Международный кодекс рекламной практики. Закон РФ о рекламе.

Первым документом, направленным на регулирование и координацию рекламной деятельности в мировом масштабе, стал Международный кодекс рекламной практики. Хотя кодекс сам по себе и не является обязательным правовым документом, тем не менее он всегда служил основой построения национальных законодательств в области рекламы.

был принят в 1937 г. Международной торговой палатой (МТП) в Париже. Впоследствии он неоднократно пересматривался, уточнялся и дополнялся.

Основой государственного регулирования рекламной деятельности в России служат Конституция РФ, законы и подзаконные акты. Центральное место в регулировании рекламной деятельности принадлежит Федеральному закону «О рекламе» (1995 г.). Следует упомянуть и такие за коны, как «о защите прав потребителей», «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», «О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товаров», «средствах массовой информации” и др.

При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание об отрицательных характеристиках. Не разрешается прямой обман потребителя, который преследуется по закону и попадает под классификацию недобросовестной рекламы. Реклама, которая наносит материальный ущерб или урон престижу фирм-конкурентов, также считается недобросовестной.

Консьюмеризм (англ. Consumerism, consumer — потребитель) — общественное движение, направленное на защиту прав потребителей, обеспечение качества потребительских товаров и честной рекламы.

Постепенно соответствующие законы о защите прав потребителей были приняты в большом количестве стран.

Практическое занятие

Разработка различных видов и форм рекламы.