Завдання 3. Обгрунтувати основні маркетингові зусилля ТОВ хутрофірма «Тисмениця», яка на внутрішньому ринку використовує статегію розвитку ринку.

                                                                                     Товар

                                                      Традиційний                                           Новий

 Ринок         Традиц.

Новий

Підприємство використовує стратегію розвитку ринку, тобто виходить на новий ринок з традиційним товаром. Основними зусиллями данного ТОВ будуть:

- розширення ринку

- пошук нових сегментів або нових напрямків застосування існуючих товарів і продукції

- створення мереж.

Тисменецька хутрова фабрика будує мережу магазинів по всій Україні. Фірмові магазини створені вже у Києві та окремих обласних центрах.

Завдання 2. Пояснити різницю між поняттями «ринок покупця» та «ринок продаця».

РИНОК ПОКУПЦЯ — ситуація на ринку, за якої обсяг пропозиції товару з боку продавців, що представлені на ринку, перевищує величину попиту на певний товар з боку покупців за діючими цінами. Ринок покупця передбачає випуск тих товарів, які потенційний споживач буде згоден купити. Умови діяльності виробників на Ринок покупця характеризуються подібністю товарів і послуг, цін, оформлення. Головними відмінностями між конкуруючими підприємствами є те, як вони себе поводять з покупцями і як з ними спілкуються. Виявивши ту чи іншу незадоволену потребу споживача, виробник спрямовує зусилля на розроблення й виготовлення тих товарів, які здатні її задовольнити Виробництво і збут в умовах Ринку покупця і складають зміст маркетингової діяльності. Взагалі на ринку покупця попитом користуються новинки, технічно більш досконалі й модні, марочні товари стають засобом виявлення індивідуальності, різні групи покупців формують нові субкультури, важливе значення мають питання захисту навколишнього середовища. Поведінка покупців при прийнятті рішень про покупку товару стає більш непередбачуваною й непостійною. Прикладом такого ринку може бути ринок товарів народного споживання.

РИНОК ПРОДАВЦЯ — ситуація на ринку, при якій обсяг попиту на певний товар з боку покупців значно перевищує обсяг пропозиції товару з боку продавців, що представлені на ринку. Ринок продавця характеризується незначним асортиментом продукції (товарів, виробів, послуг), диктатом виробника (продавця), відсутністю конкуренції, значною перевагою попиту над пропозицією. При такій системі спочатку розробляється і виробляється товар, а потім він розподіляється або проводяться активні пошуки покупців і методів інтенсивного збуту. Ринок продаця характеризується тим, що продавець може диктувати не лише ціни, але й умови продажу. Покупець на такому ринку мусить купувати майже все те, що постачається на ринок, незалежно від того, чи відповідають товари і послуги вимогам і потребам покупців. Ринок продавця характерний для незбалансованого ринку як тимчасовий для окремого товару чи в окремий тимчасовий проміжок часу, для розподілу товарів в адміністративно-командній централізованій системі. Для запобігання постійному підвищенню цін на товари і послуги необхідні жорсткі адміністративні заходи, що призводять до повного дефіциту товарів та розвитку тіньового ринку. Прикладом слугують банки.

Ринок покупця є впровадженням у практику провідної ідеї концепції маркетингу: надійною гармонією ринкового успіху підприємства є «значення незадоволених потреб та бажань певної групи споживачів і задоволення цих потреб ефективнішими, ніж у конкурентів». Використання концепції маркетингу є доцільним сааме на ринку покупця.

Завдання 3. Обгрунтувати вибір медіаканалів та медіаносіїв в ЗМІ Івано-Франківскої області для рекламуваннґ екопродуктів дитячого харчування місцевого виробника.

Медіаканал – засіб поширення рекламної продукції на телебаченні, радіо, в інтернеті, зовнішня реклама тощо.

Медіаносій – (для телебачення) – конкретна программа, передача із зазначеним часом виходу в ефір (особливо в праймтайм).

 Рекламу піприємства, що виготовляють екопродукти дитячого харчування, доцільно транслювати на місцевоому каналі «Галичина», щонедільна передача «Проблеми виховання дітей», глядачами якої є молоді мами, також друкувати у газеті «Галичина» в суботньому номері, де є програма передач про харчування дітей.

Завдання 2. Навести приклади вольового та імпульсивного вибору товарів та обгрунтувати завдання маркетологів з інтенсифікації збуту товарів.

Вольовий вибір товарів покупцями базується на такій схемі: середовище ( магазин) – потреба в товарі – дія (купівля самого товару).

Приклад: купівля комп»ютера.

Імпульсивний вибір складається з таких елементів: середовище – потреба в товарі – усвідомлення потреби – мотивація – рішення діяти – установка до дії- дія (купівля). Приклад: в магазині споживач відчув запах булочок і в нього виникла потреба їх купити.

Завдання 3. Обгрунтувати вибір джерел вторинної та первинної інформації, необхідної для прийняття маркетингового рішення стосовно стратегії просування продукції Снятинскої птахофабрики.

Вторинна інформація – інформація, яка зібрана і отримана іншими організаціями з метою відмінною від мети певного дослідження підприємства.

Первинна інформація – неопублікована інформація і дані, що збирає і обробляє дослідник безпосередньо для цілей дослідження яке проводиться.

Для прийняття маркетингового рішення стосовно стратегії просування продукції Снятинска птахофабрика повинна повинна використовувати первинну і вторинну інформацію. Джерелами вторинної інформації для прийняття відповідного рішення можуть бути внутрішня статистика підприємства, дані про збут, прибутки та збитки, звіти керівників відділень фабрики, матеріали досліджень, що проводились раніше, бізнес-план, річні звіти, бухгалтерські звіти, досьє клієнтів, каталоги і довідники, газети і журнали, презентації, семінари, виставки, ярмарки, інтернет.

Джерелами первинної інформації є: інформація, одеража за допомогою різноманітних маркетингових, соціальних та інших дослуджень, проведених фірмою на ринках, при вивченні товару і споживачівшляхом опитування, спостереження, експерименут чи панелі. Також інформація, одержана за допомогою маркетингової розвідки коли збирається первинна необроблена інформація.