Сущность и содержание маркетинга

Выявление места маркетинга в системе экономических отно­шений предопределяет необходимость исследования его сущнос­ти на различных этапах исторического развития.

Генезис терминологической сущности маркетинга связан с формированием и развитием рыночных отношений, обострени­ем конкуренции в различных сферах экономики. По данным Американской ассоциации маркетинга, в настоящее время су­ществует более 2000 определений маркетинга. Каждое из этих определений имеет право на существование и в большинстве своем связывает понимание маркетинга с деятельностью в сфе­ре рынка, ссылаясь на перевод слова «market», что означает рынок.

В современной научной литературе определение маркетинга значительно шире, чем первоначальное его толкование (табл. 3).

Отметим, что в последние годы маркетинг все чаще отожде­ствляют с рыночной философией хозяйствования, позволяющей ориентировать производство на удовлетворение потребностейконкретных потребителей.

Таблица 3

Определения маркетинга

Движение научной мысли и практических действий, связан­ных с познанием глубинного смысла маркетинга, постоянно со­провождается изменением концепций его развития, методов, Приемов и сфер применения. Начало формирования концепту­альных идей маркетинга, как правило, связывают с проблема-Ми, возникшими в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал изучения конъюнктуры рынка, исследования потребностей потребителей и поставил промыш­ленные предприятия перед необходимостью производить то, что продается, а не то, что уже произведено.

На первоначальном этапе маркетинговые концепции носили сугубо прикладной характер и в большинстве случаев рассмат­ривались, как управленческие функции в области сбыта. Резуль­татом реализации этих теорий стало создание на крупных пред­приятиях новых подразделений, занимающихся исследованием рынка, и появление принципиально новых методик, проведения маркетинговых исследований.

В истории развития маркетинга важную роль сыграла и рас­пределительная концепция маркетинга, вобравшая в себя идеи, связанные с необходимостью анализа товародвижения. Акцент этой концепции на товародвижение проявляется в развитии та­ких функций маркетинга, как изучение конъюнктуры рынка, планирование товародвижения, организация рекламы и др.