Залежність структури особистого споживання від доходу. (Закон Енгеля)

Кількість і види товарів і послуг, що були куплені споживачами, в значному ступені залежать від грошових доходів покупців. Прусський статистик Ернест Енгель ще в XIX столітті знайшов природну закономірність, згідно якої у міру збільшення доходів споживачів структура споживання зміщується у бік дорогих товарів.При цьому частка доходів, затрачуваних на придбання товарів першої необхідності, зменшується, тоді як частина доходу, що витрачається на предмети розкоші, збільшується.

Зменшення частки витрат високодоходної частини населення, затрачуваних на товари повсякденного попиту, не обов'язково означає, що ця категорія громадян зменшує споживання найпростіших товарів. Дійсно, якщо для придбання життєво необхідних товарів повсякденного попиту сім'ї з чотирьох осіб необхідно затрачувати, скажімо, 500 євро в місяць, а її місячний дохід і витрата рівний 1000 євро, то частка таких товарів в сімейному бюджеті складе 50 %. Для сім'ї ж, що витрачає в місяць 5000 євро, придбання тих же повсякденно необхідні товари зажадає витрати тільки 10 % загальної суми витрат сімейного бюджету.

З другого боку, зсув споживання багатих людей в область дорогих і цінних товарів може відбуватися і шляхом заміщення більш дешевих товарів і послуг, які «вимиваються» із зони споживання. Багата людина, що вживає на сніданок чашку кави і бутерброд з чорною ікрою, цілком може відмовитися від чаю і булочки так само, як їдучий у таксі відмовляється від послуг суспільного транспорту.

Цікаво відзначити, що зміна структури споживання відповідно до закону Енгеля спостерігається не тільки у зв'язку з вже отриманими, але навіть у зв'язку з очікуваними доходами. Відомий випадок, коли чоловік-експериментатор вирішив розіграти свою дружину і сказав їй, що на їх облігацію припав крупний виграш. Йому хотілося перевірити психологічну реакцію дружини на таке повідомлення. Поки чоловік роздумував, в який момент повідомити, що це жарт, дружина запозичила у сусідів крупну суму грошей і накупила стільки дорогих речей, що розраховуватися з боргами довелося дуже довго [76].

Закон зміни структури споживання залежно від рівня доходу виявляється не тільки в прагненні до споживання дорогих товарів і послуг людьми з високим рівнем доходів з метою отримання більшого задоволення, високої корисності, більш повного задоволення матеріальних запитів. Спроможним в грошовому відношенні людям властиво вдаватися і до так званого показового споживання, що підкреслює їх важливість, винятковість, значущість. Це споживання в цілях підвищення власного іміджу, покликане створити враження про себе у інших людей. Більш детально про показове споживання мовиться нижче, при викладі закону Веблена.

Як і інші економічні і психологічні закони, закон Енгеля не носить абсолютного характеру. В світі достатньо багато Гобсеков, Плюшкіних і просто невибагливих людей, структура споживання яких слабо залежить або навіть не залежить від величини доходів.

Основний психологічний закон Дж. М. Кейнса

Видатний англійський економіст Джон Мейнард Кейнс досліджував залежність між величиною сукупного грошового доходу домашніх господарств (фірм) і його розподілом на споживання і заощадження.

Суть встановленої Кейнсом закономірності полягає в тому, що суб'єкти господарської діяльності, встановлюючи співвідношення між частинами свого доходу, що використовуються в цілях поточного споживання і заощаджень, виходять перш за все з потреб споживання, при цьому заощадженню підлягає частина доходу, що залишається після здійснення споживацьких витрат.

Мотивацією споживання служить задоволення щонайперших життєвих потреб (для фірм - виробничих потреб). Мотиви заощаджень полягають в забезпеченні можливості придбання дорогих предметів тривалого користування, житла, в забезпеченні існування в старості, в страхуванні від хвороб, нещасних випадків, в спадкоємстві грошей і майна дітям, рідним і близьким.

Згідно психологічному закону Кейнса зміна часток доходу, що витрачається на споживання і заощадження, залежить від зміни величини доходу, що надходить. Чим більше величина доходу, що отримується, тим вище його частина, що поміщається в заощадження. Це положення ілюструється графіками зміни доходу (Y), величини споживання (С) і заощадження (S), що приводяться на рисунку 5.1

Збільшення частки заощаджень у міру зростання доходу пояснюється порівняно просто, виходячи з очевидного співвідношення між доходом - Y, споживанням - С і заощадженнями - S :

                        Y = С + S                                      (5.1)         

Якщо споживання поглинає всі доходи, то S = 0, тобто на заощадження нічого не залишається.

Рис. 5. Співвідношення між доходами, споживанням і заощадженням

У міру зростання доходів виникає можливість витрачати на споживання тільки їх частину, навіть якщо витрати на споживання збільшуються (але з темпом нижче за темп зростання доходів), так що інша частина доходів йде в заощадження (рис. 5.1), при подальшому збільшенні доходів вдається задовольнити не тільки потреби споживання, але і збільшити частину доходу, що зберігається.

Закон Кейнса названий ним основним психологічним, оскільки цей закон відображає реальну психологію розподілу доходів господарюючого суб'єкта на споживання і заощадження, яка спостерігається в повсякденному житті. Зрозуміло, що і цей закон не носить абсолютного характеру, можливі відхилення від нього, пов'язані з проявом волі і настрою власника доходів, здатного змінити співвідношення між споживанням і заощадженням в бажану сторону відповідно до обставин, зміни планів, що складаються, появою несподіваних потреб.

Але більш типовою, закономірною ситуацією є така, в якій спонука до задоволення невідкладних, поточних потреб споживання перевершує за силою своєї дії на економічну поведінку людей спонуку до заощадження, накопичення грошових коштів.