Маркетинг как рыночная концепция

Понимание маркетинга как рыночной концепции управления связано с созданием в промышленно развитых странах новой систе­мы регулирования производственно-сбытовых процессов, обуслов­ленных значительным увеличением товаров, объем производства которых существенно превышал спрос. Это дало импульс даль­нейшему развитию теоретических основ и методическому обеспе­чению маркетинга. В результате маркетинг стал направлять эко­номику на удовлетворение множества потребностей потребителей.

Таким образом, становление концепций маркетинга, определе­ние его места и роли в жизни общества происходило постепенно, но в основном по восходящей линии, от понимания маркетинга как деятельности в сфере сбыта до глубинного философского его восприятия.

Современный маркетинг — сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать как фило­софию управления, взаимодействия и координации хозяйствен­ной деятельности в условиях рынка, нацеливающую производ­ство на удовлетворение постоянно меняющихся потребностей конкретных потребителей.

Если первоначально маркетинг был связан с продажей физи­ческих продуктов — товаров потребительского и производствен­но-технического назначения, то в современных условиях принято различать маркетинг товаров, услуг, идей, мест, организаций, отдельных личностей.

Так, на рынок услуг маркетинг внедряется только в самом конце индустриального этапа развития мировой экономики. Весьма же консервативный финансово-банковский сектор экономи­ки начинает использовать маркетинг только в конце 70-х годов XX столетия. Практически в это же время маркетинг вторгается в социальную и политическую сферы и приобретает там доста­точно устойчивые позиции. Сегодня можно говорить о том, что маркетинг используется применительно ко всему, что может быть продано на рынке.

Рассматривая эволюцию маркетинга в России, отметим, что он имеет свою специфику, во многом обусловленную особеннос­тями социально-экономического развития экономики, темпами проведения реформ в различных ее секторах. Научные публика­ции по маркетингу в дореформенный период в большей степени были адресованы специалистам, занимающимся внешнеэконо­мической деятельностью, осуществляющим взаимодействие с международными рынками. В тот период использовались лишь отдельные приемы и методы маркетинговой деятельности. В ряде книг по экономике даже раскрывалась классовая природа мар­кетинга (например, книга «В паутине маркетинга» М.: Политиз­дат, 1982). С началом проведения экономических реформ в Рос­сии маркетинг достаточно прочно начинает входить в деловую практику. Происходит понимание того, что без маркетинга не­возможно эффективно работать не только на внешнем, но и на внутреннем рынке. Именно в это время в России появилась кни­га Филиппа Котлера «Основы маркетинга», впоследствии много­кратно переиздававшаяся. Однако маркетинг вряд ли стал бы столь бурно развиваться в России, если бы ее экономику перио­дически не сотрясали кризисные явления. Необходимость пре­одолевать их и выживать в условиях кризиса существенно уско­рила процесс перехода маркетинга из плоскости теоретической в практическую.

Перед современным маркетингом как рыночной концепцией Управления стоят задачи, связанные не только с изучением рын­ка, спроса, вкусов, желаний потребителей, но и с воздействием На рынок и общественный спрос.

Решение этих задач предполагает реализацию таких функций маркетинга, как: изучение конъюнктуры рынка, формиро­вание спроса, развитие различных направлений маркетинговой Деятельности, связанных с организацией рекламы, стимулиро­ванием сбыта, управлением товародвижением, ценовой полити­кой и др.

Задачи и функции маркетинга не остаются неизменными, поскольку маркетинг сам весьма динамичен, как и те экономи­ческие ситуации, с которыми ему приходится сталкиваться на рынке. Необходимо отметить, что современный маркетинг обра­щает внимание общества к охране здоровья человека и среде его обитания, базируется на методологии формирования рыночных сетей, теорий взаимодействия и коммуникаций, опирается на использование интернет-технологий.

Итак, сделаем вывод: современный маркетинг — это не про­сто одно из направлений предпринимательской деятельности, а сложное социально-экономическое явление, пронизывающее все сферы человеческой деятельности в конкурирующей экономике.

Глава 12. Теория производства и производственная функция