Раздел 1.Этапы создания рекламного продукта

Введение

Реалии современной рыночной экономики требуют от организаций применения в практической деятельности инструментов рекламы.

Рекламы – сравнительно молодая наука, которая становится все более актуальной, так как способствует организациям выживать в конкурентной борьбе на рынке.

В настоящее время реклама становится актуальным не только в коммерческих фирмах, но и в учреждениях, которые изначально отличаются своей социальной ориентированностью. К ним относятся и медицинские учреждения, и образовательные учреждения и т.д., которые сейчас интенсивно применяют инструменты рекламы для того, чтобы обеспечить себе финансовую устойчивость и стабильность.

В системе торговли и общепита отношения основных ее субъектов, изготовителя, продавца и потребителя, находятся в постоянном эволюционном развитии. В современных условиях социально-экономических преобразований в России традиционные взаимоотношения в сфере общепите начинают приобретать либеральный характер, наполняясь экономическими сущностями, присущими рыночным структурам.

Рекламы в общепите имеет свои отличительные особенности, связанные со спецификой потребительского спроса и рынка подобных товаров и услуг. Его возможности во многом обусловлены формой финансирования и оплаты продуктов и услуг, а также формой собственности предприятий, производящих продовольственные товары и оказывающих услуги по их реализации (частная, муниципальная, государственная, благотворительных фондов и т.д.).

Самым распространенным и эффективным инструментом является реклама.

В связи с ростом частных предприятий и торговых комплексов и обострением конкуренции между ними возросла необходимость использования таких инструментов, которые изначально были исключительно коммерческими, такие как реклама и маркетинг.

Цель работы – рассмотрение этапов и средств проведения рекламной кампании в ООО «Бахетле».

Предмет работы – реклама и ПР.

Объект работы – рекламная деятельность ООО «Бахетле».

Задачи, поставленные в работе:

-рассмотреть этапы создания рекламы;

-выявить рекламные средства, оптимальные для проведения рекламной кампании ООО «Бахетле»;

-исследовать особенности рекламной кампании диетических продуктов ООО «Бахетле» в сети Интернет.

Работа состоит из двух частей – теоретической и практической – посвященных тем или иным аспектам рассматриваемой проблемы.

Информационной базой исследования являются учебная литература, монографии, периодические издания и ресурсы всемирной сети Интернет.

Раздел 1.Этапы создания рекламного продукта

 Процесс и этапы разработки рекламного продукта. Существуют общие принципы создания рекламы. Прежде всего она должна представлять с выгодной стороны продукт не сам по себе, а как средство удовлетворения запросов тех потребителей, которым адресовано рекламное сообщение. Необходимо иметь в виду следующее: чем неожиданнее рекламная информация, выше степень ее новизны, тем выше ее эмоциональный эффект и действенность.

Сфера деятельности рекламы включает в себя:

1. Изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать.

2. Исследование особенностей рынка, который пред­стоит освоить.

3. Стратегическое планирование с точки зрения целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планирования исполь­зования средств рекламы.

4. Принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публи­каций и трансляции объявлений.

5. Составление рекламных объявлений, включая под­готовку текста, макета, художественное оформление и их производство.

Ее специфические особенности:

1. Не беспристрастность.

2. Ориентация на конкретного адресата, имеет специ­фическую направленность, идет в рамках оплаченного места или времени.

3. Выступает как многоканальное явление. Способна стимулировать трату денег или их накопление, высокие или низкие цены, платные или бесплатные акции от име­ни разных источников, для любых аудиторий и по самым различным причинам.

4. Является средством, способным принести колоссаль­ный успех или катастрофический провал и нередко дей­ствующим в условиях неопределенности конечного резуль­тата.

Виды рекламы:

1. Товарная.

2. Престижная (фирменная).

 По распространению рекламного обращения:

1. Прямая.

2. Безличная (массовая):

По характеру и особенностям рекламного продукта, жизненного цикла товара и задач, которые ставятся пе­ред рекламой на конкретном этапе, ее можно классифи­цировать на следующие виды:

1. Информативная.

2. Увещевательная

3. Напоминающая.

4. Подкрепляющая.

Процесс создания рекламного продукта включает в себя следующий комплекс действий:

1. Постановка задач (цели коммуникации и сбыта);

2. Решение о разработке бюджета.

Методы исчисления:

а) от наличных средств;

б) в % к сумме продаж;

в) исходя из целей и задач.

3.Решение о средствах распространения информации:

-охват рынка (сегмента), частота повторения, харак­тер воздействия;

-основные виды средств распространения информации;

-конкретные носители рекламы;

-график использования средств рекламы.

4. Решение о рекламном обращении

-формирование идеи обращения,

-исполнение обращения,

-оценка и выбор вариантов обращения;

5. Рекламный продукт.

6. Оценка рекламной программы (коммуникативная эффективность, торговая эффективность).

Все перечисленные действия могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетин­говом позиционировании и комплексе маркетинга.

Рассмотрим процесс разработки бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в том, чтобы повысить спрос на него. И фир­ма хочет истратить столько денег, сколько необходимо для достижения максимальных показателей сбыта.

Разработка общего творческого подхода к рекламе, ее творческой стратегии – это:

1. Формирование идеи – беседы с потребителями, по­средниками, экспертами, конкурентами.

2. Оценка и выбор вариантов - обращение должно сооб­щить его получателю нечто желательное или интересное о товаре, что-то исключительное или особенное, не прису­щее остальным маркам в данной товарной категории.

3. Исполнение – нужно подать свое обращение так, чтобы оно привлекло внимание и интересы целевой ауди­тории.

Важное значение в комплексе мер по созданию реклам­ного продукта имеет организация рекламных кампаний.

Рекламная кампания –  это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой мар­кетинга и направленный на потребителей товара, представ­ляющих соответствующие сегменты рынка, с целью выз­вать их реакцию, способствующую решению фирмой-произ­водителем своих стратегических или тактических задач.

Во время проведения рекламных кампаний конкрети­зация отдельных мероприятий зависит, прежде всего, от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента, внедрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются так­же: маркетинговая инфраструктура, людские и техничес­кие ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снаб­жения информацией, характер экологии рекламно-инфор­мационной и маркетинговой деятельности[7, С.46].

На высокую эффективность рекламных кампаний про­изводитель может рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе пред­варительных исследований с учетом динамичной приро­ды рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминаю­щаяся и должным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная про­дукция. В-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учи­тывающих специфику рекламной аудитории в средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельно­сти скоординированы. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется ли товар массо­вого спроса или промышленного назначения.

Для определения оптимальной стратегии разработки рекламы применительно к различным средствам массо­вой коммуникации строится матрица Россинтера-Перси, которая состоит из шести секторов, дифференцирующих приемы исполнения рекламы.

Рекламная кампания конкретной марки преследует две коммуникационные цели: достичь одной из двух форм осведомленности о марке – ее узнавания или припоминания[7, С.53].

Выводы по первому разделу.

Этапы создания рекламного продукта могут варьироваться в зависимости от конкретных целей работы с заказчиком. Его информационной подготовленности, положения фирмы на рынке, финансовых возможностей, конкурентов, разработанности фирменного стиля( логотипа, слогана, фирменных цветов и др., но в целом они примерно одинаковы.