Оценка рыночной направленности и освоение рынка сбыта разрабатываемого устройства

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему:

«УСТРОЙСТВО ПОДАВЛЕНИЯ ШУМОВ»

по дисциплине:

 «Основы менеджмента и маркетинга»

Выполнил: ст. гр. Р-51д

Проверила:

Коваль Е.В.

Севастополь

2008

СОДЕРЖАНИЕ

Введение                                                                                                                                   5

1. Маркетинговые исследования проектируемого устройства                                           7

1.1. Назначение и основные характеристики устройства                                        7

1.2. Оценка рыночной направленности и освоение рынка сбыта

разрабатываемого устройства                                                                                     8

1.3. Предпочтительный потребитель разрабатываемого устройства                     9

1.4. Финансовые неудачи и факторы риска                                                              9

1.5. Итоги маркетинговых исследований                                                                       10

2. Определение капитальных затрат, связанных с проектированием устройства      11

3. Определение текущих затрат, связанных с изготовлением устройства                  14

4. Определение цены предложения и критического объема производства                18

5. Расчет эксплуатационных затрат потребителя                                                                 22

6. Оценка экономической эффективности проектируемого устройства                    24

Вывод                                                                                                                                             29

Перечень ссылок                                                                                                                30

ВВЕДЕНИЕ

Речевой сигнал издавна обеспечивает общение людей по телефонным сетям, по ма­гистральным и областным радиоканалам, по системе связи с подвижными объектами, а в последнее время становится и средством человеко-машинного общения в кибернетических системах.

Речевой сигнал, наряду с другими звуковыми сигналами (музыка, репор­тажи и т.п.), является основным сигналом в системах массовой информации (радиовеща­ние, телевидение). Поэтому развитие и совершенствование методов передачи речевого сигнала является одной из важных и актуальных проблем отрасли связи.

Устройство подавления шумов с использованием алгоритма цифровой обработ­ки сигналов предназначено, главным образом, для подавления шумов (акустических) в телефонном тракте. Данное устройство позволяет слышать другого человека (по телефону) без всякого шума, даже если он находится в очень зашумлённом помещении или, к примеру, на строй­ке.

Устройство подавления шумов актуально использовать на всех АТС (мини-АТС) для подавления шумов в принимаем/отсылаемом сигнале которые могут мешать телефонному разговору, для обеспечения лучшего речевого сигнала от абонентов. Особенно полезным устройство будет на предприятих связанных с повышенной шумностью: аэропорты, вокзалы, заводы, фабрики.

Цель работы провести оценку эффективности проектирования и изготовления устройства подавления шума.

МАРКЕТИНОГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОЕКТИРУЕМОГО УСРОЙСТВА

Маркетинговыми исследованиями называется сбор, систематизация и анализ информации по различным аспектам маркетинговой деятельности (одной из наиболее важных функций предприятия, связывающей с помощью информации маркетологов с конкурентами, рынками, потребителями и внешней средой).

Для проведения маркетинговых исследований были постановлены следующие задачи:

— изучение тенденций существующих рынков и удовлетворяемых потребностей;

— открытие пустующих ниш и выявление неудовлетворенных потребностей;

— исследование перспективности освоения новых рыночных ниш;

— формирование приоритетов новых направлений;

— оценка рисков и возможностей компании по освоению новой ниши.

Назначение и основные характеристики устройства

Разработанное устройство подавления шума по своим характеристикам отвечает требованиям, предъявляемым в современной телефонии и может быть эффективно использована для организации телефонной связи, использоваться как на крупных АТС, так и на небольших АТС на предприятиях.

Конкурентоспособные параметры устройства:

— данное изделие используется при обработке сигналов в спектре час­тот от 140 кГц до 174 кГц. Это сигналы радиочастоты, т.е. все сигналы, спектр которых попадает в данную полосу частот;

— анализ сигналов происходит в реальном масштабе времени;

— Низкая цена по сравнению с аналогами конкурентов;

— на потребительском рынке аналоги имеются, но они выполнены с принципиальным отличием;

— сборка изделия осуществляется с использованием современной эле­ментной базы;

— выполнено в виде функционально законченного блока, имеющего высокую ремонтопригодность;

— длительный срок службы (8 — 10 лет), обеспечивается надёжностью элементной базы и малым уровнем обрабатываемых сигналов.

Технические характеристики антенны:

— диапозон рабочих частот 140…174 ГГц;

— димнамический диапазон 60 дБ;

— анализ сигналов происходит в реальном масштабе времени;

— коэффициент гармоник 1%

Оценка рыночной направленности и освоение рынка сбыта разрабатываемого устройства

Проводя маркетинговые исследования было выяснено, что данное устройство актуально, рынок хоть и имеет конкурентов, но все аналоги импортного производства имеющие высокую стоимость, более короткий срок службы, а так же обладающие худшими характеристиками. Спрос на внутреннем рынке на данное устройство высок, а поведение конкурентов предсказуемо.

В таблице 1 представлена оценка рыночной направленности.

Таблица 1 — Оценка шансов и рисков проектируемого устройства

           Определим среднеарифметическую величину показателей представленных в таблице 1 по формуле:

Предложенные показатели оцениваются по девяти бальной шкале. Средний балл в итоге составил 6,55 что > 5. Следовательно, изделие имеет рыночную направленность.

На рис. 1.1 представлен график освоения рынка по годам разрабатываемого изделия.

Рис. 1.1 ― Освоение рынка по годам