандидата в криминальном мире)

В свою очередь, сторонниками В.В.Потомского также была использована тактика «партизанской атаки» путём создания «иллюзии общественного неодобрения». Такой способ используется для создания иллюзии неодобрения тех или иных действий кандидата со стороны общественного мнения. Осуществляется подбором различных высказываний групп влияния, «представителей» слоев населения, различных социологических опросов. Однако, эта акция не имела серьёзного размаха.

Таким образом, имидж является одним из решающих факторов победы на выборах. Существует множество способов влиять на имидж кандидата. Одним из них является тактика «партизанской атаки». Эта тактика использовалась как сторонниками Н.В. Денина, так и В.В. Потомского.