Математичні методи аналізу соціологічних даних.

Мета застосування математичних методів у соціології: опис, пояснення та прогнозування соціальних процесів та явищ.

Логіка та основні етапи аналізу соціологічних даних.

Статистичні методи аналізу даних та задачі, що розв’язуються з їх застосуванням.

Вимірювання.

Поняття ознаки.

Шкала вимірювання, типи шкал.

Табулювання соціологічних даних.

Таблиця одномірного розподілу.

Характеристики форми розподілу.

Міри центральної тенденції та міри варіації.

Аналіз таблиць двомірного розподілу.

Поняття статистичного зв’язку.

Обчислення коефіцієнту "хі-квадрат" Пірсона.

Коефіцієнти зв’язку, побудовані на основі "хі-квадрат".

Коефіцієнти асоціації та контингенції для таблиць 2*2.

Таблиці двовимірних та багатовимірних розподілів.

Стандартизація розподілу.

Функціональний та кореляційних зв’язок.

Діаграма розсіяння.

Лінійний та нелінійних зв’язок.

Коефіцієнт кореляції Пірсона: правила обчислення та інтерпретації. Кореляційне відношення.

Рангова кореляція.

Коефіцієнти рангової кореляції.

Поняття регресії.

Лінійна парна регресія: побудова, запис та інтерпретація рівняння регресії. Множинна лінійна регресія, інтерпретація коефіцієнтів рівняння множинної лінійної регресії.

Відбір незалежних факторів на основі аналізу матриці кореляцій. Коефіцієнти часткової та множинної кореляції.

Якість рівняння регресії, коефіцієнт детермінації.

Класифікація статистичних мір за рівнем соціологічного вимірювання. Графічне представлення соціологічних даних: гістограма, полігон, огіва, кумулята.

Діаграми: секторні, стовпчикові, рядкові.

Планування вибірки.

Репрезентативність вибірки.

Похибки вибірки: випадкова та систематична.

Обчислення обсягу вибірки за значенням припустимої похибки.

Проста випадкова вибірка.

Багатоступенева вибірка.

Квотна вибірка.

Способи ремонту вибірки: відсікання, перезважування.

Статистичний висновок.

Поняття точкового та інтервального оцінювання статистик.

Характеристики оцінок: незміщеність, обґрунтованість, ефективність. Поняття надійної ймовірності та надійного інтервалу.

Загальна процедура інтервального оцінювання.

Поняття статистичної гіпотези.

Нульова та альтернативна гіпотези.

Помилки першого та другого роду.

Статистичні критерії.

Загальна процедура перевірки статистичних гіпотез.

Факторний аналіз: головна ідея та основні поняття (фактор, факторне навантаження, загальність та специфічність, факторне значення).

Методи факторного аналізу.

Обертання факторних рішень.

Принцип простої структури Терстоуна.

Розвідувальний та конфірматорний факторний аналіз.

Кластер ний аналіз: загальна ідея та основні поняття.

Відбирання ознак та міри близькості.

Види алгоритмів кластерного аналізу.

Агломеративні та дивізимні алгорими.

Критерії визначення кластерів.

Інтерпретація та оцінка надійності результатів кластерного аналізу.

Напрям: Соціологія масових комунікацій

Тема 1. Масова комунікація в житті суспільства.

Масова культура та масова комунікація.

Підхід А.Квасковської до масової культуру та комунікації.

Масова комунікація як різновид соціальної комунікації.

Соціальні функції ЗМК.

Предмет соціології масової комунікації.

Поява ЗМІ в суспільстві.

Тема 2. Історія вивчення соціальної комунікації.

Еволюція уявлень соціологів про роль ЗМК в житті суспільства та індивіда. Схема комунікації К.Шенона.

Функціональний підхід до діяльності ЗМК.

Як працюють функції ЗМК: докомунікативна і комунікативна стадії. Коммунікація як передача культурового повідомлення (А.Моль).

Розуміння комунікації в коннотативній семіотиці Р.Барта.

Соціолінгвістична теорія Т.Дрідзе.

Теорія універсальних і обмежених кодів Б.Берстайна.

Роль масової комунікації в концепції Г.Шіллера.

Підхід та класифікація масової комунікації Г.МакКлюена.

Тема 3. Підходи до дослідження масової комунікації.

Функціональний підхід до діяльності ЗМК.

Функції ЗМК: докомунікативна і комунікативна стадії.

Класифікація функцій масової комунікації.

Тема 4. Ефект та ефективність масових комунікацій.

Поняття “ефекту” та “ефективність”.

Види ефектів.

Результативність як критерій визначення ефективності.

Співвідношення ефекту та ефективності.

Підходи до класифікації ефектів та ефективності масової комунікації.

Тема 5. Фотографія як різновид масової комунікації.

Поява фото як поява нового візуального засобу соціальної реальності.

Види фотографії.

Значення фотографії в суспільстві.

Тема 6. Телебачення в сучасному світі (2 год).

Специфіка телебачення як особливого аудівізуального засобу.

Телебачення як комунікативна система.

Функціональний підхід до телебачення.

Телекомунікатор-феномен телебачення.

Телеповідомлення та їх види.

Комунікант, або телеаудиторія.

Агресія, еротика та ін. явища на телебаченні.

Тема 7. Кіно як предмет соціологічного аналізу.

Поява кінематографу.

Функції кіно.

Соцікультурні особливості кіно.

Види кіно.

Соціальне значення кінематографу.

Тема 8. Реклама як особливий вид масової комунікації. Політична реклама та її особливості.

Поняття “реклами”.

Види та класифікація реклами.

Реклама як “вторинний соціальний інститут.

Реклама в культурі.

Реклама як вид мистецтва.

Соціокультурові аспекти реклами.

Дослідження реклами.

Імідж та реклама.

Політичний маркетинг.

Специфіка політичної реклами.