Понятие рекламы и рекламной деятельности

В организации, осуществлении хозяйственной деятельности важную

роль играет реклама самой деятельности по выполнению работ, оказанию

услуг, а также выпускаемой продукции, ее качества, качества работ, услуг, их

видов и разновидностей. Хорошо организованная реклама влияет на спрос,

предложение и, следовательно, на производство и на размер получаемой

прибыли. Она может содействовать свободной и правильной конкуренции и,

наоборот, быть направлена на ее ограничение либо устранение. Основой

правового регулирования рекламной деятельности в настоящее время

является Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. «О рекламе», который

регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и

распространения рекламы.

Рекламой является распространяемая в любой форме с помощью любых

средств информация об объекте рекламирования (юридическом или

физическом лице, товарах, работах, услугах и др.), предназначенная для

неопределенного круга лиц, направленная на привлечение внимания к

объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и

(или) его продвижение на рынке.

Объект рекламирования – это продукция, товар, работа или услуга,

организация или гражданин, права, охраняемые законом интересы или

74

обязанности организаций или граждан, результаты интеллектуальной

деятельности, конкурсы, лотереи, игровые, рекламные и иные мероприятия,

пари, явления (мероприятия) социального характера. Рекламная деятельность

– деятельность организации или гражданина по выполнению работ по

проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее

размещению (распространению).

Процесс рекламирования проходит несколько стадий – производство

рекламы, ее размещение и распространение, – каждая из которых

регулируется отдельным договором. Предметом договора об оказании

рекламных услуг является производство рекламопроизводителем по заказу

рекламодателя

рекламных

материалов,

последующее

размещение

и

распространение данных материалов рекламораспространителем.

Права

и

обязанности

рекламодателя,

рекламопроизводителя

и

рекламораспространителя

определены

законодательством.

Так,

рекламопроизводитель и рекламораспространитель обязаны требовать, а

рекламодатель обязан предоставить:

· копию

свидетельства

о

государственной

регистрации

или

устава

(учредительного

договора)

юридического

лица

с

предъявлением

оригинала, если

в рекламе, за исключением рекламы, размещаемой

(распространяемой)

в

сети

Интернет,

содержится

информация

о

юридическом лице Республики Беларусь;

· копию документа, подтверждающего регистрацию иностранного или

международного юридического;

· копию свидетельства о государственной регистрации индивидуального

предпринимателя с предъявлением его оригинала, если в рекламе

содержится информация о гражданине, осуществляющем деятельность в

качестве индивидуального предпринимателя;

· копию соответствующей лицензии с предъявлением ее оригинала, если в

рекламе содержится информация о виде деятельности организации или

гражданина, подлежащем лицензированию;

· копию

документа,

подтверждающего

получение

разрешения

соответствующего

государственного

органа

с

предъявлением

его

оригинала,

если

для

размещения

(распространения)

рекламы

законодательством предусмотрено получение такового разрешения;

· копии

документов,

подтверждающих

достоверность

рекламы,

с

предъявлением их оригиналов;

· копии документов, подтверждающих изготовление наружной рекламы, а

также размещаемой (распространяемой) на территории Республики

Беларусь рекламы товаров, производимых на этой территории, только с

привлечением организаций Республики Беларусь и (или) граждан

Республики Беларусь, с предъявлением их оригиналов;

75

· копии документов, подтверждающих принадлежность рекламодателю или

рекламопроизводителю прав на использование объектов авторского и

(или) смежных прав, с предъявлением их оригиналов.

Рекламодатели,

рекламопроизводители

и

рекламораспространители

обязаны по требованию Министерства торговли Республики Беларусь и (или)

местного исполнительного и распорядительного органа предоставлять

достоверные документы и объяснения в устной или письменной форме,

видео- и звукозаписи, а также иную информацию, необходимую для

осуществления

этими

государственными

органами

предусмотренных

полномочий.

Рекламодатель и рекламораспространитель обязаны хранить материалы

или их копии, содержащие рекламу, за исключением рекламы, размещаемой

(распространяемой) в сети Интернет, включая все вносимые в них

последующие изменения, в течение шести месяцев со дня последнего

размещения

(распространения)

ее

рекламораспространителем,

а

рекламопроизводитель – со дня исполнения им договора о выполнении

работы по производству рекламы. Рекламораспространитель обязан хранить

в установленном порядке копии истребованных документов в течение шести

месяцев со дня последнего размещения (распространения) им рекламы, а

рекламопроизводитель – со дня исполнения им договора о выполнении

работы по производству рекламы.

Реклама делится на виды:

· в зависимости от целей ее распространения: коммерческая, частная,

социальная, политическая, контрреклама и т.д.;

· добросовестная и ненадлежащая реклама;

· в зависимости от способа распространения: реклама с использованием

электросвязи, наружная, в радиотелепрограммах, периодических печатных

изданиях, на транспортных средствах и почтовых отправлениях;

· в зависимости от вида услуг: ветеринарных, услуг в области диагностики,

лечения, профилактики, реабилитации и протезирования; финансовых,

страховых,

инвестиционных

услуг

и

ценных

бумаг;

услуг

по

трудоустройству и учебе граждан РБ за границей; риэлтерских услуг

· в зависимости от вида товара: реклама алкогольных напитков и табачных

изделий, пива и слабоалкогольных напитков, лекарственных средств и

медикаментов, медицинской техники и технологий, косметических

средств, оружия и продукции военного назначения;

· реклама определенной деятельности: рекламные игры, реклама лотерей,

игр, пари, рекламных и развлекательных мероприятий и другие ее виды.

К каждому виду рекламы установлены свои требования с учетом ее

специфики. Закон устанавливает порядок распространения социальной

рекламы, каковой является реклама прав, охраняемых законом интересов или

обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по

охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике

76

правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию

природных

ресурсов,

развитию

белорусской

культуры

и

искусства,

международного культурного сотрудничества, государственных программ в

сферах

здравоохранения,

образования,

культуры

и

спорта,

которая

направлена на защиту и удовлетворение общественных или государственных

интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой

являются государственные органы.