Разработка и регистрация товарного знака.

Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля и брэнда в целом. Приняв решение о создании товарного знака фирма может:

1. создать собственный товарный знак;

2. передать товар посреднику, который будет продавать данный товар, используя свой товарный знак;

3. продать часть товара с собственным товарный знаком, а другую часть товара передать посредникам, которые будут реализовывать товар, используя свой товарный знак.

В реальной жизни большинство фирм используют все три указанных варианта. При этом отдельные товары могут одновременно иметь как товарный знак производителя, так и товарную марку продавца, и называется это множественностью товарного знака. Наличие товарного знака помогает фирме осуществлять более эффективную политику продаж, и создать определённый имидж фирме. Это возможно, когда товар действительно обладает высоким качеством. Некачественный товар вызывает негативное отношение потребителей как к нему, так и к товарному знаку, а также складывается отрицательное отношение к фирме, производящей или реализующей данный товар.

Правовая охрана товарного знака может быть обеспечена как внутри государства, так и в зарубежных странах. В соответствии с существующими международными правилами фирмы, осуществляющие свою предпринимательскую деятельность на внешнем рынке, должны зарегистрировать свой товарный знак во всех странах, где работают. На международном уровне права владельца товарного знака были приняты в 1883 году в Парижской Конвенции, а в 1981 году в Мадриде между странами заключено соглашение о правилах международной регистрации товарного знака. В результате этого товарный знак, зарегистрированный в одной из стран-участниц Мадридской Конвенции, представляется для регистрации во всех остальных страны – члены соглашения.

Товарный знак можно продавать и покупать. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им. В некоторых случаях происходит продажа прав на использование товарного знака. Покупая права на использование товарного знака, фирма заключает с его владельцем лицензионный договор. Он должен содержать условия о том, что качество товаров покупающей фирмы (лицензиата) будет не ниже качества товаров продающей фирмы (лицензиар) и лицензиар имеет право контроля за выполнением этого условия. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор регистрируются в Патентном ведомстве. Без этой регистрации они считаются не действительными.

Коллективный товарный знак – это товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными, или иными общими характеристиками. Коллективный товарный знак и право на его использование не могут быть передан другим лицам. К заявке на регистрацию прилагается устав коллективного знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на своё имя, а также перечень предприятий, имеющих право пользоваться этим знаком, цель его регистрации, перечень качественных характеристик товара, условия его использования, порядок контроля его использования, ответственность за нарушение устава коллективного знака.

Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании Гражданского Кодекса Республики Беларусь и Закона Республики Беларусь  «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 05.02.93г., который действует в новой редакции с 17.11.2000г..   Действуют Правила регистрации и использования товарных знаков, Правила рассмотрения и регистрации договоров уступки товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака.

Республика Беларусь является членом Парижской Конвенции по защите промышленной собственности Мадридского соглашения о товарных знаках и Договора по патентной кооперации. В соответствии с этими в Республике Беларусь патентуют свои решения около 50 стран.

Зарегистрированный товарный знак в Республике Беларусь действует в течение 10 лет с даты подачи заявки в патентный орган. Срок действия товарного знака может быть продлён по заявлению владельца в течение последнего года его действия. Запись о продлении срока действия регистрации товарного знака вносится патентным органом в Реестр.

Тема: Социально-психологические основы рекламы.

1.Реклама как метод управления человеком.

2.Процесс воздействия и восприятия рекламы.

3.Характеристика основных рекламных моделей.

4.Психология потребительской мотивации поведения человека.