Эконометрические методы определения цен

Фирмы часто испытывают необходимость в проектировании и освоении производства такой продукции, которая не заменяет ранее освоенную, а дополняет или расширяет уже существующий параметрический ряд изделий. Под параметрическим рядом понимается совокупность конструктивно и (или) технологически однородных изделий, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и отличающихся друг от друга значениями основных технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями.

В связи с этим создается возможность распространить эту зависимость и на ценностные соотношения.

Существует ряд методов построения цен на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат на единицу параметра. Такие методы получили название нормативно-параметрических. К их числу относят следующие методы: удельных показателей, регрессивного анализа, балловый, агрегатный.

Метод удельных показателей используется для определения и анализа цен небольших групп продукции, характеризующейся наличием одного основного параметра, величина которого в значительной мере определяет общий уровень цены изделия. При данном методе первоначально рассчитывается удельная цена Цуд:

Цуд = Цб : Пб,

где Цб – цена базисного изделия;

Пб – величина параметра базисного изделия.

Затем рассчитывается цена нового изделия Цн:   

Цн = Цуд ´ Пн,

где Пн – значение основного параметра нового изделия в соответствующих единицах измерения.

Этот метод можно применять для обоснования уровня и соотношений цен небольших параметрических групп продукции, имеющих несложную конструкцию и характеризующихся одним параметром. Он крайне несовершенен, поскольку игнорирует все другие потребительские свойства изделия, не учитывает альтернативные способы использования продукции, а также полностью игнорирует спрос и предложение.

Метод регрессивного анализа применяется для определения зависимости изменения цены от изменения технико-экономических параметров продукции, относящейся к данному ряду, построения и выравнивания целостных соотношений:

Ц = (Х1, Х2, …Хn),

где Х1, Х2, …Хn – параметры изделия.

Количественная зависимость между изменениями результативного (Ц) и факторных (Хi) признаков находятся на основе метода регрессивного анализа. При этом могут быть получены различные уравнения регрессии:

линейное: (y = a0 + Saixi);

степенное: (y = a0 + Пxiⁿⁱ);

параболическое: (y = a0 + Saixi + Sbixi²)

и т.д.

Данный метод может весьма успешно применяться в рыночной экономике.

Балловый метод. Состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода оценку технико-экономического уровня изделия. Цена на новое изделие при данном методе рассчитывается так:

1) определяется цена одного балла:

 .

2) определяется цена нового балла:

,

где Цб – цена базового изделия-эталона;

Ббi – балловая оценка i-го параметра базового изделия;

Бнi – балловая оценка I-го нового изделия;

Ц^/ - цена одного балла;

Vi – весомость параметра.

Данный метод применяется при обосновании цен на парфюмерно-косметические изделия, вина, сыры, животные масла и т.д., то есть в том случае, когда важно оценить надежность работы, внешний вид товара и т.п.

Субъективизм – основной недостаток этого метода.

Метод агрегатный заключается в суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в параметрический ряд, с добавлением стоимости оригинальный узлов, затрат на сборку и нормативной прибыли.