Ступінь вільності цін від дії держави при їх встановленні.

У період переходу сусп-тва до ринку з'являється така кла­сифікаційна ознака, як ступінь вільності цін від впливу держави під час їх визначення. Залежно від цієї класифікац. ознаки розрізн. такі види цін: 

1. Вільні ціни — вільно склад.на ринку під впливом попиту та пропозиції, незалежно від будь-якого прямого впливу державних органів. Держава може впливати на ці ціни (їх рі­вень) лише побічно — шляхом впливу на кон'юнктуру ринку доступними їй засобами (напр., встановити «правила гри» на ринку за допомогою заходів, що обмежують нечесну конку­ренцію і монополізацію ринку). З цією метою ввод. низка заборон: на горизонтальне фіксування цін,

на вертикальне фік­сув. цін, на цінову дискримінацію,

на демпінг, на нечесну цінову рекламу;

2. Регульовані ціни — складаються під впливом попиту та пропозиції, але зазнають за свого форм-ня певний вплив дер­жавних органів, що здійснюється або прямим обмеженням зрос­тання чи зниж-я цін, або шляхом регламентації рентабельнос­ті, або шляхом установлення граничних надбавок чи коефіцієнтів до фіксованих цін прейскуранта, або шляхом установлення гра­ничних значень елементів ціни, або в який-небудь аналогічний спосіб;

3. Фіксовані ціни — прямо встановлюються державою в особі будь-яких органів влади та управління. Існують такі форми фіксування цін: прейскурантні ціни; «заморожуван­ня» ринкових вільних цін; фіксування монопольних цін. Такі ціни встановлюються в екстремальних умовах (у разі війни, стихійних лих, кризи в ек-ці, гострого дефіциту товарів ).

Форм-ня цілей ціноу-ня залежно від харак-ру марк-вої д-сті.

У сучасних умовах використ-ться багато підходів до ви­значення цілей ЦП-ки п-тва, що зумовлено особливостями його марк-вої д-сті в процесі реаліза­ції продукції. Для систематизації цих підходів та цілей ЦП-ки п-тва всі вони можуть бути відповідним чином зорієнтовані по трьох основних напрямах.

1) З>-ня обсягів реалізації прод-ії; 2) Досягнення за планового рівня прибутку; 3) Вплив на поведінку спож-ча на ринку;

Розглянемо особливості кожної групи цілей.

 Цілі за рівнем продажів являють собою кількісну міру впливу п-ства на конкретний ринок продукції. Це прогноз у ме­жах планового обсягу реалізації продукції, що харак-зує со­бою певну величину даного обсягу, до досягнення якої повинно прагнути підприємство. Такі цілі можуть бути задані у вигляді:

- обсягів продажів у фізичному або грошовому вираженні;- величини виторгу при реалізації продукції; - як частки ринку.

Цілі по прибутку змушують п-тво оцінювати процес реалізації продукції відповідно до планового рівня його рентабельності. Вони значною мірою визначають рівень фін-их по­казників марк-ової д-сті п-ства та його фін-ий стан у цілому. Форм-ня цілей по прибутку вимагає якісної міжфункціональної фін-вої координації на п-стві. Для фін-вої оцінки необхідний глибокий аналіз зв'язку між витра­тами та обсягом в-тва, а також виробничими можливос­тями. Цілі по прибутку можуть встановлю­в. в абсолютному вимірі або у відносному щодо сукупного прибутку п-тва.

Марк-ові цілі щодо споживача формуються згідно з рі­шенням пі-ства відносно особливостей його позиц-ня на ринку. Вони визначають той тип його ставлення до спожи­вачів та характер поведінки, за допомогою яких п-тво планує та намагається домогтися уваги споживачів до своєї про­дукції при її реалізації. Дана група цілей має особливе значення при розробці комунікаційного плану згідно з обраним напрямом позиціонування продукції. Крім того, вона дозволяє оцінювати ефективність реклами та заходів щодо стимулювання процесу ре­алізації продукції