Студопедия КАТЕГОРИИ: АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Особливості викор-ня роздрібних цін в умовах вітчизняної економіки.
Роздрібні ціни — ціни, за якими товари реалізуються в роздрібній торговій мережі населенню, п-твам та організаціям. Вони є кінцевими; за цими цінами товари вибувають зі сфери обігу і споживаються в домашньому господарстві чи у в-тві. Структура ціни буде виглядати так: Витрати (собівартість) підприємства+Прибуток= Ціна підприємства +Акцизний збір+ ПДВ= Відпускна ціна підприємства +Оптова націнка - - - Відпускна ціна промисловості +Торгова надбавка - - - Роздрібна ціна (книга стр. 82) Як бачимо, кожен наступний вид ціни містить у собі попередній. Варто наголосити, що на кожній стадії реалізації (обороту) товару в ціну додатково включається податок на додану вартість, а також акциз (по підакцизних товарах), що сплачується в бюджет п-твом — вир-ком товару. Слід зазначити, що ПДВ, будучи непрямим податком, утворюється в кожній ланці товароруху та акумулюється в роздрібній ціні. Він сплачується кінцевим споживачем. Цей податок, як правило, становить 20%, але існують пільгові ставки його по окремих групах товарів (деякі продукти харчування, медикаменти, товари дитячого асортименту ). Частка непрямих податків у ціні досягає 90% (алкогольна продукція); по основних продуктах харчування вона становить 10%. З лібералізацією цін у результаті відриву їх від сформованого рівня витрат в-тва та обігу, за постійного зниження обсягів в-тва в натур-му вираженні ПДВ повністю втратив зв'язок з дійсним процесом зростання вартості й залишається ціновою надбавкою. Поряд з податком на прибуток і митним збором ПДВ і акцизи є основними дохідними статтями бюджетів. Зміст та особливості викор-ня цін ФАС, ФОБ, КАФ, СИФ. Ціни ФОБ, ФАС. За такого виду цін покупець оплачує всі витрати після навантажування товару на транспортний засіб. Відмінності стосуються географії споживачів і виду транспортних засобів. Під ціною ФОБ (free on board) розуміється той факт, що покупець несе всі витрати після навантаження тов-в на борт судна чи у вагон уже як повноправний власник товару, а товар передається перевізникові на умовах франко-вагон / судно у визначеному порту країни-виробника. У разі цін ФОБ будь-який споживач сплачує однакову ціну, одержуючи товар на свій склад. Географічна відстань у цьому випадку не має значення. Ціни ФАС (free alongside ship) передбачають сплачення фірмою-постачальником усіх витрат до порту з вивантаженням товарів на причалі. Ціни КАФ. Цей вид цін включає витрати на транспорт до обумовленого розвантажувального порту (зазвичай у зовнішній торгівлі) чи до обговореного місця усередині країни за продажу на місцевому ринку. В принципі, ціна КАФ викорис-ться у випадках, коли виробник хоче з>. обсяг продажів, сподіваючись покрити видатки на транспорт > низькими відносними вир-чими витратами у разі з>ення серії (економія на масштабах). Ціни СИФ. Це найчастіше використ. у зовнішній торгівлі вид цін. Крім оптової ціни, в них включено страховку і фрахт до познач. розвантажувального порту. У багатьох випадках ціни СИФ для споживача кращі, оскільки полегшуються умови з організації перевезень у най> складній їх частині. Цей вид ціни зручний і для постачальника, оскільки дає змогу іноді одержати великий, у порівнянні з наміченим, прихований прибуток, наприклад, у формі зменшення фрахту за викор-ня в якості перевізника військового судна, від зміни валютних курсів чи оплати в неконвертованій валюті за одержання доходу в конвертованій . Формування ціни на конкурентному ринку. За наявності на ринку конк-ції прийнятність для спож-ча цін продавця значною мірою визнач. тим, якої компенсації вимагає конкурент. У цьому зв'язку для продавця є доцільним стежити за відносною привабливістю цін на свої послуги. В якості провідної ціни розглядається ціна на ринковий товар-лідер (щодо рівня продажних цін) чи сформований рівень середньогалузевих цін. Най> пошир. методами встановлення цін з орієнтацією на умови конкуренції є: - метод поточної ціни; - метод «слідування за лідером»; - ціноу-ня з урахуванням реакції конк-тів; - тендерне ціноу-ня. Метод поточної ціни викорис-ться, насамперед, на тих ринках, де продаються однорідні товари. П-ство має дуже обмежені можливості впливу на ціни. Ціни форм. в результаті спільних дій добре інформованих покупців і продавців. Подібний підхід до визнач. ціни викорис-ують ті п-ства, що в своїй роботі намагаються слідувати за лідером. При цьому п-ству навіть не доводиться приймати рішення щодо цін, основною його задачею є контроль власних витрат. «Слідування за лідером». Тут йдеться про орієнтацію на ціни провідних фірм, тобто таких, які мають на ринку домінуюче становище. У цьому випадку виходять з того, що фірми-лідери мають достатній досвід, добре організовані й знають реальні ринкові ціни. Такий підхід до встанов-ня цін має місце, як правило, на олігопольних ринках. Ціноутворення з урахуванням реакції конкурентів. Для підприємства в кожному конкретному випадку підвищення рівня конкуренції є небажаним, а тому запропонована ціна не повинна приваблювати конкурентів на цей ринок. Тендерне ціноутворення використ. в тих випадках, коли кілька фірм конкурують одна з одною у боротьбі за контракт (напр., оголошений урядом тендер). Мета п-тва полягає в тому, щоб домогтися контракту, а тому воно прагне встановити свою ціну на рівень нижче, ніж ціна, запропонована конкур-ми. Якщо ж п-ство позбавлене можливості передбачати дії конк-тів щодо цін, воно виходить з величини витрат в-тва. Однак у результаті одержуваної інф-ції про можливі дії конкур-тів п-ство іноді пропонує ціну й нижче собівартості своєї продукції для того, щоб забезпечити повне завантаження в-тва. Ціна і рівновага ринку. Рассмотрим совместное влияние спроса и предложения на цену. Если предложение превышает спрос, то цена будет ниже стоимости товара. При превышении спроса над предложением цена окажется выше стоимости товара. При соответствии спроса и предложения цена будет равна стоимости. Различное влияние спроса и предложения на цену определяет и различную динамику этих величин. Графическое изображение влияния изменения спроса и предложения на цену показано на рисунке При низкой цене на товар величина спроса будет максимальной, по мере повышения цены спрос будет падать. Динамику изменения спроса характеризует линия CD. Макс-ая цена будет стимулировать производителей в увеличении выпуска товара; предложение будет расти. По мере снижения цены на товар будет сокращаться объем его производства и, следовательно, упадет величина предложения. Линия АВ характеризует изменение предложения. При определенной цене (Ц1) и количестве товара (В1) интересы производителей и потребителей совпадают, т. е. при этой цене реализуется весь объем предложений и удовлетворяется весь имеющийся спрос. Это состояние называется рыночным равновесием, а цена, уравновешивающая спрос и предложение, - равновесной ценой, или ценой равновесия. Завершується комплексне дослідження ринку розробкою прогнозу його розвитку на заплановану перспективу. При цьому чинник перспективності ринку характеризується його загальною ємністю, еластичністю попиту на продукцію, середньою нормою прибутку в ринковій ціні, співвідношенням сил підприємства і конкурентів на ринку, характером розподілу ринку між конкурентами. З метою прогнозування та вибору рівня ціни на продукцію більш детально вивчаються особливості поведінки конкурентів у кожному секторі ринку. Одночасно аналіз-ься результати продажів продукції конкурентами і темпи росту продажів, що допомагає зрозуміти цінову політику конкурентів. У випадку, коли на ринку діють декілька конкурентів і кожен з них контролює значну частку ринку, зміна рівня ціни одним, як правило, викликає негайну реакцію та відповідну зміну цін у інших. При наявності на ринку великої кіл-ті конкуруючих підприємств, які займ. невеличкі частки ринку, зміна рівня ціни одним із них не завжди веде до коригування цін іншими. Комплексне дослідження ринку є об'єктивною основою в процесі вивчення та прогнозування економічної кон'юнктури. Аналіз зарубіжних літературних джерел свідчить, що в практичній діял-ті фірм поняття дослідження ринку та їх маркетингового середовища часто асоціюється з визначенням кон'юнктури ринку. Дослідження безпосередньо кон'юнктури ринку в процесі маркетингової діял-ті підприємства являє собою аналіз та врахування всіх умов, що впливають на процес реалізації продукції. При цьому вивчаються рівні та еластичність попиту і пропозиції на ринку в цілому та в окремих його сегментах. Все це необхідно для прийняття відповідних цінових рішень на стратегічному, тактичному та оперативному рівнях маркетингової діял-ті. 3 точки зору ціноутворення дослідження кон'юнктури ринку являє собою процес виявлення системи чинників та умов їх впливу на ціну, які тією чи іншою мірою визначають співвідношення попиту та пропозиції, а також рівень ціни на продукцію. 38. Сутність ринкової ціни та її види. Ринкова ціна - ціна, за якою можна придбати основні засоби або нематеріальні активи на поточну дату. Ринкова ціна - ціна, сформована під впливом попиту та пропозиції на товар в умовах конкурентного ринку. Кожного дня людина має справу з різноманітними цінами, купуючи продукти харчування, одяг, взуття, предмети домашнього вжитку, тобто те, що називають споживчими товарами. Всі вони мають купівельну ціну. Квартирна плата також є ціною за послугу, яку надає власник житла. Якщо людина наймається на роботу, то їй за послугу праці виплачують заробітну плату, яка є ціною товару «робоча сила». Ціною є відсотки за кредит, орендна плата власнику землі. Сировинні матеріали, основні засоби виробництва також реалізуються за купівельними цінами. Отже, на ринках товарів існує безліч цін. Ще не так давно в економічних словниках, підручниках ціна визначалась як грошове заження вартості товару. А вартість, як відомо, — це втілена й зечевлена в товарі абстрактна праця. Вона визначається кількістю суспільне необхідного робочого часу, потрібного для виготовлення певної споживної вартості при суспільне нормальних умовах виробництва, середньому в цьому суспільстві рівні умілості та інтенсивності праці. Однак на практиці вартість одного товару (тобто витрат суспільне необхідного часу) часто вища, ніж вартість іншого товару, але ринкова ціна його менша. В чому ж справа? Виявляється, ціна залежить також від співвідношення попиту і пропозиції на товари. У нашому прикладі ціна другого товару вища тому, що попит на нього перевищує пропозицію цього товару, а отже, ціна вища, ніж вартість. Є й інші чинники, що пов'язані не з вартістю, а з іншими причинами. Отже, ціна є грошовим вираженням вартості товару гільк в тому разі, коли існує рівновага між попитом і пропозицією. В інших випадках коливання цін спричиняються не вартістю, а іншими причинами. Через це універсальним визначенням ціни є таке. Ціна — це грошова сума, що сплачується за конкретний товар
|
||
Последнее изменение этой страницы: 2018-04-12; просмотров: 358. stydopedya.ru не претендует на авторское право материалов, которые вылажены, но предоставляет бесплатный доступ к ним. В случае нарушения авторского права или персональных данных напишите сюда... |