Можливості для підвищення ефективності взаємодії зі ЗМІ під час рекламної кампанії ЗАТ “Галичина»

Не можна поставити під сумнів ефективність рекламної кампанії підприємства , завдяки якій «Галичина» стала одним з лідерів молочного ринку України. Однак слід відзначити, що основним напрямком роботи відділу маркетингу під час кампанії була традиційна реклама на телебаченні та радіо. У той же час взаємодії зі ЗМІ приділялось менше уваги, одним із доказів чого є офіційний сайт компанії, який має не досить зручну навігацію.

Взаємодія з пресою під час рекламної кампанії обмежувалась надсиланням прес-релізів до друкованих та інтернет-видань, а також організацією прес-конференцій. Подібне обмеження можна пояснити тим, що підприємство воліє взаємодіяти з «давно знайомими» ЗМІ, переважна кількість з яких знаходиться на заході країни, у рідному для підприємства регіоні. Але навіть і у цьому випадку заходи для преси були однотипними.

Тому для підвищення ефективності від співпраці зі ЗМІ, можливо збільшити кількість та якість заходів для преси. Наприклад, організація прес-турів на виробництві надасть можливість журналістам, а відповідно і аудиторії видань, переконатись у якості продукції, а відповідно збільшити довіру до компанії.
Регулярна організація неформальних заходів для преси, зустрічей без краваток, створення прес-пулів надасть можливість постійної присутності у медіапросторі , що необхідно використовувати для висвітлення діяльності підприємства, нових досягнень тощо.

Таким чином розглянувши практичний досвід взаємодії зі ЗМІ на прикладі ЗАТ “Галичина», ми дійшли висновку, що у взаємовідносинах зі ЗМІ не потрібно обмежуватись лише деякими інструментами, наприклад, лише прес-релізами. Використання всього можливого “арсеналу»,який має фахівець зі зв’язків зі ЗМІ значно підвищить ефективність рекламної кампанії, сформує позитивний імідж організації не лише у очах громадськості, а й серед преси. Що у свою чергу, лише покращить результати від роботи зі ЗМІ.

Постійне, систематичне створення інформаційних приводів, організація заходів для преси, як формальних, так і неформальних необхідна складова комунікаційного процесу будь якого сучасного підприємства.

ВИСНОВКИ

Організація ефективної взаємодії зі ЗМІ — важливе завдання для будь-якого фахівця у сфері реклами та зв’язків з громадськістю. Саме тому цей вид комунікацій виділяють окремо від інших.

Стратегія за якою буде розвиватись взаємодія зі ЗМІ повинна плануватись ще на етапі формування рекламної кампанії. Необхідно чітко розуміти з якими ЗМІ підприємству необхідно співпрацювати у першу чергу. Які заходи необхідно організовувати обов’язково, а які лише за необхідності. Яким чином преса отримуватиме інформацію, яка стосується подій, що відбулись в організації.

Кожен фахівець у зв’язках зі ЗМІ володіє досить великим набором інструментів для організацій ефективних відносин з пресою. На сьогодні вже склались певні стандарти, щодо надання інформації для преси. Так, наприклад, всі останні події надаються у вигляді прес-релізу. Початок чи навпаки наприкінці якоїсь певної події влаштовують прес-конференцію. Використання цих інструментів забезпечую створення певних зв’язків з пресою. Але враховуючи велику конкуренцію за увагу кінцевого споживача інформації як серед журналістів, так і серед самих підприємств слід зазначити, що постійне використання лише якихось певних інструментів може бути неефективним і призведе до втрати уваги з боку ЗМІ.

Таким чином можна порадити об’єднання різних інструментів для підвищення уваги з боку ЗМІ, а відповідно ефективності взаємодії з пресою. Так, наприклад великій прес-конференції, присвяченій до введення нової виробничої лінії, можливі певні «витоки» інформації, для обраних видань, що лише підігріє цікавість до підприємства з боку цільової аудиторії.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров./И.В.Алешина – М., 2002.-480с.

2. Білоус В. С. Зв'язки з громадськістю (паблік рилейшнз) в економічній діяльності / В.С. Білоус. — К.: КНЕУ, 2005. — 276 с.

3. Борисов Б.Л. Технології реклами і PR: Навч. посіб. / Б.Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009. — 309 с.

4. ВсеВести.com [Електронний ресурс] : — Режим доступу:

        http://vsevesti.com/ (22.06.07) — останнє поновлення 23.02.12.

5. Катліп, С. М. Паблік рілейшнз. Теорія і практика / С. М. Катліп. — М.: Вершина, 2009. — 167 с.

6. Королько В.Г. Основи паблік рилейшнз. / В.Г. Королько — М.: «Рефл-бук», 2008. — 283 с.

7. Кочеткова А.В., Тарасов А.С. Сучасна прес-служба / А.В. Кочеткова, А.С. Тарасов. — М.: Ексмо, 2009. — 280 с.

8. Теорія і практика зв'язків з громадськістю. / А.В. Кочеткова, В.Н. Філіппов, Я.Л. Скворцов, О.С. Тарасов. — СПб.: Питер, 2009. — 233 с.

9. Мних М.В. Маркетингові дослідження та маркетингова політика у торгівлі/ М.В. Мних // Економіка. Фінанси. Право. – 2004. -№2. – С.12-15.

10. Мойсеєв В. А. Паблік рілейшнз. / В.А. Мойсеєв. — К.: Академвидав, 2007. — 224 с.

11. Пасько М. І., Заславська К. А. Паблік рилейшнз. / М.І. Пасько, К.А. Заславська. — Х.: Видавництво ХНЕУ, 2006. — 92 с.

12. Пізнюк Л. В. Паблік рилейшнз. / Л.В. Пізнюк. — К.: Ун-т «Україна», 2005. — 240 с.

13. Почепцов Г.Г. Іміджмейкер. Паблік рілейшнз для політиків і бізнесменів. / Г.Г. Почепцов. — М.: 2009. — 185 с.

14. Примак Т. О. Паблік рилейшнз у бізнесі. /Т.О. Примак. — К.: КНЕУ, 2006. — 174 с.Прохоренко К. М. Паблік Рілейшнз. / К.М. Прохоренко. — Л. : Видавництво Львівської комерційної академії, 2005. — 93

15. с.Радехів нформаційно-розважальний сайт [Електронний ресурс] – Електрон. дані – Радехів. : 2005 – Режим доступу: http://radekhiv-city.org.ua/(23.05.11) — останнє поновлення 23.02.12.

16. Тимофєєв М.І. Зв’язки з громадськістю (паблік рілейшнз): Навч. посібник. / М.І. Тимофєєв. — М Видавництво “РІОР», 2005 — 158 с.

17. С. Блек Паблік рілейшнз. Що це таке? /Блек С. — М., 2009. — 180 с.

18. С. Блек «Введення до паблік рілейшнз» / Блек С. — Ростов-на-Дону «Фенікс»: 2008. — 226с.

19. Харчовик.com. [Електронний ресурс] [портал харчової промисловості] / ТзОВ «ПРОМІНФО» — Електрон. Дані. — Л.: 2005. — Режим доступу: http://www.harchovyk.com/ (20.06.07) — останнє поновлення 22.02.2012

20. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Зв'язки з громадськістю: теорія і практика. / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — М..: Дело, 2003. — 268 с.

Додаток А

Прес-реліз щодо результатів перевірки виробництва ЗАТ “Галичина» фахівцями з Білорусі