Информационно-рекламные материалы: рекламный листок, буклет, проспект, каталог, пресс-релиз. Рекламный девиз (слоган). Потребительское восприятие рекламы.

В качестве средств передачи рекламной информации обычно применяются письма и конверты с фирменными знаками, листовки, приглашения, буклеты, проспекты, каталоги и т.д. Буклеты и каталоги используются — на выставках и ярмарках, листовки — в местах продажи и т. д.

Реклама состоит из отдельных элементов, которые воздействуют на различные чувства и способы восприятия. Следует обращать особое внимание на наличие фирменного стиля, под которым понимают ряд приемов, обеспечивающих некоторое единство восприятия товаров одновременно с противопоставлением их конкурентным товарам.

Фирменный рекламный стиль включает в себя ряд компонентов:

1. имидж — образ предприятия.

2. товарный знак (торговая или фирменная марка) — официально зарегистрированное обозначение, служащее для отличия товаров данной организации от продукции других;

3. логотип — специально разработанное начертание названия, полного или сокращенного, организации и группы выпускаемых ею товаров (другими словами, — символическое обозначение);

4. слоган — заголовок, короткий лозунг, выражающий какой- либо взгляд на рекламируемый товар, сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи;

5. фирменная палитра цветов;

6. фирменное сочетание шрифтов;

7. фирменные размеры.

Методы оценки эффективности рекламы.

Преимущества и недостатки различных средств рекламы