Вовлеченность в осуществление рекламной деятельности высших руководителей фирмы

Это один из субъективных факторов, определяющих величину рекламных расходов. Нужно иметь в виду, что руководители фирмы по-разному относятся к рекламе: от четко выраженного неприятия рекламы до личного участия в написании обращения, лозунгов, разработки фирменного стиля и т.п.

Перечислим несколько наиболее часто применяемых подходов к определению объема рекламного бюджета:

1)Разработка бюджета, исходя из наличия денежных средств.

2)Разработка бюджета, базируясь на его объеме за предыдущий период (от факта).

3)Планирование ассигнований на рекламу путем установления фиксированного процента к объему продаж.

4)Разработка бюджета на основе моделирования и зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителей.

5)Разработка бюджета с учетом практики конкурирующих фирм.

6)Использование различных материальных моделей взаимосвязи расходов на рекламу и изменение объема сбыта.

7)Разработка бюджета на основе планирования затрат.

Направление распределения рекламных ассигнований:

1)По функциям рекламной деятельности.

2)По сбытовым территориям.

3)По средством рекламы.

4)По рекламируемым товарам.

Основные статьи рекламного бюджета (в зависимости от функционального назначения):

1)Административные расходы – заработная плата работников рекламной службы, накладные расходы и другие.

2)Расходы на приобретение рекламного пространства (одна из самых больших статей) – закупка места на газетных полосах и журналов – эффективного времени на ТВ и радио, площадей на стендах и т.д.

3)Материальные затраты при производстве рекламоносителей (видеоролики, плакаты и др. средства печатной рекламы и т.п.).

4)Гонорары рекламным агентствам (закупка информационных баз и т.п.)

комплекс рекламных услуг) — обеспечивает системный подход к рекламному менеджменту, вследствие чего значительно увеличивается его эффективность.

В структуру рекламных агентств вУкраине, как правило, входят пять функциональныхподразделений: творческийотдел, отдел заказов, производственныйотдел, отдел маркетинга, финансово-хозяйственный отдел. Однакокрупные рекламно-полиграфические предприятия имею I более сложнуюструктуру.

Например, АО ""Блиц-информ" — наиболее, известное в Украине рекламно-полиграфическое предприятие — состоит из 50 структурных подразделений, в которых занято около 900 сотрудников. Кроме издания газет и журналов АО *'Блиц-информ" осуществляет целевые маркетинговые исследования рынка товаров и услуг, в том числе рекламных.

Введение исследовательскогоэлемента в систему рекламного менеджмента — актуальныйаспект, на котором базируютсяи развиваются современныерекламные идеи иметоды. Опыт СШАпоказывает [2], чю по мере развития экономики и созданияэффективной рекламы увеличиваютсяразмеры рекламных агентстви повышается их влияние на потребителей. В результате поглощений и объединений рекламныхагентств образуются так называемые мегагруппы— транснациональные рекламные объединения. Причиной образования рекламных"мегагрупп" является расширение сферыдеятельности ведущих фирм во всеммире. Так, компанияТгос1ег & ОатЫе"более 40 % доходовполучает от бизнеса вне США; в ближайшее время ожидается увеличениеэтой доли до 60 %. Как известно, эта компания входит впервую пятерку ведущихрекламодателей в мире. Поэтому и создаются всемирныесервисные сети, приобретаютсязарубежные рекламные агентства или налаживаютсяпартнерские отношения с ними. Известнаякорпорация "МсСапп-Епсзоп"имеет 144 агентства в67 странах ииспользует их для обслуживания фирмы "Соса-Со1а" на рынках этих стран.

Краткое содержание темы

       В условиях рыночных отношений главным и определяющим фактором экономического благополучия фирмы становится эффективность маркетинговых коммуникаций, направленных на максимальное удовлетворение потребностей покупателей в товарах и услугах.

   В последнее время компании уделяют большое внимание развитию интегрированных коммуникаций.

Средства информации делятся на различные типы: печатные, аудиовизуальные, уличные. Каждый тип различается по способности выполнения специфической рекламной задачи (специализированный журнал дает более детальную информацию, чем ТВ, но ТВ привлечет внимание гораздо большей аудитории).

Выбор средства информации делается так, чтобы оно было наиболее пригодным для достижения цели рекламы, но по минимальной цене.

Потребитель– это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побуждения к совершению определённого действия, в котором заинтересован рекламодатель. Понимание покупателя, его потребностей, положение и знание того, какие средства информации он предпочитает, является существенной предпосылкой для планирования рекламных объявлений, что позволит с наибольшей эффективностью достигнуть целевого потребителя.

Систематическое предопределение будущих действий в области рекламы конкретизируется в планах рекламы. Вначале формируются цели рекламы. Итогом планирования является программа рекламы.

Для систематической, связанной с общей стратегией предприятия рекламной деятельности необходима объемная рыночная и внутренняя информация: о степени насыщения рынка; этапе ЖЦТ; деятельность конкурентов; характеристика целевой группы; доступность и стоимость носителей рекламы.

Такие данные получают в ходе исследования рынка. Прогресс информационных технологий позволяет использовать для планирования рекламы интегрированные информационные системы маркетинга.

Если рекламная концепция разрабатывается в рекламном агентстве или с помощью консультанта, то необходимая информация представляется в форме детального брифинга.

 Можно выделить следующие вопросы: